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L'argument écologique comme justification de la numérisation des contenus. Proposition d'une typologie des consommateurs selon leurs croyances. / Abaidi, Ibtissame in Décisions Marketing, 78 (avril-juin 2015) 

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 78 (avril-juin 2015) . - pp. 45-62 Titre : L'argument écologique comme justification de la numérisation des contenus. Proposition d'une typologie des consommateurs selon leurs croyances. Type de document : texte imprimé Auteurs : Abaidi, Ibtissame, Auteur Année de publication : 2015 Article en page(s) : pp. 45-62 Langues : Français (fre) Résumé : Partant du constat qu'un nombre croissant de professionnels évoque l'argument écologique pour promouvoir la numérisation de contenus pour des produits annexes (factures, etc.), cette recherche s'est interrogée sur l'opportunité de ce type de communication pour des produits qui constituent le coeur de l'offre. Prenant pour terrain d'application la presse d'information, une étude qualitative a d'abord permis de faire émerger les freins et motivations liés aux journaux numériques. Une analyse typologique quantitative (n=208) a ensuite permis de distinguer quatre profils: les non concernés, les pragmatiques, les sceptiques et les convaincus. Les implications managériales sont ensuite discutées. En ligne : http://www.revue-dm.org [article] L'argument écologique comme justification de la numérisation des contenus. Proposition d'une typologie des consommateurs selon leurs croyances. [texte imprimé] / Abaidi, Ibtissame, Auteur . - 2015 . - pp. 45-62. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 78 (avril-juin 2015) . - pp. 45-62 Résumé : Partant du constat qu'un nombre croissant de professionnels évoque l'argument écologique pour promouvoir la numérisation de contenus pour des produits annexes (factures, etc.), cette recherche s'est interrogée sur l'opportunité de ce type de communication pour des produits qui constituent le coeur de l'offre. Prenant pour terrain d'application la presse d'information, une étude qualitative a d'abord permis de faire émerger les freins et motivations liés aux journaux numériques. Une analyse typologique quantitative (n=208) a ensuite permis de distinguer quatre profils: les non concernés, les pragmatiques, les sceptiques et les convaincus. Les implications managériales sont ensuite discutées. En ligne : http://www.revue-dm.org

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P1756	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

L'imagerie mentale : un levier de valorisation d'une offre intangible? / Abaidi, Ibtissame in Recherche et Applications en Marketing, vol. 35, n° 3 (juillet 2020)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 35, n° 3 (juillet 2020) . - pp. 86-108 Titre : L'imagerie mentale : un levier de valorisation d'une offre intangible? Type de document : texte imprimé Auteurs : Abaidi, Ibtissame, Auteur Année de publication : 2020 Article en page(s) : pp. 86-108 Langues : Français (fre) Résumé : Dans un contexte de développement accru des offres intelligentes, identifier le processus de valorisation d'une offre intangible par le consommateur en mettant en lumière le rôle de l'imagerie mentale de soi constitue une voie prometteuse. En ce sens, une étude expérimentale réalisée sur un échantillon de 836 individus met en évidence que l'imagerie mentale réduit la perception de l'intangibilité, générant des répercussions positives sur la valeur perçue par la médiation des bénéfices perçus. Cette recherche enrichit la littérature sur la valeur perçue des offres innovantes en identifiant des déterminants fondamentaux dans un contexte de complexité croissante des offres : l'imagerie mentale de soi et l'intangibilité perçue. [article] L'imagerie mentale : un levier de valorisation d'une offre intangible? [texte imprimé] / Abaidi, Ibtissame, Auteur . - 2020 . - pp. 86-108. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 35, n° 3 (juillet 2020) . - pp. 86-108 Résumé : Dans un contexte de développement accru des offres intelligentes, identifier le processus de valorisation d'une offre intangible par le consommateur en mettant en lumière le rôle de l'imagerie mentale de soi constitue une voie prometteuse. En ce sens, une étude expérimentale réalisée sur un échantillon de 836 individus met en évidence que l'imagerie mentale réduit la perception de l'intangibilité, générant des répercussions positives sur la valeur perçue par la médiation des bénéfices perçus. Cette recherche enrichit la littérature sur la valeur perçue des offres innovantes en identifiant des déterminants fondamentaux dans un contexte de complexité croissante des offres : l'imagerie mentale de soi et l'intangibilité perçue.

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P1932	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible