[article] | Titre : | LES COMMUNAUTÉS IMAGINÉES, UN TERRITOIRE D'ACTION MARKETING ? Le cas de l'entreprise de rencontre en ligne meetic | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Bonnin, Gaël, Auteur | | Année de publication : | 2010 | | Article en page(s) : | pp. 27-36 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 27-36| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | ONLINE datingINTERNET marketingIDENTITY (Psychology)MARKETING strategyMARKETING | | Résumé : | A partir du cas de l'entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l'importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d'identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l'identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. |
[article] LES COMMUNAUTÉS IMAGINÉES, UN TERRITOIRE D'ACTION MARKETING ? Le cas de l'entreprise de rencontre en ligne meetic [texte imprimé] / Bonnin, Gaël, Auteur . - 2010 . - pp. 27-36. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 27-36| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | ONLINE datingINTERNET marketingIDENTITY (Psychology)MARKETING strategyMARKETING | | Résumé : | A partir du cas de l'entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l'importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d'identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l'identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. |
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