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L'image du Pays : proposition d'une échelle de mesure / Samy Belaïd in La Revue des Sciences de Gestion, 223 (janvier-février 2007)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 141 Titre : L'image du Pays : proposition d'une échelle de mesure Type de document : texte imprimé Auteurs : Samy Belaïd, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : p. 141 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Image du pays d'origine, échelle de mesure, Analyse factorielle, Lisrel. Résumé : Cet article retrace la procédure empruntée pour le développement d'une échelle multi-items, présentant des qualités psychométriques satisfaisantes, destinée à mesurer l'image du pays d'origine. Nous aborderons les difficultés relatives à la mesure de l'image du pays d'origine, ainsi que les problèmes d'équivalence culturelle qui lui sont associés. Enfin, nous démontrerons par le biais de l'analyse factorielle confirmatoire sous LISREL, l'unidimensionnalité de l'échelle de l'image du pays, sa fiabilité et sa validité. Mots-clefs : Image du pays d'origine, échelle de mesure, Analyse factorielle, Lisrel. [article] L'image du Pays : proposition d'une échelle de mesure [texte imprimé] / Samy Belaïd, Auteur . - 2007 . - p. 141. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 141 Catégories : MARKETING Tags : Image du pays d'origine, échelle de mesure, Analyse factorielle, Lisrel. Résumé : Cet article retrace la procédure empruntée pour le développement d'une échelle multi-items, présentant des qualités psychométriques satisfaisantes, destinée à mesurer l'image du pays d'origine. Nous aborderons les difficultés relatives à la mesure de l'image du pays d'origine, ainsi que les problèmes d'équivalence culturelle qui lui sont associés. Enfin, nous démontrerons par le biais de l'analyse factorielle confirmatoire sous LISREL, l'unidimensionnalité de l'échelle de l'image du pays, sa fiabilité et sa validité. Mots-clefs : Image du pays d'origine, échelle de mesure, Analyse factorielle, Lisrel.

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p1214	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires / Rim Boudali Methamem in La Revue des Sciences de Gestion, 223 (janvier-février 2007)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 121 Titre : L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires Type de document : texte imprimé Auteurs : Rim Boudali Methamem, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : p. 121 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. Résumé : Notre recherche s'insère dans le cadre des stratégies d'alliance de marques. L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs-clés de succès d'une alliance de marques ainsi que les effets de diffusion de cette alliance sur les marques partenaires. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative portant sur cinq types différents d'alliances de marques réelles, nous avons étudié les changements des attitudes des consommateurs envers les marques partenaires et les modifications des images de ces marques. Il apparait que la réussite de l'alliance repose sur une stratégie de marketingmix efficace, offrant un produit pertinent sur le marché, issu de l'association de deux marques cohérentes en termes d'attributs physiques et d'image. Par ailleurs, l'impact de l'alliance sur les attitudes a été analysé en termes de changement de la structure des marques, de leur évaluation et de l'intention de leur achat. Quant à l'effet de l'alliance sur les images perçues des marques partenaires, l'analyse repose sur des changements au niveau du réseau d'associations en termes de force, de type et de favorabilité de ces associations. Mots-clés : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. [article] L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires [texte imprimé] / Rim Boudali Methamem, Auteur . - 2007 . - p. 121. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 121 Catégories : MARKETING Tags : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. Résumé : Notre recherche s'insère dans le cadre des stratégies d'alliance de marques. L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs-clés de succès d'une alliance de marques ainsi que les effets de diffusion de cette alliance sur les marques partenaires. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative portant sur cinq types différents d'alliances de marques réelles, nous avons étudié les changements des attitudes des consommateurs envers les marques partenaires et les modifications des images de ces marques. Il apparait que la réussite de l'alliance repose sur une stratégie de marketingmix efficace, offrant un produit pertinent sur le marché, issu de l'association de deux marques cohérentes en termes d'attributs physiques et d'image. Par ailleurs, l'impact de l'alliance sur les attitudes a été analysé en termes de changement de la structure des marques, de leur évaluation et de l'intention de leur achat. Quant à l'effet de l'alliance sur les images perçues des marques partenaires, l'analyse repose sur des changements au niveau du réseau d'associations en termes de force, de type et de favorabilité de ces associations. Mots-clés : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques.

