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Ajouter le résultat dans votre panierLE SENTIMENT RÉGIONAL COMME LEVIER D'ACTION MARKETING. / Dion, Delphine in Décisions Marketing, 58 (avril-juin 2010)
Titre : LE SENTIMENT RÉGIONAL COMME LEVIER D'ACTION MARKETING. Type de document : texte imprimé Auteurs : Dion, Delphine, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 15-26 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 15-26Catégories : MARKETING Résumé : Face à l'émergence des logiques d'appartenance régionale, on peut s'interroger sur les façons dont les sentiments régionaux peuvent être utilisés en marketing. La collecte et l'analyse de 29 introspections et de 280 photos commentées, ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment régional et d'identifier 7 actions marketing pour développer et mettre en avant une offre autour des régions. L'article se termine par une réflexion sur les limites de ces pratiques liées au ciblage, à la folklorisation et à l'authenticité. [article] LE SENTIMENT RÉGIONAL COMME LEVIER D'ACTION MARKETING. [texte imprimé] / Dion, Delphine, Auteur . - 2010 . - pp. 15-26.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 15-26Catégories : MARKETING Résumé : Face à l'émergence des logiques d'appartenance régionale, on peut s'interroger sur les façons dont les sentiments régionaux peuvent être utilisés en marketing. La collecte et l'analyse de 29 introspections et de 280 photos commentées, ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment régional et d'identifier 7 actions marketing pour développer et mettre en avant une offre autour des régions. L'article se termine par une réflexion sur les limites de ces pratiques liées au ciblage, à la folklorisation et à l'authenticité. Exemplaires
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Titre : LES COMMUNAUTÉS IMAGINÉES, UN TERRITOIRE D'ACTION MARKETING ? Le cas de l'entreprise de rencontre en ligne meetic Type de document : texte imprimé Auteurs : Bonnin, Gaël, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 27-36 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 27-36Catégories : MARKETING Tags : ONLINE datingINTERNET marketingIDENTITY (Psychology)MARKETING strategyMARKETING Résumé : A partir du cas de l'entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l'importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d'identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l'identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. [article] LES COMMUNAUTÉS IMAGINÉES, UN TERRITOIRE D'ACTION MARKETING ? Le cas de l'entreprise de rencontre en ligne meetic [texte imprimé] / Bonnin, Gaël, Auteur . - 2010 . - pp. 27-36.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 27-36Catégories : MARKETING Tags : ONLINE datingINTERNET marketingIDENTITY (Psychology)MARKETING strategyMARKETING Résumé : A partir du cas de l'entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l'importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d'identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l'identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. Exemplaires
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Titre : COMPRENDRE LES FREINS À LA CONSOMMATION DE SPECTACLES VIVANTS À TRAVERS LA CONCEPTION INDIVIDUELLE DE L'ART. Type de document : texte imprimé Auteurs : Gallen, Céline, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 37-48 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 37-48Catégories : MARKETING Tags : .Termes de sujet:PERFORMING arts audiencesCOGNITIVE dissonanceCULTURAL identityCONSUMERSMUSIC -- Performance Résumé : L'objectif est d'explorer la conception que les individus ont de l'art afin d'identifier les freins à la consommation de spectacles vivants. Le discours de soixante-huit nonconsommateurs de spectacles vivants révèle deux conceptions de la relation à l'art : l'une individuelle et affective associée à la peinture et à la musique, l'autre collective et cognitive associée aux spectacles vivants. Ces dissonances qui renvoient aux dimensions de la valeur perçue de l'expérience de consommation pourraient expliquer les freins à la consommation de spectacles vivants. Des stratégies visant à créer des contextes expérientiels sont proposées aux professionnels de la culture afin de favoriser l'appropriation de cette forme d'art par les non-publics. [article] COMPRENDRE LES FREINS À LA CONSOMMATION DE SPECTACLES VIVANTS À TRAVERS LA CONCEPTION INDIVIDUELLE DE L'ART. [texte imprimé] / Gallen, Céline, Auteur . - 2010 . - pp. 37-48.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 37-48Catégories : MARKETING Tags : .Termes de sujet:PERFORMING arts audiencesCOGNITIVE dissonanceCULTURAL identityCONSUMERSMUSIC -- Performance Résumé : L'objectif est d'explorer la conception que les individus ont de l'art afin d'identifier les freins à la consommation de spectacles vivants. Le discours de soixante-huit nonconsommateurs de spectacles vivants révèle deux conceptions de la relation à l'art : l'une individuelle et affective associée à la peinture et à la musique, l'autre collective et cognitive associée aux spectacles vivants. Ces dissonances qui renvoient aux dimensions de la valeur perçue de l'expérience de consommation pourraient expliquer les freins à la consommation de spectacles vivants. Des stratégies visant à créer des contextes expérientiels sont proposées aux professionnels de la culture afin de favoriser l'appropriation de cette forme d'art par les non-publics. Exemplaires
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Titre : COMPRENDRE LES COURSES ORDINAIRES. Type de document : texte imprimé Auteurs : BARTH, ISABELLE, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 49-61 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 49-61Catégories : MARKETING Tags : SHOPPINGRETAIL industryHOUSEKEEPINGCUSTOMER satisfactionCONSUMERS Résumé : Cet article vise à inscrire les courses ordinaires dans le cadre de la vie domestique, en tant qu'activité ménagère à part entière. Cette perspective permet de mieux appréhender des comportements d'achats peu étudiés et d'envisager de nouvelles propositions pour les distributeurs, afin de mieux répondre aux attentes des acheteurs durant leurs courses courantes. [article] COMPRENDRE LES COURSES ORDINAIRES. [texte imprimé] / BARTH, ISABELLE, Auteur . - 2010 . - pp. 49-61.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 49-61Catégories : MARKETING Tags : SHOPPINGRETAIL industryHOUSEKEEPINGCUSTOMER satisfactionCONSUMERS Résumé : Cet article vise à inscrire les courses ordinaires dans le cadre de la vie domestique, en tant qu'activité ménagère à part entière. Cette perspective permet de mieux appréhender des comportements d'achats peu étudiés et d'envisager de nouvelles propositions pour les distributeurs, afin de mieux répondre aux attentes des acheteurs durant leurs courses courantes. Exemplaires
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Titre : L'AVANTAGE CONCURRENTIEL DES DISTRIBUTEURS INTERNATIONAUX EN CHINE. Type de document : texte imprimé Auteurs : CAO, LANLAN, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 63-76 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 63-76Catégories : MARKETING Tags : COMPETITIVE advantageINTERNATIONAL competitionINTERNATIONAL tradeRETAIL industry Résumé : Cet article montre l'importance de l'identification des compétences-clés d'une enseigne internationale de distribution dans la détermination et le renforcement d'un avantage concurrentiel durable dans un pays d'accueil. L'interview en profondeur de 21 dirigeants des principales enseignes internationales opérant sur le territoire chinois identifie deux types de compétences-clés : les compétences de base et les compétences architecturales. S'agissant des implications pour les praticiens, nous proposons un outil de diagnostic des compétences de l'enseigne et des pistes de réflexion pour contrer l'érosion de son avantage concurrentiel dans le pays d'accueil. [article] L'AVANTAGE CONCURRENTIEL DES DISTRIBUTEURS INTERNATIONAUX EN CHINE. [texte imprimé] / CAO, LANLAN, Auteur . - 2010 . - pp. 63-76.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 63-76Catégories : MARKETING Tags : COMPETITIVE advantageINTERNATIONAL competitionINTERNATIONAL tradeRETAIL industry Résumé : Cet article montre l'importance de l'identification des compétences-clés d'une enseigne internationale de distribution dans la détermination et le renforcement d'un avantage concurrentiel durable dans un pays d'accueil. L'interview en profondeur de 21 dirigeants des principales enseignes internationales opérant sur le territoire chinois identifie deux types de compétences-clés : les compétences de base et les compétences architecturales. S'agissant des implications pour les praticiens, nous proposons un outil de diagnostic des compétences de l'enseigne et des pistes de réflexion pour contrer l'érosion de son avantage concurrentiel dans le pays d'accueil. Exemplaires
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Titre : « TOI AUSSI, DEVIENS MON AMI » Intégrer le Web 2.0 dans sa stratégie de communication. Type de document : texte imprimé Auteurs : VIOT, CATHERINE, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 77-82 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 77-82Catégories : MARKETING Résumé : Les effets du web 2.0 ne se limitent pas à la sphère des internautes. Par effet de ricochet, les marques sont également tenues d'adapter leur stratégie de communication. En effet, le web 2.0 leur offre de nouvelles opportunités d'écoute des clients et des prospects dont elles auraient tort de se priver. En outre, le web social donne aux marques la possibilité de converser directement avec le consommateur. [article] « TOI AUSSI, DEVIENS MON AMI » Intégrer le Web 2.0 dans sa stratégie de communication. [texte imprimé] / VIOT, CATHERINE, Auteur . - 2010 . - pp. 77-82.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 77-82Catégories : MARKETING Résumé : Les effets du web 2.0 ne se limitent pas à la sphère des internautes. Par effet de ricochet, les marques sont également tenues d'adapter leur stratégie de communication. En effet, le web 2.0 leur offre de nouvelles opportunités d'écoute des clients et des prospects dont elles auraient tort de se priver. En outre, le web social donne aux marques la possibilité de converser directement avec le consommateur. Exemplaires
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Titre : RETOUR SUR UN MARKETING DE CRISE. Type de document : texte imprimé Auteurs : DESCAMPS, JEAN-LOUIS, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 83-86 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 83-86Catégories : MARKETING Résumé : 3M est un groupe mondial créé en 1902 dans le Minnesota (Etats-Unis). Depuis l'origine, son développement repose sur l'innovation. Cet entretien explique comment un groupe de cette envergure adapte son marketing à une situation de crise (l'épidémie de grippe A). Les grandes variables du marketing-mix sont revisitées au filtre d'une situation d'urgence. [article] RETOUR SUR UN MARKETING DE CRISE. [texte imprimé] / DESCAMPS, JEAN-LOUIS, Auteur . - 2010 . - pp. 83-86.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 83-86Catégories : MARKETING Résumé : 3M est un groupe mondial créé en 1902 dans le Minnesota (Etats-Unis). Depuis l'origine, son développement repose sur l'innovation. Cet entretien explique comment un groupe de cette envergure adapte son marketing à une situation de crise (l'épidémie de grippe A). Les grandes variables du marketing-mix sont revisitées au filtre d'une situation d'urgence. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité p1593 DEC Periodique HEM Casa Documentaires Exclu du prêt
Titre : LA BANQUE FACE AU MULTI-CANAL Type de document : texte imprimé Auteurs : JULIEN, ANNE, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 87-90 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 87-90Catégories : BANQUE Résumé : Cette rubrique est une réponse à celle écrite par Jean-François Notebaert, intitulée « La relation client sur Internet, les banques mettent leurs clients au travail » , et publiée dans le n°55 de Décisions Marketing (Juil.-Sept. 2009, p. 73 à 76). C'est la première fois que nous publions ainsi une telle « réponse ». Dans ce cas précis, cela nous a semblé judicieux de le faire puisque le tout s'inscrivait bien dans le caractère de la Rubrique « A propos de «, en plus d'être constructif. Nous ne le ferons pas systématiquement. Mais c'est une approche qui, à l'avenir, pourrait être considérée, lorsque l'apport de la réponse nous paraîtra apporter de la valeur à la réflexion sur le sujet traité. Christian Dussart, Responsable de la Rubrique « A propos de ». [article] LA BANQUE FACE AU MULTI-CANAL [texte imprimé] / JULIEN, ANNE, Auteur . - 2010 . - pp. 87-90.
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in Décisions Marketing > 58 (avril-juin 2010) . - pp. 87-90Catégories : BANQUE Résumé : Cette rubrique est une réponse à celle écrite par Jean-François Notebaert, intitulée « La relation client sur Internet, les banques mettent leurs clients au travail » , et publiée dans le n°55 de Décisions Marketing (Juil.-Sept. 2009, p. 73 à 76). C'est la première fois que nous publions ainsi une telle « réponse ». Dans ce cas précis, cela nous a semblé judicieux de le faire puisque le tout s'inscrivait bien dans le caractère de la Rubrique « A propos de «, en plus d'être constructif. Nous ne le ferons pas systématiquement. Mais c'est une approche qui, à l'avenir, pourrait être considérée, lorsque l'apport de la réponse nous paraîtra apporter de la valeur à la réflexion sur le sujet traité. Christian Dussart, Responsable de la Rubrique « A propos de ». Exemplaires
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