[article] | Titre : | Arguments en faveur d’une recherche à l’interface Marketing-Finance | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jérémy Morvan, Auteur | | Année de publication : | 2021 | | Article en page(s) : | pp. 48-57 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 36, n° 4 (octobre 2021) . - pp. 48-57| Résumé : | L’objectif de ce papier est de commenter les propositions énoncées par Hanssens (2019). Pour chaque « insight », nous présentons les principaux éléments théoriques de la finance et discutons de la portée et des voies de recherche associées. Toutefois, nous considérons qu’une voie de recherche fertile concerne la définition de la figure de l’investisseur. En effet, si le marketing conçoit facilement que le consommateur est un acteur soumis à des biais, qui agit dans le cadre d’une rationalité limitée, la finance peine encore à définir l’investisseur comme un acteur économique soumis à des biais individuels et collectifs. |
[article] Arguments en faveur d’une recherche à l’interface Marketing-Finance [texte imprimé] / Jérémy Morvan, Auteur . - 2021 . - pp. 48-57. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 36, n° 4 (octobre 2021) . - pp. 48-57| Résumé : | L’objectif de ce papier est de commenter les propositions énoncées par Hanssens (2019). Pour chaque « insight », nous présentons les principaux éléments théoriques de la finance et discutons de la portée et des voies de recherche associées. Toutefois, nous considérons qu’une voie de recherche fertile concerne la définition de la figure de l’investisseur. En effet, si le marketing conçoit facilement que le consommateur est un acteur soumis à des biais, qui agit dans le cadre d’une rationalité limitée, la finance peine encore à définir l’investisseur comme un acteur économique soumis à des biais individuels et collectifs. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesArguments en faveur d’une recherche à l’interface Marketing-Finance / Jérémy Morvan in Recherche et Applications en Marketing, vol. 36, n° 4 (octobre 2021)
