[article] | Titre : | LA MESURE DE LA CONCURRENCE ENTRE LES PRODUITS ET LA GESTION DES NON RÉPONSES DANS LES ENQUÊTES MARKETING ET D'INTENTIONS DE VOTE. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | RACHELS, Daniel, Auteur | | Année de publication : | 2015 | | Article en page(s) : | pp. 61-81 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 250 (Décembre 2014) . - pp. 61-81| Résumé : | Cet article a pour premier objectif de suggérer l'application, aux sondages électoraux, de méthodes utilisées dans les enquêtes marketing, avec deux exemples qui montrent des progrès dans la qualité des estimations des intentions de vote et dans la compréhension de leurs évolutions. Son second objectif est de faire connaître une méthode inédite appelée « cannibal » que nous avons mise au point entre 1986 et 1988 pour les besoins propres de PSA Peugeot Citroën. Cette méthode estime des pseudo-transferts entre les marques pour déterminer l'ampleur de la part de marché d'un produit prise sur les produits de la même marque (cannibalisme), ce qui donne des références pour évaluer la rentabilité des investissements d 'un produit futur. La méthode estime aussi des intensités de concurrence entre les produits pour définir, par typologie, des segmentations produit. Après un exemple sur le marché des petites voitures, la méthode sera appliquée aux derniers sondages d'intentions de vote et au scrutin du 1er tour de la présidentielle 2012 pour mieux comprendre les causes des écarts d 'estimation de ces sondages avec le scrutin. Les techniques de gestion des non réponses dans les enquêtes marketing sont par ailleurs bien connues, mais pas assez souvent utilisées. Elles seront rappelées, puis une nouvelle méthode appliquée aux enquêtes d 'intentions de vote à la présidentielle 2012 sera présentée. | | En ligne : | http://www.adetem.org |
[article] LA MESURE DE LA CONCURRENCE ENTRE LES PRODUITS ET LA GESTION DES NON RÉPONSES DANS LES ENQUÊTES MARKETING ET D'INTENTIONS DE VOTE. [texte imprimé] / RACHELS, Daniel, Auteur . - 2015 . - pp. 61-81. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 250 (Décembre 2014) . - pp. 61-81| Résumé : | Cet article a pour premier objectif de suggérer l'application, aux sondages électoraux, de méthodes utilisées dans les enquêtes marketing, avec deux exemples qui montrent des progrès dans la qualité des estimations des intentions de vote et dans la compréhension de leurs évolutions. Son second objectif est de faire connaître une méthode inédite appelée « cannibal » que nous avons mise au point entre 1986 et 1988 pour les besoins propres de PSA Peugeot Citroën. Cette méthode estime des pseudo-transferts entre les marques pour déterminer l'ampleur de la part de marché d'un produit prise sur les produits de la même marque (cannibalisme), ce qui donne des références pour évaluer la rentabilité des investissements d 'un produit futur. La méthode estime aussi des intensités de concurrence entre les produits pour définir, par typologie, des segmentations produit. Après un exemple sur le marché des petites voitures, la méthode sera appliquée aux derniers sondages d'intentions de vote et au scrutin du 1er tour de la présidentielle 2012 pour mieux comprendre les causes des écarts d 'estimation de ces sondages avec le scrutin. Les techniques de gestion des non réponses dans les enquêtes marketing sont par ailleurs bien connues, mais pas assez souvent utilisées. Elles seront rappelées, puis une nouvelle méthode appliquée aux enquêtes d 'intentions de vote à la présidentielle 2012 sera présentée. | | En ligne : | http://www.adetem.org |
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