[article] | Titre : | Patrimoine de marque : le passé au service du management de la marque. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Pecot, Fabien, Auteur | | Année de publication : | 2017 | | Article en page(s) : | pp. 77-96 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 77-96| Résumé : | Chercheurs et praticiens parlent de patrimoine de marque sans que le sens et la distinction avec les concepts proches soient tout à fait clairs. A travers une revue de la littérature multidisciplinaire, cet article distingue le patrimoine de marque des concepts d’héritage, de rétro, de nostalgie ou d’authenticité. Il le définit comme une construction dynamique à partir d’un passé hérité ou emprunté, mise au service de l’identité de la marque, et destinée à être transmis. Onze propositions de recherche sont rassemblées dans un cadre intégrateur ouvrant la voie à des recherches futures et contribuant à la recherche sur la gestion de marque et la place des consommateurs dans la création de valeur. |
[article] Patrimoine de marque : le passé au service du management de la marque. [texte imprimé] / Pecot, Fabien, Auteur . - 2017 . - pp. 77-96. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 77-96| Résumé : | Chercheurs et praticiens parlent de patrimoine de marque sans que le sens et la distinction avec les concepts proches soient tout à fait clairs. A travers une revue de la littérature multidisciplinaire, cet article distingue le patrimoine de marque des concepts d’héritage, de rétro, de nostalgie ou d’authenticité. Il le définit comme une construction dynamique à partir d’un passé hérité ou emprunté, mise au service de l’identité de la marque, et destinée à être transmis. Onze propositions de recherche sont rassemblées dans un cadre intégrateur ouvrant la voie à des recherches futures et contribuant à la recherche sur la gestion de marque et la place des consommateurs dans la création de valeur. |
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