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Communiquer par l'image / Alain Joannès

Public ISBD Titre : Communiquer par l'image : valoriser sa communication par la dimension visuelle Type de document : texte imprimé Auteurs : Alain Joannès (1944-....), Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2008 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Série Marketing, communication Importance : 1 vol. (XI-210 p.-XVI p. de pl.) Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-051945-3 Prix : 25 EUR Note générale : En appendice, choix de documents Glossaire Langues : Français (fre) Tags : Communication visuelle  Entreprises  Image Index. décimale : 659.2 Résumé : Cet ouvrage permet de choisir le type d'images appropriées aux différents publics de l'entreprise (partenaires, clients, collaborateurs, médias...) et montre comment optimiser tout type de visuel, grâce aux théories et pratiques (une soixantaine d'exemples) ayant trait à l'image. Cette 2e édition integre un nouveau chapitre sur le web 2.0 et les réseaux sociaux, domaines dans lesquels l'image joue un rôle inédit et important pour la communication. Les chapitres consacrés à Internet sont entièrement mis à jour. Note de contenu : Que dire en images ? Connaître le potentiel des images. Concevoir l'image d'une marque. Ciseler un logo. Déployer l'identité visuelle. Comment le dire en images ? Recettes pour des images efficaces. Adapter les graphismes aux desseins. Faire parler les couleurs. Ce que la photo peut dire. La vidéo est partout. Tirer parti du numérique. Offrir l'interactivité. Choisir une tonalité. Questions de styles. Quels supports ? Afficher, c'est inviter. Prospectus, plaquettes et catalogues. Infolettres, magazines, dossiers de presse. Rapports et brochures. Les écrans s'activent. Bien utiliser les réseaux sociaux. Communiquer par l'image : valoriser sa communication par la dimension visuelle [texte imprimé] / Alain Joannès (1944-....), Auteur  . -  2e éd. . - Dunod, impr. 2008 . - 1 vol. (XI-210 p.-XVI p. de pl.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-051945-3 : 25 EUR En appendice, choix de documents Glossaire Langues : Français (fre) Tags : Communication visuelle  Entreprises  Image Index. décimale : 659.2 Résumé : Cet ouvrage permet de choisir le type d'images appropriées aux différents publics de l'entreprise (partenaires, clients, collaborateurs, médias...) et montre comment optimiser tout type de visuel, grâce aux théories et pratiques (une soixantaine d'exemples) ayant trait à l'image. Cette 2e édition integre un nouveau chapitre sur le web 2.0 et les réseaux sociaux, domaines dans lesquels l'image joue un rôle inédit et important pour la communication. Les chapitres consacrés à Internet sont entièrement mis à jour. Note de contenu : Que dire en images ? Connaître le potentiel des images. Concevoir l'image d'une marque. Ciseler un logo. Déployer l'identité visuelle. Comment le dire en images ? Recettes pour des images efficaces. Adapter les graphismes aux desseins. Faire parler les couleurs. Ce que la photo peut dire. La vidéo est partout. Tirer parti du numérique. Offrir l'interactivité. Choisir une tonalité. Questions de styles. Quels supports ? Afficher, c'est inviter. Prospectus, plaquettes et catalogues. Infolettres, magazines, dossiers de presse. Rapports et brochures. Les écrans s'activent. Bien utiliser les réseaux sociaux.

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4176	659 / JOA	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
R161	659 / JOA	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

E-réputation / Édouard Fillias

Public ISBD Titre : E-réputation : stratégies d'influence sur Internet Type de document : texte imprimé Auteurs : Édouard Fillias (1979-....), Auteur ; Alexandre Villeneuve, Auteur Editeur : Paris : Ellipses Année de publication : impr. 2011 Collection : Gestion Importance : 1 vol. (293 p.) Présentation : graph., couv. ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7298-5562-8 Prix : 29 EUR Note générale : Bibliogr. p. 281-284 Langues : Français (fre) Tags :   Réputation numérique  Entreprises  Image  Communication dans les organisations Index. décimale : 658.450 2854678 E-réputation : stratégies d'influence sur Internet [texte imprimé] / Édouard Fillias (1979-....), Auteur ; Alexandre Villeneuve, Auteur . - Ellipses, impr. 2011 . - 1 vol. (293 p.) : graph., couv. ill. ; 24 cm. - (Gestion) . ISBN : 978-2-7298-5562-8 : 29 EUR Bibliogr. p. 281-284 Langues : Français (fre) Tags :   Réputation numérique  Entreprises  Image  Communication dans les organisations Index. décimale : 658.450 2854678

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O230	658.401 / FIL	Livre	HEM Oujda	Documentaires	Disponible
T597	658.401 / FIL	Livre	HEM Tanger	Documentaires	Disponible