[article] | Titre : | L'impact de la similarité sur l'efficacité des outils d'aide à la vente en ligne. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | RACAT, Margot, Auteur | | Année de publication : | 2017 | | Article en page(s) : | pp. 89-105 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 254 (janvier-février 2016) . - pp. 89-105| Résumé : | Cette recherche vise à déterminer les leviers d'adoption d'une nouvelle technologie de réalité virtuelle dans le cadre d'un essai de produit. À l'aide d'une expérimentation dans le domaine des cosmétiques, les auteurs comparent l'impact d'un test produit classique avec un test réalisé via un miroir de maquillage virtuel. Ils montrent que le test virtuel impacte positivement la satisfaction de l'individu et son intention d'achat, plus que le test de produit classique, et ce bien que l'échantillon de produit traditionnel soit perçu comme plus proche de la réalité. Les résultats permettent en outre d'appréhender l'intérêt managérial pour les entreprises à intégrer des outils virtuels d'échantillonnage. |
[article] L'impact de la similarité sur l'efficacité des outils d'aide à la vente en ligne. [texte imprimé] / RACAT, Margot, Auteur . - 2017 . - pp. 89-105. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 254 (janvier-février 2016) . - pp. 89-105| Résumé : | Cette recherche vise à déterminer les leviers d'adoption d'une nouvelle technologie de réalité virtuelle dans le cadre d'un essai de produit. À l'aide d'une expérimentation dans le domaine des cosmétiques, les auteurs comparent l'impact d'un test produit classique avec un test réalisé via un miroir de maquillage virtuel. Ils montrent que le test virtuel impacte positivement la satisfaction de l'individu et son intention d'achat, plus que le test de produit classique, et ce bien que l'échantillon de produit traditionnel soit perçu comme plus proche de la réalité. Les résultats permettent en outre d'appréhender l'intérêt managérial pour les entreprises à intégrer des outils virtuels d'échantillonnage. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesL'impact de la similarité sur l'efficacité des outils d'aide à la vente en ligne. / RACAT, Margot in Revue Française de Gestion, 254 (janvier-février 2016)
