[article] | Titre : | Mieux comprendre l'empowerment du consommateur: Clarification conceptuelle et enrichissement théorique. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | FAYN, MARIE-GEORGES, Auteur | | Année de publication : | 2019 | | Article en page(s) : | pp. 121-145 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 278 (janvier-février 2019) . - pp. 121-145| Résumé : | Bien que le marketing se soit intéressé tardivement à l'empowerment, la profusion et la diversité des recherches, ainsi que l'absence d'une vision consensuelle, nécessitent un travail de clarification. Cet article propose ainsi de faire état des débats au sein de la littérature scientifique et de préciser les distinctions conceptuelles avec des notions connexes. Par ailleurs, considérant les évolutions récentes engendrées par le web participatif et le nouveau statut du consommateurcitoyen, ce travail propose, à partir d'une vision multidisciplinaire du concept originel, un enrichissement de l'approche de l'empowerment en marketing. |
[article] Mieux comprendre l'empowerment du consommateur: Clarification conceptuelle et enrichissement théorique. [texte imprimé] / FAYN, MARIE-GEORGES, Auteur . - 2019 . - pp. 121-145. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 278 (janvier-février 2019) . - pp. 121-145| Résumé : | Bien que le marketing se soit intéressé tardivement à l'empowerment, la profusion et la diversité des recherches, ainsi que l'absence d'une vision consensuelle, nécessitent un travail de clarification. Cet article propose ainsi de faire état des débats au sein de la littérature scientifique et de préciser les distinctions conceptuelles avec des notions connexes. Par ailleurs, considérant les évolutions récentes engendrées par le web participatif et le nouveau statut du consommateurcitoyen, ce travail propose, à partir d'une vision multidisciplinaire du concept originel, un enrichissement de l'approche de l'empowerment en marketing. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesMieux comprendre l'empowerment du consommateur: Clarification conceptuelle et enrichissement théorique. / FAYN, MARIE-GEORGES in Revue Française de Gestion, 278 (janvier-février 2019)
