75 résultat(s) recherche sur le tag 'Marques de commerce'

Branding management / Georges Lewi

Public ISBD Titre : Branding management : la marque, de l'idée à l'action Type de document : texte imprimé Auteurs : Georges Lewi, Auteur ; Jérôme Lacoeuilhe, Auteur ; Anne-Sophie Albert, Collaborateur ; Gauthier Boche, Collaborateur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Pearson education Année de publication : impr. 2007 Importance : 1 vol. (XIV-495 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7233-8 Prix : 39 EUR Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Manuels d'enseignement supérieur  Produits de marque  Manuels d'enseignement supérieur  Communication en marketing  Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.827 Branding management : la marque, de l'idée à l'action [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur ; Jérôme Lacoeuilhe, Auteur ; Anne-Sophie Albert, Collaborateur ; Gauthier Boche, Collaborateur  . -  2e éd. . - Paris : Pearson education, impr. 2007 . - 1 vol. (XIV-495 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7233-8 : 39 EUR Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Manuels d'enseignement supérieur  Produits de marque  Manuels d'enseignement supérieur  Communication en marketing  Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.827

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4111	658.8 / LEW	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
M269	658.8 / LEW	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible
R108	658.8 / LEW	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

Ce que marque veut dire / Marie-Claude Sicard

Public ISBD Titre : Ce que marque veut dire Type de document : texte imprimé Auteurs : Marie-Claude Sicard, Auteur Editeur : Paris : éd. d'Organisation Année de publication : 2001 Importance : X-308 p. Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-2616-9 Prix : 164 F Note générale : Bibliogr. p. 297-300. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Produits de marque Index. décimale : 658.827 Ce que marque veut dire [texte imprimé] / Marie-Claude Sicard, Auteur . - Paris : éd. d'Organisation, 2001 . - X-308 p. : ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm. ISBN : 978-2-7081-2616-9 : 164 F Bibliogr. p. 297-300. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Produits de marque Index. décimale : 658.827

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4087	658.8 / SIC	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
M345	658.8 / SIC	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible

La marque / Chantal Lai

Public ISBD Titre : La marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Chantal Lai, Auteur Mention d'édition : 2e Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2009 Collection : Les topos Importance : 1 vol. (128 p.) Présentation : graph., couv. ill. Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053299-5 Prix : 9,40 EUR Note générale : Bibliogr. et webliogr. p. 124-126. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Guides, manuels, etc.  Nom commercial  Guides, manuels, etc. Index. décimale : 658.827 Résumé : La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :- Comment créer une marque ?- Comment évaluer une marque ?- Comment gérer une marque : extension de gamme, de marque, géographique, alliance de marques ?- Comment gérer un portefeuille de marques ?Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter &Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque. Note de contenu : Sommaire Qu'est-ce qu'une marque ? Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque ? Comment gérer un portefeuille de marques ? La marque [texte imprimé] / Chantal Lai, Auteur  . -  2e . - Dunod, impr. 2009 . - 1 vol. (128 p.) : graph., couv. ill. ; 18 cm. - (Les topos) . ISBN : 978-2-10-053299-5 : 9,40 EUR Bibliogr. et webliogr. p. 124-126. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Guides, manuels, etc.  Nom commercial  Guides, manuels, etc. Index. décimale : 658.827 Résumé : La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :- Comment créer une marque ?- Comment évaluer une marque ?- Comment gérer une marque : extension de gamme, de marque, géographique, alliance de marques ?- Comment gérer un portefeuille de marques ?Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter &Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque. Note de contenu : Sommaire Qu'est-ce qu'une marque ? Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque ? Comment gérer un portefeuille de marques ?

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
4378	658.8 / LAI	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
M777	658.8 / LAI	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible
R107	658.8 / LAI	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

Ce qui va changer les marques / Jean-Noël Kapferer

Public ISBD Titre : Ce qui va changer les marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Noël Kapferer, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : éd. d'Organisation Année de publication : DL 2005 Importance : 1 vol. (V-535 p.) Présentation : ill., couv. ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-3354-9 Prix : 29 EUR Note générale : La couv. porte en plus : "discount, mondialisation & marchés matures" Index Langues : Français (fre) Tags :   Marques de commerce  Produits de marque Index. décimale : 658.827 Ce qui va changer les marques [texte imprimé] / Jean-Noël Kapferer, Auteur  . -  2e éd. . - Paris : éd. d'Organisation, DL 2005 . - 1 vol. (V-535 p.) : ill., couv. ill. ; 22 cm. ISBN : 978-2-7081-3354-9 : 29 EUR La couv. porte en plus : "discount, mondialisation & marchés matures" Index Langues : Français (fre) Tags :   Marques de commerce  Produits de marque Index. décimale : 658.827

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M379	658.8 / KAP	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible
R106	658.8 / KAP	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

Au coeur de la marque / Géraldine Michel

Public ISBD Titre : Au coeur de la marque : les clés du management de la marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2009 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XI-227 p.-VIII p. de pl.) Présentation : graph., ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053013-7 Prix : 26 EUR Note générale : Bibliogr. p. 217-222. Index Langues : Français (fre) Tags :   Marques de commerce  France  Produits de marque  France Index. décimale : 658.827 Au coeur de la marque : les clés du management de la marque [texte imprimé] / Géraldine Michel, Auteur  . -  2e éd. . - Dunod, DL 2009 . - 1 vol. (XI-227 p.-VIII p. de pl.) : graph., ill. en coul. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-053013-7 : 26 EUR Bibliogr. p. 217-222. Index Langues : Français (fre) Tags :   Marques de commerce  France  Produits de marque  France Index. décimale : 658.827

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T225	658.8 / MIC	Livre	HEM Tanger	Documentaires	Disponible

La marque / Georges Lewi

Public ISBD Titre : La marque : fondamentaux du branding Type de document : texte imprimé Auteurs : Georges Lewi, Auteur ; Pierre-Louis Desprez, Auteur Mention d'édition : 4e Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : impr. 2012 Collection : Entreprise Importance : 1 vol. (190 p.) Présentation : couv. ill. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-00643-8 Prix : 16,90 EUR Note générale : La couv. porte en plus : "les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analys Langues : Français (fre) Tags :   Marques de commerce  Produits de marque Index. décimale : 658.827 La marque : fondamentaux du branding [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur ; Pierre-Louis Desprez, Auteur  . -  4e  . - Vuibert, impr. 2012 . - 1 vol. (190 p.) : couv. ill. ; 21 cm. - (Entreprise) . ISBN : 978-2-311-00643-8 : 16,90 EUR La couv. porte en plus : "les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analys Langues : Français (fre) Tags :   Marques de commerce  Produits de marque Index. décimale : 658.827

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F398	658.8 / LEW	Livre	HEM Fes	Documentaires	Disponible

L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires / Rim Boudali Methamem in La Revue des Sciences de Gestion, 223 (janvier-février 2007)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 121 Titre : L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires Type de document : texte imprimé Auteurs : Rim Boudali Methamem, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : p. 121 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. Résumé : Notre recherche s'insère dans le cadre des stratégies d'alliance de marques. L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs-clés de succès d'une alliance de marques ainsi que les effets de diffusion de cette alliance sur les marques partenaires. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative portant sur cinq types différents d'alliances de marques réelles, nous avons étudié les changements des attitudes des consommateurs envers les marques partenaires et les modifications des images de ces marques. Il apparait que la réussite de l'alliance repose sur une stratégie de marketingmix efficace, offrant un produit pertinent sur le marché, issu de l'association de deux marques cohérentes en termes d'attributs physiques et d'image. Par ailleurs, l'impact de l'alliance sur les attitudes a été analysé en termes de changement de la structure des marques, de leur évaluation et de l'intention de leur achat. Quant à l'effet de l'alliance sur les images perçues des marques partenaires, l'analyse repose sur des changements au niveau du réseau d'associations en termes de force, de type et de favorabilité de ces associations. Mots-clés : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. [article] L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires [texte imprimé] / Rim Boudali Methamem, Auteur . - 2007 . - p. 121. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 121 Catégories : MARKETING Tags : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. Résumé : Notre recherche s'insère dans le cadre des stratégies d'alliance de marques. L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs-clés de succès d'une alliance de marques ainsi que les effets de diffusion de cette alliance sur les marques partenaires. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative portant sur cinq types différents d'alliances de marques réelles, nous avons étudié les changements des attitudes des consommateurs envers les marques partenaires et les modifications des images de ces marques. Il apparait que la réussite de l'alliance repose sur une stratégie de marketingmix efficace, offrant un produit pertinent sur le marché, issu de l'association de deux marques cohérentes en termes d'attributs physiques et d'image. Par ailleurs, l'impact de l'alliance sur les attitudes a été analysé en termes de changement de la structure des marques, de leur évaluation et de l'intention de leur achat. Quant à l'effet de l'alliance sur les images perçues des marques partenaires, l'analyse repose sur des changements au niveau du réseau d'associations en termes de force, de type et de favorabilité de ces associations. Mots-clés : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques.

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p1214	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Les ambiguïtés sémantiques du commerce équitable / ROBERT-DEMONTROND, PHILIPPE in Recherche et Applications en Marketing, vol. 26, n°4 (décembre 2011)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°4 (décembre 2011) . - pp. 53-70 Titre : Les ambiguïtés sémantiques du commerce équitable : micro-mythanalyse des imaginaires de consommation Type de document : texte imprimé Auteurs : ROBERT-DEMONTROND, PHILIPPE, Auteur Année de publication : 2011 Article en page(s) : pp. 53-70 Note générale : Commerce équitable ; imaginaire ; socio-anthropologie ; narratologie, marketing Langues : Français (fre) Catégories : COMMERCE MARKETING Tags : Commerce équitable  imaginaire  socio-anthropologie  narratologie, marketing [article] Les ambiguïtés sémantiques du commerce équitable : micro-mythanalyse des imaginaires de consommation [texte imprimé] / ROBERT-DEMONTROND, PHILIPPE, Auteur . - 2011 . - pp. 53-70. Commerce équitable ; imaginaire ; socio-anthropologie ; narratologie, marketing Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°4 (décembre 2011) . - pp. 53-70 Catégories : COMMERCE MARKETING Tags : Commerce équitable  imaginaire  socio-anthropologie  narratologie, marketing

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p1594	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Ancrer une proposition de valeur dans la simplicité / Raïes, Karine in Décisions Marketing, 73 (janvier-mars 2014) 

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 73 (janvier-mars 2014) . - pp. 139-152 Titre : Ancrer une proposition de valeur dans la simplicité : Le cas d’un site web marchand Type de document : texte imprimé Auteurs : Raïes, Karine, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 139-152 Langues : Français (fre) Tags : simplicité, proposition de valeur, gestion de la relation client, réseaux sociaux, e-commerce. Résumé : Dans un environnement où les marchands du Web rivalisent d’idées toutes aussi complexes les unes que les autres afin d’attirer toujours plus de clients, cet article se propose de stimuler la réflexion autour du concept de simplicité en tant qu’approche marketing cohérente. Ainsi, au travers de la présentation du cas Archiduchesse.com, spécialiste de la vente de chaussettes en ligne, il analyse l’articulation des éléments de la proposition de valeur (offre commerciale et interface Web) de ce Web marchand ancrés dans la simplicité, soutenue par une politique de relation client transparente et participative. En ligne : http://www.revue-dm.org [article] Ancrer une proposition de valeur dans la simplicité : Le cas d’un site web marchand [texte imprimé] / Raïes, Karine, Auteur . - 2014 . - pp. 139-152. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 73 (janvier-mars 2014) . - pp. 139-152 Tags : simplicité, proposition de valeur, gestion de la relation client, réseaux sociaux, e-commerce. Résumé : Dans un environnement où les marchands du Web rivalisent d’idées toutes aussi complexes les unes que les autres afin d’attirer toujours plus de clients, cet article se propose de stimuler la réflexion autour du concept de simplicité en tant qu’approche marketing cohérente. Ainsi, au travers de la présentation du cas Archiduchesse.com, spécialiste de la vente de chaussettes en ligne, il analyse l’articulation des éléments de la proposition de valeur (offre commerciale et interface Web) de ce Web marchand ancrés dans la simplicité, soutenue par une politique de relation client transparente et participative. En ligne : http://www.revue-dm.org

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P1706	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

L'arsenal des subventions à l'exploitation et l'OMC / Emmanuel Nyahoho

Public ISBD Titre : L'arsenal des subventions à l'exploitation et l'OMC Type de document : texte imprimé Auteurs : Emmanuel Nyahoho, Auteur Année de publication : 1996 Importance : 1 vol. (X-107 p.) Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7605-0887-3 Note générale : Bibliogr. p. 101-107 Langues : Français (fre) Tags : Organisation mondiale du commerce  Subventions L'arsenal des subventions à l'exploitation et l'OMC [texte imprimé] / Emmanuel Nyahoho, Auteur . - 1996 . - 1 vol. (X-107 p.) ; 23 cm. ISBN : 978-2-7605-0887-3 Bibliogr. p. 101-107 Langues : Français (fre) Tags : Organisation mondiale du commerce  Subventions

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R710	382 / NYA	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible