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Evaluation des recherches sur le marketing : Variables méconnues et perspectives ou marketing " informel " et perspectives pour les PME en Afrique / Léopold Lessassy in La Revue des Sciences de Gestion, 194 (mars-avril 2002)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 194 (mars-avril 2002) . - p. 73-87 Titre : Evaluation des recherches sur le marketing : Variables méconnues et perspectives ou marketing " informel " et perspectives pour les PME en Afrique Type de document : texte imprimé Auteurs : Léopold Lessassy, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : p. 73-87 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les analyses relatives à la pratique du marketing en Afrique ont longtemps érigé en modèle d'efficacité les pratiques des firmes occidentales. Si le marketing dans cette acception est relativement récente sur le continent africain, on le doit à des contextes historique et politique particuliers. Les crises résultant des différentes préconisations du FMI ont entraîné paradoxalement l'essor d'un " système D " assimilable à un marketing particulier. Celui-ci est susceptible d'être transposé non sans succès dans les PME en difficulté, considérées aujourd'hui comme l'avenir du continent, avec la conjonction de la dévaluation du franc CFA et de la vague des privatisations en Afrique. Cette réflexion s'appuie sur des entretiens semi-directifs avec des entrepreneurs du Congo. [article] Evaluation des recherches sur le marketing : Variables méconnues et perspectives ou marketing " informel " et perspectives pour les PME en Afrique [texte imprimé] / Léopold Lessassy, Auteur . - 2012 . - p. 73-87. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 194 (mars-avril 2002) . - p. 73-87 Catégories : MARKETING Résumé : Les analyses relatives à la pratique du marketing en Afrique ont longtemps érigé en modèle d'efficacité les pratiques des firmes occidentales. Si le marketing dans cette acception est relativement récente sur le continent africain, on le doit à des contextes historique et politique particuliers. Les crises résultant des différentes préconisations du FMI ont entraîné paradoxalement l'essor d'un " système D " assimilable à un marketing particulier. Celui-ci est susceptible d'être transposé non sans succès dans les PME en difficulté, considérées aujourd'hui comme l'avenir du continent, avec la conjonction de la dévaluation du franc CFA et de la vague des privatisations en Afrique. Cette réflexion s'appuie sur des entretiens semi-directifs avec des entrepreneurs du Congo.

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p468	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

PRATIQUES DES FILIÈRES EN GRANDE DISTRIBUTION : UNE ANALYSE PAR LA THÉORIE DES COÛTS DE TRANSACTION. / Léopold Lessassy in Décisions Marketing, 46 (avril-juin 2007)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 46 (avril-juin 2007) . - pp. 77-89 Titre : PRATIQUES DES FILIÈRES EN GRANDE DISTRIBUTION : UNE ANALYSE PAR LA THÉORIE DES COÛTS DE TRANSACTION. Type de document : texte imprimé Auteurs : Léopold Lessassy, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : pp. 77-89 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'article analyse la filière comme une solution proposée par le distributeur pour améliorer les relations industrie/commerce. Il en montre l'impact sur le partenariat entre point de vente et fournisseurs, et les limites du fait de la persistance de conflits avec les producteurs sur les prix de vente. Il se sert des développements actuels de la théorie des coûts de transaction. L'étude porte sur les produits vendus dans les rayons de « fruits et légumes » des grandes surfaces, au travers des rapports d'activité de deux groupes Casino et Carrefour. [article] PRATIQUES DES FILIÈRES EN GRANDE DISTRIBUTION : UNE ANALYSE PAR LA THÉORIE DES COÛTS DE TRANSACTION. [texte imprimé] / Léopold Lessassy, Auteur . - 2007 . - pp. 77-89. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 46 (avril-juin 2007) . - pp. 77-89 Catégories : MARKETING Résumé : L'article analyse la filière comme une solution proposée par le distributeur pour améliorer les relations industrie/commerce. Il en montre l'impact sur le partenariat entre point de vente et fournisseurs, et les limites du fait de la persistance de conflits avec les producteurs sur les prix de vente. Il se sert des développements actuels de la théorie des coûts de transaction. L'étude porte sur les produits vendus dans les rayons de « fruits et légumes » des grandes surfaces, au travers des rapports d'activité de deux groupes Casino et Carrefour.

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p1235	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Les produits ethniques dans les petits formats de vente : les difficultés des canaux de distribution / Léopold Lessassy in La Revue des Sciences de Gestion, 229 (janvier-février 2008)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 65 Titre : Les produits ethniques dans les petits formats de vente : les difficultés des canaux de distribution Type de document : texte imprimé Auteurs : Léopold Lessassy, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : p. 65 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Ethnique, canaux, distribution, informelle Résumé : La vente des produits ethniques, restée longtemps l'apanage des petits formats de vente, a été mise récemment sur le devant de la scène avec la venue de la grande distribution sur le terrain de la consommation ethnique. Ce papier démontre que ces produits sont loin de satisfaire les attentes de la clientèle à cause des dysfonctionnements que rencontrent les canaux de distribution. Il s'appuie sur les recherches récentes sur les canaux de distribution et la consommation ethnique. Une enquête auprès de différents acteurs impliqués dans l'achat, l'approvisionnement et la vente des produits ethniques montre que les difficultés identifiées tiennent pour l'essentiel à une logique particulière, informelle, culturelle importée en Occident. Mots-clés : Ethnique, canaux, distribution, informelle [article] Les produits ethniques dans les petits formats de vente : les difficultés des canaux de distribution [texte imprimé] / Léopold Lessassy, Auteur . - 2008 . - p. 65. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 65 Catégories : MARKETING Tags : Ethnique, canaux, distribution, informelle Résumé : La vente des produits ethniques, restée longtemps l'apanage des petits formats de vente, a été mise récemment sur le devant de la scène avec la venue de la grande distribution sur le terrain de la consommation ethnique. Ce papier démontre que ces produits sont loin de satisfaire les attentes de la clientèle à cause des dysfonctionnements que rencontrent les canaux de distribution. Il s'appuie sur les recherches récentes sur les canaux de distribution et la consommation ethnique. Une enquête auprès de différents acteurs impliqués dans l'achat, l'approvisionnement et la vente des produits ethniques montre que les difficultés identifiées tiennent pour l'essentiel à une logique particulière, informelle, culturelle importée en Occident. Mots-clés : Ethnique, canaux, distribution, informelle

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Un supermarché qui vendrait ses propres produits éthiques Quelles représentations pour le consommateur ? / Léopold Lessassy in La Revue des Sciences de Gestion, 222 (novembre-décembre 2006)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 222 (novembre-décembre 2006) . - p. 79 Titre : Un supermarché qui vendrait ses propres produits éthiques Quelles représentations pour le consommateur ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Léopold Lessassy, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : p. 79 Langues : Français (fre) Tags : Ethique, consommation, valeur, hypermarché. Résumé : Des enseignes de distribution commencent à présenter leurs propres marques sous l'angle éthique : des produits qui revendiquent un bilan écologique favorable et des valeurs diverses. Ce papier s'intéresse à la perception qu'en ont les consommateurs qui font leurs courses en hypermarché. Des analyses d'entretiens de consommateurs permettent d'explorer des pistes sur différents segments à intérêts divergents, à base de carrés sémiotiques. Les significations d'attributs de confiance des produits MDD éthiques en relation avec les types d'attentes générales en hypermarché sont mises en évidence. Mots-clés : Ethique, consommation, valeur, hypermarché. [article] Un supermarché qui vendrait ses propres produits éthiques Quelles représentations pour le consommateur ? [texte imprimé] / Léopold Lessassy, Auteur . - 2006 . - p. 79. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 222 (novembre-décembre 2006) . - p. 79 Tags : Ethique, consommation, valeur, hypermarché. Résumé : Des enseignes de distribution commencent à présenter leurs propres marques sous l'angle éthique : des produits qui revendiquent un bilan écologique favorable et des valeurs diverses. Ce papier s'intéresse à la perception qu'en ont les consommateurs qui font leurs courses en hypermarché. Des analyses d'entretiens de consommateurs permettent d'explorer des pistes sur différents segments à intérêts divergents, à base de carrés sémiotiques. Les significations d'attributs de confiance des produits MDD éthiques en relation avec les types d'attentes générales en hypermarché sont mises en évidence. Mots-clés : Ethique, consommation, valeur, hypermarché.

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p1207	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt