[article] | Titre : | APORT DES CAPACITÉS DYNAMIQUES ET DU MARKETING RELATIONNEL À L'OBTENTION D'UN AVANTAGE CONCURRENTIEL. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | ABDELMOULA, Naouel, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 27-47 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 27-47| Résumé : | Le marketing relationnel comme la théorie des ressources expliquent l'obtention de l'avantage concurrentiel mais de façon distincte. En reliant ces deux approches, cette recherche donne un aperçu plus global de l'avantage concurrentiel. L'objectif est de démontrer, théoriquement et empiriquement, comment les capacités dynamiques (ressources rares, durables, difficiles à imiter et à substituer) peuvent, conjuguées au marketing relationnel, renforcer l'avantage concurrentiel des entreprises. L'enquête sur le terrain, réalisée auprès de 256 entreprises tunisiennes, le confirme. | | En ligne : | http://www.adetem.org |
[article] APORT DES CAPACITÉS DYNAMIQUES ET DU MARKETING RELATIONNEL À L'OBTENTION D'UN AVANTAGE CONCURRENTIEL. [texte imprimé] / ABDELMOULA, Naouel, Auteur . - 2014 . - pp. 27-47. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 27-47| Résumé : | Le marketing relationnel comme la théorie des ressources expliquent l'obtention de l'avantage concurrentiel mais de façon distincte. En reliant ces deux approches, cette recherche donne un aperçu plus global de l'avantage concurrentiel. L'objectif est de démontrer, théoriquement et empiriquement, comment les capacités dynamiques (ressources rares, durables, difficiles à imiter et à substituer) peuvent, conjuguées au marketing relationnel, renforcer l'avantage concurrentiel des entreprises. L'enquête sur le terrain, réalisée auprès de 256 entreprises tunisiennes, le confirme. | | En ligne : | http://www.adetem.org |
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