[article] | Titre : | L'APPORT DU SPONSORING DE CÉLÉBRITÉS AU CAPITAL MARQUE DE L'ENTREPRISE | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | TRESPEUCH, Léo, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 65-75 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 65-75| Résumé : | Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s'appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d'améliorer la compréhension du sponsoring | | En ligne : | http://www.adetem.org |
[article] L'APPORT DU SPONSORING DE CÉLÉBRITÉS AU CAPITAL MARQUE DE L'ENTREPRISE [texte imprimé] / TRESPEUCH, Léo, Auteur . - 2014 . - pp. 65-75. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 65-75| Résumé : | Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s'appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d'améliorer la compréhension du sponsoring | | En ligne : | http://www.adetem.org |
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