[article] | Titre : | LE PLACEMENT DE PRODUITS DANS LES JEUX VIDÉO: UN MOYEN POUR REVISITER LA RELATION MARQUE-ADOLESCENT. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | DA SILVA, Marina FERREIRA, Auteur | | Année de publication : | 2016 | | Article en page(s) : | pp. 43-54 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 255 (mars 2016) . - pp. 43-54| Résumé : | Le placement de produits est une technique de communication privilégiée pour s'adresser aux adolescents. L'objectif de cette recherche est de comprendre pourquoi et comment les marques doivent intégrer le placement de produits dans les jeux vidéo dans leur dispositif média. Elle s'appuie sur des entretiens avec des praticiens, ainsi qu'avec des adolescents. Ses résultats invitent les annonceurs à adopter une nouvelle grille de lecture de la pratique, afin de revisiter le lien adolescent-marque. |
[article] LE PLACEMENT DE PRODUITS DANS LES JEUX VIDÉO: UN MOYEN POUR REVISITER LA RELATION MARQUE-ADOLESCENT. [texte imprimé] / DA SILVA, Marina FERREIRA, Auteur . - 2016 . - pp. 43-54. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 255 (mars 2016) . - pp. 43-54| Résumé : | Le placement de produits est une technique de communication privilégiée pour s'adresser aux adolescents. L'objectif de cette recherche est de comprendre pourquoi et comment les marques doivent intégrer le placement de produits dans les jeux vidéo dans leur dispositif média. Elle s'appuie sur des entretiens avec des praticiens, ainsi qu'avec des adolescents. Ses résultats invitent les annonceurs à adopter une nouvelle grille de lecture de la pratique, afin de revisiter le lien adolescent-marque. |
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