[article] | Titre : | Explorer l'expérience de shopping dans un magasin phygital. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Rivet, Christian, Auteur | | Année de publication : | 2019 | | Article en page(s) : | pp. 45-60 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 91 (juillet-septembre 2018) . - pp. 45-60| Résumé : | Cette étude présente une première exploration de l'expérience de shopping dans un magasin phygital. L'objectif est d'identifier les fonctions des dispositifs numériques et physiques et leur impact sur les dimensions et caractéristiques de l'expérience. L'étude s'est déroulée dans un magasin-laboratoire simulant le magasin du futur. À partir de plusieurs focus groups, les résultats montrent que l'expérience de shopping comporte la phase d'anticipation et de choix des produits proposés dans le magasin et la phase de consommation proprement dite du service de distribution. Les dispositifs digitaux, physiques et phygitaux contribuent par leurs fonctions aux quatre dimensions de l'expérience de consommation identifiées dans la littérature. Les résultats montrent également que l'expérience se déroule d'une façon continue : le passage du digital au physique, ou du physique au digital, est fluide et rapide à tel point que les participants ont évoqué parfois une confusion entre le virtuel et le réel. |
[article] Explorer l'expérience de shopping dans un magasin phygital. [texte imprimé] / Rivet, Christian, Auteur . - 2019 . - pp. 45-60. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 91 (juillet-septembre 2018) . - pp. 45-60| Résumé : | Cette étude présente une première exploration de l'expérience de shopping dans un magasin phygital. L'objectif est d'identifier les fonctions des dispositifs numériques et physiques et leur impact sur les dimensions et caractéristiques de l'expérience. L'étude s'est déroulée dans un magasin-laboratoire simulant le magasin du futur. À partir de plusieurs focus groups, les résultats montrent que l'expérience de shopping comporte la phase d'anticipation et de choix des produits proposés dans le magasin et la phase de consommation proprement dite du service de distribution. Les dispositifs digitaux, physiques et phygitaux contribuent par leurs fonctions aux quatre dimensions de l'expérience de consommation identifiées dans la littérature. Les résultats montrent également que l'expérience se déroule d'une façon continue : le passage du digital au physique, ou du physique au digital, est fluide et rapide à tel point que les participants ont évoqué parfois une confusion entre le virtuel et le réel. |
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