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Casting de consommateurs : une exposition des « vrais gens » au service de la communication des marques / Fanny RENIOU in Décisions Marketing, 75 (juillet-septembre 2014) 

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 75 (juillet-septembre 2014) . - pp. 135-154 Titre : Casting de consommateurs : une exposition des « vrais gens » au service de la communication des marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Fanny RENIOU, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 135-154 Langues : Français (fre) Résumé : Cette recherche s’intéresse aux consommateurs qui postulent à des castings de marques pour figurer dans leurs communications publicitaires. A la faveur d’une étude qualitative, elle vise à mieux comprendre les ressorts de cette pratique marketing qui conduit les individus ordinaires à s’exposer physiquement. Sur la base des caractéristiques des castings et des motivations des consommateurs à y participer, quatre formes d’exposition de soi sont identifiées : « exhibition », « diffusion », « légitimation » et « marchandisation ». A leur manière, ces expositions de soi permettent aux consommateurs de développer leur personal branding et aux marques de dynamiser leur relation client. Des recommandations sont enfin proposées aux entreprises désireuses d’organiser des castings, en termes de contribution à recueillir, de rétribution à offrir et de mode d’attribution à privilégier. En ligne : http://www.revue-dm.org [article] Casting de consommateurs : une exposition des « vrais gens » au service de la communication des marques [texte imprimé] / Fanny RENIOU, Auteur . - 2014 . - pp. 135-154. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 75 (juillet-septembre 2014) . - pp. 135-154 Résumé : Cette recherche s’intéresse aux consommateurs qui postulent à des castings de marques pour figurer dans leurs communications publicitaires. A la faveur d’une étude qualitative, elle vise à mieux comprendre les ressorts de cette pratique marketing qui conduit les individus ordinaires à s’exposer physiquement. Sur la base des caractéristiques des castings et des motivations des consommateurs à y participer, quatre formes d’exposition de soi sont identifiées : « exhibition », « diffusion », « légitimation » et « marchandisation ». A leur manière, ces expositions de soi permettent aux consommateurs de développer leur personal branding et aux marques de dynamiser leur relation client. Des recommandations sont enfin proposées aux entreprises désireuses d’organiser des castings, en termes de contribution à recueillir, de rétribution à offrir et de mode d’attribution à privilégier. En ligne : http://www.revue-dm.org

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1722	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible