[article] | Titre : | LA MARQUE POLITIQUE. LE CAS DE L'ÉVALUATION DU LOGO « LES RÉPUBLICAINS » PAR SES MILITANTS. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | DOSQUET, Frédéric, Auteur | | Année de publication : | 2018 | | Article en page(s) : | pp. 25-36 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 262 (décembre 2017) . - pp. 25-36| Résumé : | Le logo (avec ses attributs de forme et de couleurs) a pour objectif de porter les valeurs de la marque. Il est maintenant admis une certaine similitude entre les marques au sens classique du terme et les marques des partis politiques. À l'occasion d'un changement de logo par un des principaux partis de France (en termes de militants), « Les Républicains », notre recherche s'attache à montrer, en milieu naturel, le ressenti des militants sur les qualités du logo selon plusieurs critères qualitatifs. |
[article] LA MARQUE POLITIQUE. LE CAS DE L'ÉVALUATION DU LOGO « LES RÉPUBLICAINS » PAR SES MILITANTS. [texte imprimé] / DOSQUET, Frédéric, Auteur . - 2018 . - pp. 25-36. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 262 (décembre 2017) . - pp. 25-36| Résumé : | Le logo (avec ses attributs de forme et de couleurs) a pour objectif de porter les valeurs de la marque. Il est maintenant admis une certaine similitude entre les marques au sens classique du terme et les marques des partis politiques. À l'occasion d'un changement de logo par un des principaux partis de France (en termes de militants), « Les Républicains », notre recherche s'attache à montrer, en milieu naturel, le ressenti des militants sur les qualités du logo selon plusieurs critères qualitatifs. |
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