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Influences sociales et dissonance normative : le cas du végétarisme / Gilles SERE DE LANAUZE in Décisions Marketing, 103 (juillet-septembre 2021)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 103 (juillet-septembre 2021) . - pp. 33-54 Titre : Influences sociales et dissonance normative : le cas du végétarisme Type de document : texte imprimé Auteurs : Gilles SERE DE LANAUZE, Auteur Année de publication : 2021 Article en page(s) : pp. 33-54 Langues : Français (fre) Résumé : Objectifs/questions de recherche : Du fait de préoccupations ou de convictions en termes de santé, d’écologie ou de citoyenneté, de plus en plus de consommateurs font le choix de régimes alimentaires particuliers, en marge des habitudes et normes les plus courantes. C’est par exemple le cas du végétarisme. Cette étude cherche à comprendre comment le rapport aux autres, qu’il soit intra-groupe ou extra-groupe, influence le processus d’adoption et de maintien d’un régime végétarien. Méthodologie/approche : Une étude exploratoire menée auprès de 25 végétariens vise à mieux comprendre le poids et les conséquences des relations aux autres sur l’adoption d’une pratique encore marginale en France. Résultats : En étudiant le cas du végétarisme, les résultats montrent que les individus adeptes de la pratique subissent des influences variables de la part de leur environnement social, et qu’ils se distinguent dans leur perception d’une dissonance normative résultant de leurs relations avec d’une part la société et d’autre part la communauté de pratique. Implications managériales/sociétales : Des implications en découlent notamment pour les marques en matière d’offre et de communication et de façon plus générale, pour la promotion de ces pratiques. Originalité : Cette recherche introduit la notion de dissonance normative qui émerge des conflits normatifs perçus entre la société et la communauté d’adoption autour de pratiques de consommation encore marginales. Elle propose également un schéma explicatif des rôles attendus de la communauté de pratique en fonction de la façon dont les individus perçoivent et gèrent cette dissonance normative. Mots-clés : végétarisme ; influences sociales ; identité sociale ; dissonance normative ; communautés. [article] Influences sociales et dissonance normative : le cas du végétarisme [texte imprimé] / Gilles SERE DE LANAUZE, Auteur . - 2021 . - pp. 33-54. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 103 (juillet-septembre 2021) . - pp. 33-54 Résumé : Objectifs/questions de recherche : Du fait de préoccupations ou de convictions en termes de santé, d’écologie ou de citoyenneté, de plus en plus de consommateurs font le choix de régimes alimentaires particuliers, en marge des habitudes et normes les plus courantes. C’est par exemple le cas du végétarisme. Cette étude cherche à comprendre comment le rapport aux autres, qu’il soit intra-groupe ou extra-groupe, influence le processus d’adoption et de maintien d’un régime végétarien. Méthodologie/approche : Une étude exploratoire menée auprès de 25 végétariens vise à mieux comprendre le poids et les conséquences des relations aux autres sur l’adoption d’une pratique encore marginale en France. Résultats : En étudiant le cas du végétarisme, les résultats montrent que les individus adeptes de la pratique subissent des influences variables de la part de leur environnement social, et qu’ils se distinguent dans leur perception d’une dissonance normative résultant de leurs relations avec d’une part la société et d’autre part la communauté de pratique. Implications managériales/sociétales : Des implications en découlent notamment pour les marques en matière d’offre et de communication et de façon plus générale, pour la promotion de ces pratiques. Originalité : Cette recherche introduit la notion de dissonance normative qui émerge des conflits normatifs perçus entre la société et la communauté d’adoption autour de pratiques de consommation encore marginales. Elle propose également un schéma explicatif des rôles attendus de la communauté de pratique en fonction de la façon dont les individus perçoivent et gèrent cette dissonance normative. Mots-clés : végétarisme ; influences sociales ; identité sociale ; dissonance normative ; communautés.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1971	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible