[article] | Titre : | Le marché, un hyper-lieu au service du marketing de la ville et du territoire | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Inès GUGUEN-GICQUEL, Auteur | | Année de publication : | 2020 | | Article en page(s) : | pp. 65-82 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 98 (avril-juin 2020) . - pp. 65-82| Résumé : | Cette recherche contribue à enrichir l’analyse du marché sous son angle social et géographique, en tant qu’hyper-lieu, pour saisir des éléments explicatifs de la pérennité de ce canal de distribution dans le monde contemporain, mouvant et complexe. L’analyse d’entretiens en profondeur met en évidence les différents types de socialité marchande à l’œuvre et les dimensions de l’hyper-lieu proposées dans ce format spécifique de distribution. Ces caractéristiques sociales et spatiales permettent au marché de développer une certaine agilité. Une meilleure prise en compte managériale de cette agilité dans la ville ainsi que le maillage d’autres hyper-lieux dans le tissu territorial engageraient sans aucun doute les acteurs vers une refonte de son attractivité. Mots-clés : marketing territorial, marché, hyper-lieu, distribution souple, socialité marchande. |
[article] Le marché, un hyper-lieu au service du marketing de la ville et du territoire [texte imprimé] / Inès GUGUEN-GICQUEL, Auteur . - 2020 . - pp. 65-82. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 98 (avril-juin 2020) . - pp. 65-82| Résumé : | Cette recherche contribue à enrichir l’analyse du marché sous son angle social et géographique, en tant qu’hyper-lieu, pour saisir des éléments explicatifs de la pérennité de ce canal de distribution dans le monde contemporain, mouvant et complexe. L’analyse d’entretiens en profondeur met en évidence les différents types de socialité marchande à l’œuvre et les dimensions de l’hyper-lieu proposées dans ce format spécifique de distribution. Ces caractéristiques sociales et spatiales permettent au marché de développer une certaine agilité. Une meilleure prise en compte managériale de cette agilité dans la ville ainsi que le maillage d’autres hyper-lieux dans le tissu territorial engageraient sans aucun doute les acteurs vers une refonte de son attractivité. Mots-clés : marketing territorial, marché, hyper-lieu, distribution souple, socialité marchande. |
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