[article] | Titre : | De l'efficacité des démarches volontaires des entreprises pour diffuser des valeurs nouvelles | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jérôme Blanc, Auteur | | Année de publication : | 2005 | | Article en page(s) : | p. 97 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 211-212 (janvier-avril 2005) . - p. 97| Catégories : | MANAGEMENT
| | Résumé : | Ce texte analyse l'efficacité des contraintes volontaires des entreprises dans l'objectif de diffuser et généraliser les valeurs qu'avancent les mouvements consuméristes et actionnaristes. Ces contraintes volontaires sont efficaces si elles donnent lieu à un recours durable et crédible à ces valeurs. L'analyse est menée sur la base de l'hypothèse d'un opportunisme entrepreneurial, qui conduit les entreprises à faire du recours à ces valeurs soit un moyen de captation de clientèle ou d'actionnariat, soit un moyen d'éviter un effet de réputation négatif. Le concept qui permet d'avancer dans cette réflexion est celui de relation d'échange, dont les conditions de la durabilité sont exposés : la relation d'échange, donc le lien du client ou de l'actionnaire à l'entreprise, apparaît durable soit parce qu'il est fidélisé, soit parce qu'il est devenu routinier. Dans ce cadre, la réponse à la question posée apparaît plutôt négative : il est peu probable que les seules démarches volontaires des entreprises suffisent à diffuser en profondeur et de façon généralisée des valeurs promues par les mouvements actionnaristes et consuméristes.
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[article] De l'efficacité des démarches volontaires des entreprises pour diffuser des valeurs nouvelles [texte imprimé] / Jérôme Blanc, Auteur . - 2005 . - p. 97. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 211-212 (janvier-avril 2005) . - p. 97| Catégories : | MANAGEMENT
| | Résumé : | Ce texte analyse l'efficacité des contraintes volontaires des entreprises dans l'objectif de diffuser et généraliser les valeurs qu'avancent les mouvements consuméristes et actionnaristes. Ces contraintes volontaires sont efficaces si elles donnent lieu à un recours durable et crédible à ces valeurs. L'analyse est menée sur la base de l'hypothèse d'un opportunisme entrepreneurial, qui conduit les entreprises à faire du recours à ces valeurs soit un moyen de captation de clientèle ou d'actionnariat, soit un moyen d'éviter un effet de réputation négatif. Le concept qui permet d'avancer dans cette réflexion est celui de relation d'échange, dont les conditions de la durabilité sont exposés : la relation d'échange, donc le lien du client ou de l'actionnaire à l'entreprise, apparaît durable soit parce qu'il est fidélisé, soit parce qu'il est devenu routinier. Dans ce cadre, la réponse à la question posée apparaît plutôt négative : il est peu probable que les seules démarches volontaires des entreprises suffisent à diffuser en profondeur et de façon généralisée des valeurs promues par les mouvements actionnaristes et consuméristes.
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