[article] | Titre : | La proximité en marketing: proposition d'un cadre intégrateur et agenda de recherche. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | LENGLET, François, Auteur | | Année de publication : | 2020 | | Article en page(s) : | pp. 103-130 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 35, n° 4 (octobre 2020) . - pp. 103-130| Résumé : | Depuis quelques années le monde académique comme les praticiens montrent un intérêt grandissant pour le concept de proximité. Face à une littérature croissante mais confuse en raison de la diversité des approches mobilisées, cet article propose une synthèse intégrative et macro-analytique autour du concept de proximité. L'article poursuit quatre objectifs : caractériser et définir la proximité, comprendre la place occupée par ce concept dans les modèles théoriques en marketing, envisager l'intérêt managérial de la proximité, et, enfin, proposer des voies de recherche afin d'approfondir la compréhension du concept de proximité dans le champ du marketing. |
[article] La proximité en marketing: proposition d'un cadre intégrateur et agenda de recherche. [texte imprimé] / LENGLET, François, Auteur . - 2020 . - pp. 103-130. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 35, n° 4 (octobre 2020) . - pp. 103-130| Résumé : | Depuis quelques années le monde académique comme les praticiens montrent un intérêt grandissant pour le concept de proximité. Face à une littérature croissante mais confuse en raison de la diversité des approches mobilisées, cet article propose une synthèse intégrative et macro-analytique autour du concept de proximité. L'article poursuit quatre objectifs : caractériser et définir la proximité, comprendre la place occupée par ce concept dans les modèles théoriques en marketing, envisager l'intérêt managérial de la proximité, et, enfin, proposer des voies de recherche afin d'approfondir la compréhension du concept de proximité dans le champ du marketing. |
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