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Les déterminants de l'attitude envers les extensions de marque: modèle conceptuel et validation empirique. / Chantal Lai in Recherche et Applications en Marketing, vol. 17, n° 1 (mars 2002)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 1 (mars 2002) . - pp. 21-41 Titre : Les déterminants de l'attitude envers les extensions de marque: modèle conceptuel et validation empirique. Type de document : texte imprimé Auteurs : Chantal Lai, Auteur Année de publication : 2002 Article en page(s) : pp. 21-41 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les conditions majoritairement utilisées dans les recherches antérieures sur l'extension de marque diffèrent de la réalité du marché sur plusieurs points, ce qui limite la généralisation de leurs résultats. Cet article a pour objectif de proposer et de tester empiriquement un modèle explicatif de l'attitude envers les extensions de marque afin de vérifier si les résultats obtenus dans les recherches antérieures sont confirmés dans des conditions plus proches de la réalité : projets finalisés d'extensions de marque réelles présentés à des consommateurs de la cible de ces extensions. Sur la base d'analyses des structures de covariance, l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sur l'attitude envers les extensions de marque est validé. Par ailleurs, les effets modérateurs de la typicalité de l'extension dans la marque-mère et de la typicalité de la marque-mère dans la catégorie d'extension sur l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sont également validés dans ces conditions. [article] Les déterminants de l'attitude envers les extensions de marque: modèle conceptuel et validation empirique. [texte imprimé] / Chantal Lai, Auteur . - 2002 . - pp. 21-41. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 1 (mars 2002) . - pp. 21-41 Catégories : MARKETING Résumé : Les conditions majoritairement utilisées dans les recherches antérieures sur l'extension de marque diffèrent de la réalité du marché sur plusieurs points, ce qui limite la généralisation de leurs résultats. Cet article a pour objectif de proposer et de tester empiriquement un modèle explicatif de l'attitude envers les extensions de marque afin de vérifier si les résultats obtenus dans les recherches antérieures sont confirmés dans des conditions plus proches de la réalité : projets finalisés d'extensions de marque réelles présentés à des consommateurs de la cible de ces extensions. Sur la base d'analyses des structures de covariance, l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sur l'attitude envers les extensions de marque est validé. Par ailleurs, les effets modérateurs de la typicalité de l'extension dans la marque-mère et de la typicalité de la marque-mère dans la catégorie d'extension sur l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sont également validés dans ces conditions.

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La marque / Chantal Lai

Public ISBD Titre : La marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Chantal Lai, Auteur Mention d'édition : 2e Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2009 Collection : Les topos Importance : 1 vol. (128 p.) Présentation : graph., couv. ill. Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053299-5 Prix : 9,40 EUR Note générale : Bibliogr. et webliogr. p. 124-126. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Guides, manuels, etc.  Nom commercial  Guides, manuels, etc. Index. décimale : 658.827 Résumé : La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :- Comment créer une marque ?- Comment évaluer une marque ?- Comment gérer une marque : extension de gamme, de marque, géographique, alliance de marques ?- Comment gérer un portefeuille de marques ?Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter &Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque. Note de contenu : Sommaire Qu'est-ce qu'une marque ? Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque ? Comment gérer un portefeuille de marques ? La marque [texte imprimé] / Chantal Lai, Auteur  . -  2e . - Dunod, impr. 2009 . - 1 vol. (128 p.) : graph., couv. ill. ; 18 cm. - (Les topos) . ISBN : 978-2-10-053299-5 : 9,40 EUR Bibliogr. et webliogr. p. 124-126. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marques de commerce  Guides, manuels, etc.  Nom commercial  Guides, manuels, etc. Index. décimale : 658.827 Résumé : La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :- Comment créer une marque ?- Comment évaluer une marque ?- Comment gérer une marque : extension de gamme, de marque, géographique, alliance de marques ?- Comment gérer un portefeuille de marques ?Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter &Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque. Note de contenu : Sommaire Qu'est-ce qu'une marque ? Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque ? Comment gérer un portefeuille de marques ?

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4378	658.8 / LAI	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
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