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Auteur Joël Gouteron
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Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesLes effets de l'humeur dans le domaine des loisirs : le cas du marché du disque compact / Joël Gouteron in La Revue des Sciences de Gestion, 187 (janvier-février 2001)
Titre : Les effets de l'humeur dans le domaine des loisirs : le cas du marché du disque compact Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : p. 17-38 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 187 (janvier-février 2001) . - p. 17-38Catégories : MARKETING Résumé : L'étude, aborde la consommation de produits de loisirs. L'objet culturel choisi est le disque compact. Une échelle spécifique de l'humeur a été élaborée. Nos travaux plaident en faveur de la multidimensionalité du concept de l'humeur et dégagent deux facteurs principaux qui sont la tension et l'éveil. Par la suite, une étude empirique a été réalisée dans le but de connaître le rôle joué par l'humeur dans le modèle expérienciel. Cette étude montre clairement que l'humeur exerce une influence sur certaines modalités d'expression du comportement du consommateur, et notamment sur les émotions, le besoin de ré-expérience et l'attitude envers le produit. L'étude nous apprend également que le pouvoir explicatif de l'humeur varie avec le taux d'innovativité et le niveau d'implication dans la catégorie de produits. [article] Les effets de l'humeur dans le domaine des loisirs : le cas du marché du disque compact [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2012 . - p. 17-38.
Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 187 (janvier-février 2001) . - p. 17-38Catégories : MARKETING Résumé : L'étude, aborde la consommation de produits de loisirs. L'objet culturel choisi est le disque compact. Une échelle spécifique de l'humeur a été élaborée. Nos travaux plaident en faveur de la multidimensionalité du concept de l'humeur et dégagent deux facteurs principaux qui sont la tension et l'éveil. Par la suite, une étude empirique a été réalisée dans le but de connaître le rôle joué par l'humeur dans le modèle expérienciel. Cette étude montre clairement que l'humeur exerce une influence sur certaines modalités d'expression du comportement du consommateur, et notamment sur les émotions, le besoin de ré-expérience et l'attitude envers le produit. L'étude nous apprend également que le pouvoir explicatif de l'humeur varie avec le taux d'innovativité et le niveau d'implication dans la catégorie de produits. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p463 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : L'impact du concept de téléprésence sur la composante cognitive de l'attitude à l'égard d'Internet Application au marché des sites marchands de disques musicaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : p. 127 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 213 (mai-juin 2005) . - p. 127Catégories : MARKETING Résumé : Notre étude démontre que la sensation de téléprésence, pour l'achat d'un disque compact de musique, influe favorablement sur l'attitude à l'égard du canal de distribution Internet. Les résultats attestent que la téléprésence libère les capacités cognitives du consommateur dans son évaluation d'Internet. Enfin, nos travaux précisent que le contexte de l'achat ne modifie pas l'effet étudié de la téléprésence. Les implications managériales de la recherche concluent l'article.
[article] L'impact du concept de téléprésence sur la composante cognitive de l'attitude à l'égard d'Internet Application au marché des sites marchands de disques musicaux [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2005 . - p. 127.
Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 213 (mai-juin 2005) . - p. 127Catégories : MARKETING Résumé : Notre étude démontre que la sensation de téléprésence, pour l'achat d'un disque compact de musique, influe favorablement sur l'attitude à l'égard du canal de distribution Internet. Les résultats attestent que la téléprésence libère les capacités cognitives du consommateur dans son évaluation d'Internet. Enfin, nos travaux précisent que le contexte de l'achat ne modifie pas l'effet étudié de la téléprésence. Les implications managériales de la recherche concluent l'article.
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p483 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : L'IMPACT DE LA PERSONNALITÉ DE LA MARQUE SUR LA RELATION MARQUE-CONSOMMATEUR, APPLICATION AU MARCHÉ DU PRÊT-À-PORTER FÉMININ Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 43-59 Langues : Français (fre)
in Revue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 43-59Catégories : MARKETING Résumé : Cet article évalue l'intérêt du concept de la personnalité de la marque dans la création ou l'entretien d'une relation client. Une étude empirique réalisée auprès de 225 femmes âgées de 18 ans à 24 ans sur le marché du prêt-à -porter prouve que la personnalité de la marque influence la confiance en la marque ainsi que l'attachement à la marque. L'étude montre également que le niveau d'implication dans la catégorie de produits modifie l'impact de la personnalité de la marque sur les variables de relation à la marque. [article] L'IMPACT DE LA PERSONNALITÉ DE LA MARQUE SUR LA RELATION MARQUE-CONSOMMATEUR, APPLICATION AU MARCHÉ DU PRÊT-À-PORTER FÉMININ [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2006 . - pp. 43-59.
Langues : Français (fre)
in Revue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 43-59Catégories : MARKETING Résumé : Cet article évalue l'intérêt du concept de la personnalité de la marque dans la création ou l'entretien d'une relation client. Une étude empirique réalisée auprès de 225 femmes âgées de 18 ans à 24 ans sur le marché du prêt-à -porter prouve que la personnalité de la marque influence la confiance en la marque ainsi que l'attachement à la marque. L'étude montre également que le niveau d'implication dans la catégorie de produits modifie l'impact de la personnalité de la marque sur les variables de relation à la marque. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p1122 DSE Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : L’impact de la personnalité de la marque sur la relation à la marque dans le domaine de la téléphonie mobile Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : p. 115 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 233 (septembre-octobre 2008) . - p. 115Catégories : MARKETING Résumé : Cet article évalue l’intérêt du concept de la personnalité de la marque dans la création ou l’entretien d’une relation client. Une étude empirique menée auprès de 469 étudiants sur le marché de la téléphonie mobile prouve que la personnalité perçue d’une marque influence la confiance dans la marque, l’attachement à la marque et l’engagement à la marque. Cette étude s’avère un encouragement à l’utilisation de la personnalité de la marque pour gérer et développer dans le temps un processus relationnel avec le client. Motsclés : Attachement à la marque - Confiance dans la marque - Engagement à la marque - Personnalité de la marque - Relation client. [article] L’impact de la personnalité de la marque sur la relation à la marque dans le domaine de la téléphonie mobile [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2008 . - p. 115.
Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 233 (septembre-octobre 2008) . - p. 115Catégories : MARKETING Résumé : Cet article évalue l’intérêt du concept de la personnalité de la marque dans la création ou l’entretien d’une relation client. Une étude empirique menée auprès de 469 étudiants sur le marché de la téléphonie mobile prouve que la personnalité perçue d’une marque influence la confiance dans la marque, l’attachement à la marque et l’engagement à la marque. Cette étude s’avère un encouragement à l’utilisation de la personnalité de la marque pour gérer et développer dans le temps un processus relationnel avec le client. Motsclés : Attachement à la marque - Confiance dans la marque - Engagement à la marque - Personnalité de la marque - Relation client. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p1352 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : L'intégration d'une mesure de l'attachement à la marque dans les études de satisfaction. Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 109-117 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 252 (novembre-décembre 2012) . - pp. 109-117Catégories : MARKETING Tags : Brand attachment Consumer relationship Studies of satisfaction Études de satisfaction Attachement à la marque Relation client Résumé : Cet article discute de l'intérêt d'insérer une mesure de l'attachement à la marque dans les études de satisfaction et soulève la nécessité d'apporter une mesure viable au monde professionnel. Une étude quantitative menée auprès de 350 femmes âgées de 15 ans à 55 ans sur le marché des produits cosmétiques met en comparaison trois échelles existantes de l'attachement à la marque (J. Lacoeuilhe, 2000 ; C. Cristau, 2001 ; J. Lacoeuilhe et S. Belaïd, 2007). En conclusion, l'étude propose une échelle originale en cinq items qui se présente comme une mesure dérivée de celle de J. Lacoeuilhe (2000). [article] L'intégration d'une mesure de l'attachement à la marque dans les études de satisfaction. [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2012 . - pp. 109-117.
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in La Revue des Sciences de Gestion > 252 (novembre-décembre 2012) . - pp. 109-117Catégories : MARKETING Tags : Brand attachment Consumer relationship Studies of satisfaction Études de satisfaction Attachement à la marque Relation client Résumé : Cet article discute de l'intérêt d'insérer une mesure de l'attachement à la marque dans les études de satisfaction et soulève la nécessité d'apporter une mesure viable au monde professionnel. Une étude quantitative menée auprès de 350 femmes âgées de 15 ans à 55 ans sur le marché des produits cosmétiques met en comparaison trois échelles existantes de l'attachement à la marque (J. Lacoeuilhe, 2000 ; C. Cristau, 2001 ; J. Lacoeuilhe et S. Belaïd, 2007). En conclusion, l'étude propose une échelle originale en cinq items qui se présente comme une mesure dérivée de celle de J. Lacoeuilhe (2000). Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p1598 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : La personnalité de la marque, outil stratégique sur le marché du prêt-à -porter féminin Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : p. 47 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 222 (novembre-décembre 2006) . - p. 47Catégories : MARKETING Tags : Age psychologique - Genre psychologique - Implication dans la catégorie de produits - Personnalité de la marque - Sensibilité à la marque - Valeurs individuelles. Résumé : Cette étude empirique menée auprès de 225 jeunes femmes âgées de 18 ans à 24 ans montre que l'on peut utiliser le concept de personnalité de la marque pour segmenter le marché du prêt-à -porter et positionner des marques de vêtements. L'étude s'attache à formuler des hypothèses sur des antécédents psychologiques de la personnalité de la marque dont la connaissance pourrait améliorer l'accessibilité des segments de consommateurs. Les résultats de l'étude réfutent notamment l'hypothèse selon laquelle la personnalité de la marque dépendrait des valeurs individuelles. En revanche, les résultats de cette étude montrent l'impact du genre psychologique sur la dimension de "masculinité" de la personnalité de la marque ; ils révèlent également les effets conséquents de la sensibilité à la marque et surtout de l'implication dans la catégorie de produits, sur la perception de plusieurs dimensions de la personnalité de la marque ainsi que sur l'intensité de ses traits. Mots-clés : Age psychologique - Genre psychologique - Implication dans la catégorie de produits - Personnalité de la marque - Sensibilité à la marque - Valeurs individuelles. [article] La personnalité de la marque, outil stratégique sur le marché du prêt-à -porter féminin [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2006 . - p. 47.
Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 222 (novembre-décembre 2006) . - p. 47Catégories : MARKETING Tags : Age psychologique - Genre psychologique - Implication dans la catégorie de produits - Personnalité de la marque - Sensibilité à la marque - Valeurs individuelles. Résumé : Cette étude empirique menée auprès de 225 jeunes femmes âgées de 18 ans à 24 ans montre que l'on peut utiliser le concept de personnalité de la marque pour segmenter le marché du prêt-à -porter et positionner des marques de vêtements. L'étude s'attache à formuler des hypothèses sur des antécédents psychologiques de la personnalité de la marque dont la connaissance pourrait améliorer l'accessibilité des segments de consommateurs. Les résultats de l'étude réfutent notamment l'hypothèse selon laquelle la personnalité de la marque dépendrait des valeurs individuelles. En revanche, les résultats de cette étude montrent l'impact du genre psychologique sur la dimension de "masculinité" de la personnalité de la marque ; ils révèlent également les effets conséquents de la sensibilité à la marque et surtout de l'implication dans la catégorie de produits, sur la perception de plusieurs dimensions de la personnalité de la marque ainsi que sur l'intensité de ses traits. Mots-clés : Age psychologique - Genre psychologique - Implication dans la catégorie de produits - Personnalité de la marque - Sensibilité à la marque - Valeurs individuelles. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p1207 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : Réactions hédoniques et préférences musicales : Le rôle joué par le concept de nostalgie Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : p. 21-32 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 201-202 (mai-août 2003) . - p. 21-32Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cette recherche est de cerner l'incidence des réactions hédoniques, déclenchées par l'écoute d'un style de musique populaire, sur les préférences musicales. Ces travaux s'interrogent également sur la capacité du concept de nostalgie à modifier le lien qui unit les réactions hédoniques aux préférences. Pour ce faire, l'auteur a dans un premier temps répertorié les réactions de satisfaction à l'égard de styles musicaux par le biais d'une réunion de groupe. L'auteur a par la suite élaboré un questionnaire administré auprès de 511 individus. Les résultats font apparaître un apport significatif des réactions de plaisir à l'explication des préférences. Les réactions hédoniques restent cependant significatives quel que soit le degré du sentiment de nostalgie. Une telle conclusion atténue la portée professionnelle de la nostalgie qui est pourtant un concept très utilisé par les praticiens.
[article] Réactions hédoniques et préférences musicales : Le rôle joué par le concept de nostalgie [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2012 . - p. 21-32.
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in La Revue des Sciences de Gestion > 201-202 (mai-août 2003) . - p. 21-32Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cette recherche est de cerner l'incidence des réactions hédoniques, déclenchées par l'écoute d'un style de musique populaire, sur les préférences musicales. Ces travaux s'interrogent également sur la capacité du concept de nostalgie à modifier le lien qui unit les réactions hédoniques aux préférences. Pour ce faire, l'auteur a dans un premier temps répertorié les réactions de satisfaction à l'égard de styles musicaux par le biais d'une réunion de groupe. L'auteur a par la suite élaboré un questionnaire administré auprès de 511 individus. Les résultats font apparaître un apport significatif des réactions de plaisir à l'explication des préférences. Les réactions hédoniques restent cependant significatives quel que soit le degré du sentiment de nostalgie. Une telle conclusion atténue la portée professionnelle de la nostalgie qui est pourtant un concept très utilisé par les praticiens.
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p474 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : Le rôle des réactions hédoniques dans la consommation musicale Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : p. 77-91 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 192 (novembre-décembre 2001) . - p. 77-91Catégories : MARKETING Résumé : Nous nous proposons d'explorer dans cette étude empirique les effets des réactions hédoniques sur l'attitude et la consommation expériencielle. L'objet de l'enquête est la chanson de variété française. Les résultats montrent que chacune des réactions hédoniques prises en compte exerce un rôle qui lui est spécifique, et que la connaissance de certaines variables individuelles (l'innovativité, l'implication dans la catégorie de produits) et situationnelles (l'humeur) améliore les effets produits par de telles réactions. [article] Le rôle des réactions hédoniques dans la consommation musicale [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2012 . - p. 77-91.
Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 192 (novembre-décembre 2001) . - p. 77-91Catégories : MARKETING Résumé : Nous nous proposons d'explorer dans cette étude empirique les effets des réactions hédoniques sur l'attitude et la consommation expériencielle. L'objet de l'enquête est la chanson de variété française. Les résultats montrent que chacune des réactions hédoniques prises en compte exerce un rôle qui lui est spécifique, et que la connaissance de certaines variables individuelles (l'innovativité, l'implication dans la catégorie de produits) et situationnelles (l'humeur) améliore les effets produits par de telles réactions. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p466 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : La situation psychologique, de nouveaux domaines d'application : L'exemple du WAP Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : p. 131-142 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 196-197 (juillet-octobre 2002) . - p. 131-142Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de nos travaux est d'évaluer la pertinence de la situation psychologique en tant que critère de segmentation. L'exemple choisi est le WAP qui permettra dans un avenir proche de regarder des clips musicaux. L'auteur a procédé à une évaluation et à une mesure des réactions hédoniques dans chacune des situations de consommation musicale retenues. Les résultas de notre étude montrent que l'on peut différencier et hiérarchiser les situations à partir du degré et du type de réactions hédoniques, ainsi qu'à partir du profil psychologique du consommateur (innovativité). [article] La situation psychologique, de nouveaux domaines d'application : L'exemple du WAP [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2012 . - p. 131-142.
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in La Revue des Sciences de Gestion > 196-197 (juillet-octobre 2002) . - p. 131-142Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de nos travaux est d'évaluer la pertinence de la situation psychologique en tant que critère de segmentation. L'exemple choisi est le WAP qui permettra dans un avenir proche de regarder des clips musicaux. L'auteur a procédé à une évaluation et à une mesure des réactions hédoniques dans chacune des situations de consommation musicale retenues. Les résultas de notre étude montrent que l'on peut différencier et hiérarchiser les situations à partir du degré et du type de réactions hédoniques, ainsi qu'à partir du profil psychologique du consommateur (innovativité). Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p470 PHI Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt 
Titre : LA TRANSMISSION DE LA CONFIANCE DANS LA MARQUE ENTRE INDIVIDUS A LIENS FORTS DANS LE DOMAINE DE LA COSMÉTIQUE. Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2013 Article en page(s) : pp. 7-20 Langues : Français (fre)
in Revue Française du Marketing > 236 (septembre 2012) . - pp. 7-20Résumé : Nos travaux présentent la confiance dans la marque comme un état susceptible de se transmettre entre individus à liens forts. Une étude empirique a ét é effectu ée sur le march é des cosm étiques aupres de 164 dyades de deux natures diff érentes (« mère-fille » versus « amie-amie »), avec comme individus de base des jeunes femmes âgées de 15 ans à 25 ans. Les r ésultats obtenus varient avec la dyade consid ér ée ainsi qu'avec la dimension de la confiance dans la marque. La transmission de la cr édibilit é est forte pour les deux categories de dyades, « m ère-fille » et « amie-amie ». Concernant les autres dimensions de la confiance (int égrit é, bienveillance), la transmission demeure plutôt forte pour la dyade « mère-fille » mais inexistante pour la dyade « amie-amie ». Nous avons consid ér é le sentiment d'expertise perçue comme une variable susceptible d'altérer la confiance dans la marque préférée d'une personne affectivement proche (mè;re ou amie). Nos résultats montrent que l'expertise subjective joue un rôle important dans la formation de la confiance lorsque le proche est une amie, mais qu'elle ne joue aucun rôle lorsque le proche est la mère. L'article souligne enfin l'intérêt managerial de la dyade « mère-fille » dans les décisions stratégiques d'une marque qui souhaite renforcer la confiance qu'elle transmet à sa cible. En ligne : http://www.adetem.org [article] LA TRANSMISSION DE LA CONFIANCE DANS LA MARQUE ENTRE INDIVIDUS A LIENS FORTS DANS LE DOMAINE DE LA COSMÉTIQUE. [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2013 . - pp. 7-20.
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in Revue Française du Marketing > 236 (septembre 2012) . - pp. 7-20Résumé : Nos travaux présentent la confiance dans la marque comme un état susceptible de se transmettre entre individus à liens forts. Une étude empirique a ét é effectu ée sur le march é des cosm étiques aupres de 164 dyades de deux natures diff érentes (« mère-fille » versus « amie-amie »), avec comme individus de base des jeunes femmes âgées de 15 ans à 25 ans. Les r ésultats obtenus varient avec la dyade consid ér ée ainsi qu'avec la dimension de la confiance dans la marque. La transmission de la cr édibilit é est forte pour les deux categories de dyades, « m ère-fille » et « amie-amie ». Concernant les autres dimensions de la confiance (int égrit é, bienveillance), la transmission demeure plutôt forte pour la dyade « mère-fille » mais inexistante pour la dyade « amie-amie ». Nous avons consid ér é le sentiment d'expertise perçue comme une variable susceptible d'altérer la confiance dans la marque préférée d'une personne affectivement proche (mè;re ou amie). Nos résultats montrent que l'expertise subjective joue un rôle important dans la formation de la confiance lorsque le proche est une amie, mais qu'elle ne joue aucun rôle lorsque le proche est la mère. L'article souligne enfin l'intérêt managerial de la dyade « mère-fille » dans les décisions stratégiques d'une marque qui souhaite renforcer la confiance qu'elle transmet à sa cible. En ligne : http://www.adetem.org Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité P1628 DSE Periodique HEM Casa Documentaires Disponible
Titre : L'utilisation de la nostalgie en segmentation : L'effet médiateur de l'âge sur la consommation d'internet Étude comparative de l'age chronologique et de l'âge subjectif Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Gouteron, Auteur Année de publication : 2004 Article en page(s) : p. 81 Langues : Français (fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 208-209 (juillet-octobre 2004) . - p. 81Catégories : MARKETING Résumé : Dans une perspective de segmentation efficace, nous avons mené une étude empirique qui vise à explorer les conditions sous lesquelles la nostalgie constitue un critère pertinent. Des variables d'âge ont été insérées dans un modèle mettant en relation le sentiment de nostalgie et certains concepts comportementaux, tels que l'attrait à la nouveauté, l'intérêt pour Internet et l'attitude envers Internet. Les résultats de l'étude montrent que l'âge subjectif modère de façon conséquente le lien qui unit la nostalgie au comportement d'achat, et ce davantage que l'âge chronologique ou l'âge cognitif. L'âge subjectif est un facteur qui explique que la capacité prédictive de la nostalgie diffère avec l'âge chronologique. [article] L'utilisation de la nostalgie en segmentation : L'effet médiateur de l'âge sur la consommation d'internet Étude comparative de l'age chronologique et de l'âge subjectif [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2004 . - p. 81.
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in La Revue des Sciences de Gestion > 208-209 (juillet-octobre 2004) . - p. 81Catégories : MARKETING Résumé : Dans une perspective de segmentation efficace, nous avons mené une étude empirique qui vise à explorer les conditions sous lesquelles la nostalgie constitue un critère pertinent. Des variables d'âge ont été insérées dans un modèle mettant en relation le sentiment de nostalgie et certains concepts comportementaux, tels que l'attrait à la nouveauté, l'intérêt pour Internet et l'attitude envers Internet. Les résultats de l'étude montrent que l'âge subjectif modère de façon conséquente le lien qui unit la nostalgie au comportement d'achat, et ce davantage que l'âge chronologique ou l'âge cognitif. L'âge subjectif est un facteur qui explique que la capacité prédictive de la nostalgie diffère avec l'âge chronologique. Exemplaires
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