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CATEGORY MANAGEMENT, MYTHES ET RÉALITÉS / Marc Benoun in Revue Française du Marketing, 198 (juillet 2004)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 198 (juillet 2004) . - pp. 73-86 Titre : CATEGORY MANAGEMENT, MYTHES ET RÉALITÉS Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Benoun, Auteur Année de publication : 2004 Article en page(s) : pp. 73-86 Langues : Français (fre) Catégories : MANAGEMENT Résumé : Face à la diversité des interprétations rencontrées, I'article propose une définition du concept de category management en le situant par rapport à deux autres concepts apparus dans les quinze dernières années : le trade marketing et I'ECR. Cette définition s'appuie sur une recherche documentaire internationale et des entretiens d'experts européens. Le category management est ensuite analysé dans une perspective historique, celle de l'évolution des relations industrie-commerce. Puis, les auteurs s'interrogent sur les avantages et lirnites de I'approche pour les acteurs en distinguant, en particulier, selon la taille de l'entreprise et soulignent les implications sur l'organisation, les structures et les profils de compétences requis. Enfin, ils abordent les difficultés de mise en Å“vre du category management sur certaines dimensions opérationnelles. [article] CATEGORY MANAGEMENT, MYTHES ET RÉALITÉS [texte imprimé] / Marc Benoun, Auteur . - 2004 . - pp. 73-86. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 198 (juillet 2004) . - pp. 73-86 Catégories : MANAGEMENT Résumé : Face à la diversité des interprétations rencontrées, I'article propose une définition du concept de category management en le situant par rapport à deux autres concepts apparus dans les quinze dernières années : le trade marketing et I'ECR. Cette définition s'appuie sur une recherche documentaire internationale et des entretiens d'experts européens. Le category management est ensuite analysé dans une perspective historique, celle de l'évolution des relations industrie-commerce. Puis, les auteurs s'interrogent sur les avantages et lirnites de I'approche pour les acteurs en distinguant, en particulier, selon la taille de l'entreprise et soulignent les implications sur l'organisation, les structures et les profils de compétences requis. Enfin, ils abordent les difficultés de mise en Å“vre du category management sur certaines dimensions opérationnelles.

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p720	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Distribution / Marc Benoun

Public ISBD Titre : Distribution : acteurs et stratégies Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Benoun, Auteur ; Marie-Louise Héliès-Hassid, Auteur ; Maurice Alhadève, Collaborateur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Economica Année de publication : 1995 Collection : Gestion Sous-collection : Série Politique générale, finance et marketing Importance : 416 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7178-2828-3 Prix : 195 F Note générale : Bibliogr. p. 395-398. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Manuels d'enseignement supérieur  France Résumé : Aujourd'hui. distributeurs et commerçants sont confrontés à un double défi : maintenir leur croissance sur les marchés matures et partir à la conquête des marchés en développement. Cet ouvrage présente une réflexion sur les stratégies, le management et le marketing appliqués par les entreprises de distribution. Il décrit le jeu des acteurs (fournisseurs, pouvoirs publics, consommateurs...), expose les différents modèles d'analyse stratégique et passe en revue les principales stratégies mises en oeuvre (domination par les coûts, différenciation, développement national et international). Il montre aussi comment les choix stratégiques effectués par les enseignes sont déclinés au niveau des magasins. Il analyse les principales composantes du marketing d'enseigne et leur articulation avec le marketing de site. Enfin, il souligne pourquoi, la maîtrise des technologies étant acquise, le commerce aujourd'hui redécouvre l'humain comme facteur-clé de succès. Distribution : acteurs et stratégies [texte imprimé] / Marc Benoun, Auteur ; Marie-Louise Héliès-Hassid, Auteur ; Maurice Alhadève, Collaborateur  . -  2e éd. . - Economica, 1995 . - 416 p. : ill. ; 24 cm. - (Gestion. Série Politique générale, finance et marketing) . ISBN : 978-2-7178-2828-3 : 195 F Bibliogr. p. 395-398. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Manuels d'enseignement supérieur  France Résumé : Aujourd'hui. distributeurs et commerçants sont confrontés à un double défi : maintenir leur croissance sur les marchés matures et partir à la conquête des marchés en développement. Cet ouvrage présente une réflexion sur les stratégies, le management et le marketing appliqués par les entreprises de distribution. Il décrit le jeu des acteurs (fournisseurs, pouvoirs publics, consommateurs...), expose les différents modèles d'analyse stratégique et passe en revue les principales stratégies mises en oeuvre (domination par les coûts, différenciation, développement national et international). Il montre aussi comment les choix stratégiques effectués par les enseignes sont déclinés au niveau des magasins. Il analyse les principales composantes du marketing d'enseigne et leur articulation avec le marketing de site. Enfin, il souligne pourquoi, la maîtrise des technologies étant acquise, le commerce aujourd'hui redécouvre l'humain comme facteur-clé de succès.

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1789	658.84 / BEN	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Marketing, savoirs et savoir-faire / Marc Benoun

Public ISBD Titre : Marketing, savoirs et savoir-faire Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Benoun, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Economica Année de publication : 1991 Collection : Techniques de gestion Importance : 712 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7178-1951-9 Prix : 235 F Note générale : Bibliogr. p. 681-689. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Manuels d'enseignement supérieur  Marketing  Problèmes et exercices Marketing, savoirs et savoir-faire [texte imprimé] / Marc Benoun, Auteur  . -  2e éd. . - Economica, 1991 . - 712 p. : ill. ; 24 cm. - (Techniques de gestion) . ISBN : 978-2-7178-1951-9 : 235 F Bibliogr. p. 681-689. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Manuels d'enseignement supérieur  Marketing  Problèmes et exercices

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1798	658.8 / BEN	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible