[article] | Titre : | Les paradoxes identitaires des hipsters : quelles stratégies pour les marques ? | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Pauline TESIO, Auteur | | Année de publication : | 2020 | | Article en page(s) : | pp. 71-86 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 97 (janvier-mars 2020) . - pp. 71-86| Résumé : | Cet article vise à décrypter les paradoxes identitaires des contre-cultures postmodernes afin qu’ils soient compris et utilisables par les marques. Considérant comme terrain de recherche la contre-culture hipster, il tente de répondre à la problématique suivante : comment les marques traduisent-elles les paradoxes identitaires des contre-cultures en leviers d’action marketing ? Une étude qualitative par entretiens permet d’appréhender le décalage entre la façon dont les hipsters se perçoivent et celle dont ils sont perçus via 6 oppositions : 1. Absence de catégorisation vs membres d’une communauté ; 2. Marginaux vs bourgeois ; 3. Avant-gardistes vs trendy ; 4. Libres vs prisonniers de leurs codes ; 5. Autodidactes vs apprentis ; 6. Passionnés vs indifférents. De ces oppositions découlent des recommandations managériales à destination des marques souhaitant cibler ce profil de consommateurs et plus globalement, les adeptes des contre-cultures de consommation. Mots-clés : hipsters, identité, postmodernité, contre-culture, marques.
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[article] Les paradoxes identitaires des hipsters : quelles stratégies pour les marques ? [texte imprimé] / Pauline TESIO, Auteur . - 2020 . - pp. 71-86. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 97 (janvier-mars 2020) . - pp. 71-86| Résumé : | Cet article vise à décrypter les paradoxes identitaires des contre-cultures postmodernes afin qu’ils soient compris et utilisables par les marques. Considérant comme terrain de recherche la contre-culture hipster, il tente de répondre à la problématique suivante : comment les marques traduisent-elles les paradoxes identitaires des contre-cultures en leviers d’action marketing ? Une étude qualitative par entretiens permet d’appréhender le décalage entre la façon dont les hipsters se perçoivent et celle dont ils sont perçus via 6 oppositions : 1. Absence de catégorisation vs membres d’une communauté ; 2. Marginaux vs bourgeois ; 3. Avant-gardistes vs trendy ; 4. Libres vs prisonniers de leurs codes ; 5. Autodidactes vs apprentis ; 6. Passionnés vs indifférents. De ces oppositions découlent des recommandations managériales à destination des marques souhaitant cibler ce profil de consommateurs et plus globalement, les adeptes des contre-cultures de consommation. Mots-clés : hipsters, identité, postmodernité, contre-culture, marques.
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