[article] | Titre : | détaillées Titre:Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives : Vers une nouvelle analyse de modération en recherche expérimentale. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Cadario, Romain, Auteur | | Année de publication : | 2015 | | Article en page(s) : | pp. 120-140 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 4 (octobre 2014) . - pp. 120-140| Résumé : | En recherche expérimentale, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables quantitatives pour tester leur caractère modérateur. Cet article pédagogique explique les limites d’une telle pratique et illustre les étapes des analyses spotlight et floodlight à conduire suivant que la variable modératrice considérée présente ou non des valeurs focales signifiantes. | | En ligne : | http://ram.sagepub.com |
[article] détaillées Titre:Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives : Vers une nouvelle analyse de modération en recherche expérimentale. [texte imprimé] / Cadario, Romain, Auteur . - 2015 . - pp. 120-140. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 4 (octobre 2014) . - pp. 120-140| Résumé : | En recherche expérimentale, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables quantitatives pour tester leur caractère modérateur. Cet article pédagogique explique les limites d’une telle pratique et illustre les étapes des analyses spotlight et floodlight à conduire suivant que la variable modératrice considérée présente ou non des valeurs focales signifiantes. | | En ligne : | http://ram.sagepub.com |
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