[article] | Titre : | Pour une réforme du marketing : réseau et co-construction de valeur | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Gilles Marion, Auteur | | Année de publication : | 2006 | | Article en page(s) : | p. 15 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 222 (novembre-décembre 2006) . - p. 15| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | marketing, réseau, valeur, exploitation, exploration | | Résumé : | De nombreux membres de la profession considèrent que le marketing en tant que discipline et en tant que pratique doit être profondément réformé. Nous présentons un diagnostic de la situation actuelle du marketing vis-à-vis de ses principales parties prenantes : les consommateurs et la société, les praticiens et les organisations, les étudiants et les participants à la formation continue, les enseignants chercheurs. Puis nous proposons deux pistes pour engager une réforme de la discipline et de son enseignement : les notions de réseau de valeur et de co-construction de la valeur. En conclusion nous indiquons les implications de ces notions pour chaque partie prenante. Mots-clés : marketing, réseau, valeur, exploitation, exploration
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[article] Pour une réforme du marketing : réseau et co-construction de valeur [texte imprimé] / Gilles Marion, Auteur . - 2006 . - p. 15. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 222 (novembre-décembre 2006) . - p. 15| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | marketing, réseau, valeur, exploitation, exploration | | Résumé : | De nombreux membres de la profession considèrent que le marketing en tant que discipline et en tant que pratique doit être profondément réformé. Nous présentons un diagnostic de la situation actuelle du marketing vis-à-vis de ses principales parties prenantes : les consommateurs et la société, les praticiens et les organisations, les étudiants et les participants à la formation continue, les enseignants chercheurs. Puis nous proposons deux pistes pour engager une réforme de la discipline et de son enseignement : les notions de réseau de valeur et de co-construction de la valeur. En conclusion nous indiquons les implications de ces notions pour chaque partie prenante. Mots-clés : marketing, réseau, valeur, exploitation, exploration
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Pour une réforme du marketing : réseau et co-construction de valeur / Gilles Marion in La Revue des Sciences de Gestion, 222 (novembre-décembre 2006)
