[article] | Titre : | Les effets de l’âge du mannequin sur les consommateurs séniors et sur la marque présente dans la publicité : le rôle de la similarité | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Bénédicte BOURCIER-BEQUAERT, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 77-92 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 76 (octobre-décembre 2014) . - pp. 77-92| Résumé : | Résumé Cet article jette un éclairage sur une stratégie publicitaire adoptée par certaines marques grand public : l’utilisation de mannequins publicitaires séniors dans le but de séduire cette cible de consommateurs. Pour mieux comprendre les mécanismes d’action de l’âge du mannequin, une étude est menée auprès de 277 femmes de 60 à 70 ans. Elle établit que l’âge du mannequin publicitaire, lorsqu’il est appréhendé en fonction de l’âge subjectif des réceptrices, est à l’origine d’un sentiment de similarité. Celui-ci a des effets positifs sur l’évaluation de la marque présente dans la publicité pour deux catégories de produit (alimentaire et cosmétique). Mots-clés : publicité, âge, âge subjectif, similarité, sénior. | | En ligne : | http://www.revue-dm.org |
[article] Les effets de l’âge du mannequin sur les consommateurs séniors et sur la marque présente dans la publicité : le rôle de la similarité [texte imprimé] / Bénédicte BOURCIER-BEQUAERT, Auteur . - 2014 . - pp. 77-92. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 76 (octobre-décembre 2014) . - pp. 77-92| Résumé : | Résumé Cet article jette un éclairage sur une stratégie publicitaire adoptée par certaines marques grand public : l’utilisation de mannequins publicitaires séniors dans le but de séduire cette cible de consommateurs. Pour mieux comprendre les mécanismes d’action de l’âge du mannequin, une étude est menée auprès de 277 femmes de 60 à 70 ans. Elle établit que l’âge du mannequin publicitaire, lorsqu’il est appréhendé en fonction de l’âge subjectif des réceptrices, est à l’origine d’un sentiment de similarité. Celui-ci a des effets positifs sur l’évaluation de la marque présente dans la publicité pour deux catégories de produit (alimentaire et cosmétique). Mots-clés : publicité, âge, âge subjectif, similarité, sénior. | | En ligne : | http://www.revue-dm.org |
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