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Etudes marketing avec SPSS / Naresh K. Malhotra

Public ISBD Titre : Etudes marketing avec SPSS Type de document : document multimédia Auteurs : Naresh K. Malhotra, Auteur ; Jean-Marc Decaudin (1951-....), Collaborateur ; Pearson education, Editeur commercial ; Afifa Bouguerra, Collaborateur ; Marty, Traducteur Mention d'édition : 4e Editeur : Paris : Pearson education Année de publication : 2004 Importance : 1 livre (664 p.) - 1 disque optique num Présentation : ill., couv. ill. en coul. : coul. Format : 24 cm ; 12 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7033-4 Prix : 52 EUR Note générale : Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Recherche  Manuels d'enseignement sup Etudes marketing avec SPSS [document multimédia] / Naresh K. Malhotra, Auteur ; Jean-Marc Decaudin (1951-....), Collaborateur ; Pearson education, Editeur commercial ; Afifa Bouguerra, Collaborateur ; Marty, Traducteur  . -  4e . - Paris : Pearson education, 2004 . - 1 livre (664 p.) - 1 disque optique num : ill., couv. ill. en coul. : coul. ; 24 cm ; 12 cm. ISBN : 978-2-7440-7033-4 : 52 EUR Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Recherche  Manuels d'enseignement sup

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Etudes marketing avec SPSS / Naresh K. Malhotra

Public ISBD Titre : Etudes marketing avec SPSS Type de document : texte imprimé Auteurs : Naresh K. Malhotra, Auteur Mention d'édition : 5e éd. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2007 Importance : 682 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7230-7 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Riche en applications cet ouvrage donne une vision exhaustive et pratique des études de marché en en détaillant toutes les étapes : - La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique du modèle analytique et des hypothèses d'étude. - La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons. - La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques des tris croisés à l'analyse conjointe en passant par l'analyse factorielle l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales. Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin) utilisé comme fil rouge éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle. Entièrement mise à jour cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran viennent illustrer les procédures. Auteur : Naresh Malhotra est professeur à la faculté de management de l'Institut de Technologie de Géorgie (États-Unis). Il est également l'auteur de Basic Marketing Research : Application to Contemporary Issues with SPSS-Student Edition paru en 2002. Il est consultant auprès d'entreprises et d'organisations gouvernementales et à but non lucratif. Adaptateurs : Afifa Bouguerra est maître de conférences en marketing à l'Institut des Administrations des Entreprises (IAE) de Toulouse université de Toulouse 1 et membre de l'Association Française du Marketing (AFM). Elle est spécialisée dans les problématiques de marque. Jean-Marc Décaudin est professeur de marketing à l'IAE de Toulouse université de Toulouse 1 et à l'École Supérieure de Commerce de Toulouse. Il est également membre de l'Association Française du Marketing (AFM). Spécialisé en communication il est l'auteur ou co-auteur de plusieurs ouvrages sur ce thème : La communication marketing Stratégies de publicité internationale... Etudes marketing avec SPSS [texte imprimé] / Naresh K. Malhotra, Auteur  . -  5e éd. . - Paris : Pearson, 2007 . - 682 p. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7230-7 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Riche en applications cet ouvrage donne une vision exhaustive et pratique des études de marché en en détaillant toutes les étapes : - La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique du modèle analytique et des hypothèses d'étude. - La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons. - La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques des tris croisés à l'analyse conjointe en passant par l'analyse factorielle l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales. Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin) utilisé comme fil rouge éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle. Entièrement mise à jour cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran viennent illustrer les procédures. Auteur : Naresh Malhotra est professeur à la faculté de management de l'Institut de Technologie de Géorgie (États-Unis). Il est également l'auteur de Basic Marketing Research : Application to Contemporary Issues with SPSS-Student Edition paru en 2002. Il est consultant auprès d'entreprises et d'organisations gouvernementales et à but non lucratif. Adaptateurs : Afifa Bouguerra est maître de conférences en marketing à l'Institut des Administrations des Entreprises (IAE) de Toulouse université de Toulouse 1 et membre de l'Association Française du Marketing (AFM). Elle est spécialisée dans les problématiques de marque. Jean-Marc Décaudin est professeur de marketing à l'IAE de Toulouse université de Toulouse 1 et à l'École Supérieure de Commerce de Toulouse. Il est également membre de l'Association Française du Marketing (AFM). Spécialisé en communication il est l'auteur ou co-auteur de plusieurs ouvrages sur ce thème : La communication marketing Stratégies de publicité internationale...

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R33	658.8 / MAL	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible