[article] | Titre : | La transposition de l'art militaire en marketing | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Senda Baghdadi, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | p. 11 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 11| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | stratégie militaire, marketing guerrier, stratégie concurrentielle. | | Résumé : | Notre objectif dans cet article est de faire le rapprochement entre l'art de la guerre et la pratique du marketing. P. Kotler et R. Singh (1981) affirment que "le marketing est simplement une forme civilisée de guerre dans laquelle la plupart des batailles sont gagnées par des mots, des idées et des pensées disciplinées". Partant de cette affirmation, on se pose la question : comment et pourquoi l'approche militaire a-t-elle été adoptée en marketing ? Mots-clés : stratégie militaire, marketing guerrier, stratégie concurrentielle. |
[article] La transposition de l'art militaire en marketing [texte imprimé] / Senda Baghdadi, Auteur . - 2008 . - p. 11. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 11| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | stratégie militaire, marketing guerrier, stratégie concurrentielle. | | Résumé : | Notre objectif dans cet article est de faire le rapprochement entre l'art de la guerre et la pratique du marketing. P. Kotler et R. Singh (1981) affirment que "le marketing est simplement une forme civilisée de guerre dans laquelle la plupart des batailles sont gagnées par des mots, des idées et des pensées disciplinées". Partant de cette affirmation, on se pose la question : comment et pourquoi l'approche militaire a-t-elle été adoptée en marketing ? Mots-clés : stratégie militaire, marketing guerrier, stratégie concurrentielle. |
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