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L'association parrain/parrainé dans le domaine du sport : Influence dans le temps sur les réactions affectives à l'égard de la marque / Christian Laborde in La Revue des Sciences de Gestion, 229 (janvier-février 2008)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 85 Titre : L'association parrain/parrainé dans le domaine du sport : Influence dans le temps sur les réactions affectives à l'égard de la marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Laborde, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : p. 85 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations Résumé : La compréhension du mode de persuasion du parrainage sportif et de sa durabilité constitue un champ de recherche majeur. L'objectif de ce travail est l'évolution des réactions affectives à l'égard de l'association : entité parrainée/parrain et son transfert sur les réactions affectives à l'égard de la marque. Dans le cadre du championnat de France de rugby, les résultats valident le transfert affectif entre l'association et la marque parrain par une approche longitudinale. Mots-clés : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations [article] L'association parrain/parrainé dans le domaine du sport : Influence dans le temps sur les réactions affectives à l'égard de la marque [texte imprimé] / Christian Laborde, Auteur . - 2008 . - p. 85. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 85 Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations Résumé : La compréhension du mode de persuasion du parrainage sportif et de sa durabilité constitue un champ de recherche majeur. L'objectif de ce travail est l'évolution des réactions affectives à l'égard de l'association : entité parrainée/parrain et son transfert sur les réactions affectives à l'égard de la marque. Dans le cadre du championnat de France de rugby, les résultats valident le transfert affectif entre l'association et la marque parrain par une approche longitudinale. Mots-clés : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations

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p1288	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Sponsoring sportif / Gary Tribou

Public ISBD Titre : Sponsoring sportif Type de document : texte imprimé Auteurs : Gary Tribou, Auteur Editeur : Paris : Economica Année de publication : 2002 Collection : Connaissance de la gestion Importance : 240 p. Présentation : graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7178-4478-8 Prix : 25 EUR Note générale : Bibliogr. p. 231-235 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif  Promotion d'événements spéciaux Index. décimale : 796.069 1 Résumé : Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt, vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics. Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. Note de contenu : •Marketing et sponsoring •Objectifs et cibles du sponsoring sportif •La décision sponsoring : choix d'un axe, choix d'un sport •Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation •La mesure du retour sur investissement sponsoring Sponsoring sportif [texte imprimé] / Gary Tribou, Auteur . - Economica, 2002 . - 240 p. : graph. ; 24 cm. - (Connaissance de la gestion) . ISBN : 978-2-7178-4478-8 : 25 EUR Bibliogr. p. 231-235 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif  Promotion d'événements spéciaux Index. décimale : 796.069 1 Résumé : Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt, vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics. Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. Note de contenu : •Marketing et sponsoring •Objectifs et cibles du sponsoring sportif •La décision sponsoring : choix d'un axe, choix d'un sport •Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation •La mesure du retour sur investissement sponsoring

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Sponsoring sportif / Gary Tribou

Public ISBD Titre : Sponsoring sportif Type de document : texte imprimé Auteurs : Gary Tribou, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Economica Année de publication : 2004 Collection : Connaissance de la gestion Importance : 267 p. Présentation : graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7178-4874-8 Prix : 27 EUR Note générale : Bibliogr. p. 253-261 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif  Promotion d'événements spéciaux Index. décimale : 796.069 1 Résumé : Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt, vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics. Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. Note de contenu : Sommaire •Marketing et sponsoring •Objectifs et cibles du sponsoring sportif •La décision sponsoring : choix d'un axe, choix d'un sport •Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation •La mesure du retour sur investissement sponsoring Sponsoring sportif [texte imprimé] / Gary Tribou, Auteur  . -  2e éd. . - Economica, 2004 . - 267 p. : graph. ; 24 cm. - (Connaissance de la gestion) . ISBN : 978-2-7178-4874-8 : 27 EUR Bibliogr. p. 253-261 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif  Promotion d'événements spéciaux Index. décimale : 796.069 1 Résumé : Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt, vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics. Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. Note de contenu : Sommaire •Marketing et sponsoring •Objectifs et cibles du sponsoring sportif •La décision sponsoring : choix d'un axe, choix d'un sport •Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation •La mesure du retour sur investissement sponsoring

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3659	659 / TRI	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
M847	659 / TRI	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible
R38	659 / TRI	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

Sponsoring et politique de marketing / Patrick Dambron

Public ISBD Titre : Sponsoring et politique de marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Patrick Dambron (1954-....), Auteur Editeur : Paris : éd. d'Organisation Année de publication : 1991 Importance : 204 p. Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-1303-9 Prix : 228 F Note générale : Bibliogr. p. 193-199. Index Langues : Français (fre) Tags :   Parrainage publicitaire  Guides, manuels, etc.  France  Entreprises  Relations publiques  France Index. décimale : 658.82 Sponsoring et politique de marketing [texte imprimé] / Patrick Dambron (1954-....), Auteur . - Paris : éd. d'Organisation, 1991 . - 204 p. : ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7081-1303-9 : 228 F Bibliogr. p. 193-199. Index Langues : Français (fre) Tags :   Parrainage publicitaire  Guides, manuels, etc.  France  Entreprises  Relations publiques  France Index. décimale : 658.82

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R36	658.82 / DAM	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Sorti jusqu'au 24/06/2016