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Impact du moral des ménages sur la concurrence inter-formats: une analyse à partir de l’indice de l’INSEE. / Ngobo, Paul-Valentin in Recherche et Applications en Marketing, vol. 32, n° 4 (octobre 2017)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 3-36 Titre : Impact du moral des ménages sur la concurrence inter-formats: une analyse à partir de l’indice de l’INSEE. Type de document : texte imprimé Auteurs : Ngobo, Paul-Valentin, Auteur Année de publication : 2017 Article en page(s) : pp. 3-36 Langues : Français (fre) Résumé : La multiplicité des formats de magasin (Drive, hypermarchés, hard discounts, magasins de proximité) a conduit les chercheurs en marketing à s’intéresser aux facteurs qui influencent le choix d’un format de magasin donné par rapport à un autre, en étudiant l’influence des variables telles que l’assortiment, le prix, et les promotions. Plus récemment, les analystes se sont demandés si le contexte économique pouvait aussi affecter la préférence des ménages à l’égard des formats de magasin sans pour autant apporter une réponse convaincante. Pour contribuer à ce débat, important à l’heure où de nombreuses économies sont en crise, cette recherche s’intéresse à l’influence du moral des ménages sur le montant dépensé par visite à travers les différents formats. Une analyse des données de panel sur la période 2004–2013 et portant sur quatre formats de magasin montre que la variation (baisse, amélioration) du moral des ménages a des effets asymétriques et non linéaires sur le montant dépensé par visite et que cela dépend aussi du cycle économique (expansion, contraction). [article] Impact du moral des ménages sur la concurrence inter-formats: une analyse à partir de l’indice de l’INSEE. [texte imprimé] / Ngobo, Paul-Valentin, Auteur . - 2017 . - pp. 3-36. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 3-36 Résumé : La multiplicité des formats de magasin (Drive, hypermarchés, hard discounts, magasins de proximité) a conduit les chercheurs en marketing à s’intéresser aux facteurs qui influencent le choix d’un format de magasin donné par rapport à un autre, en étudiant l’influence des variables telles que l’assortiment, le prix, et les promotions. Plus récemment, les analystes se sont demandés si le contexte économique pouvait aussi affecter la préférence des ménages à l’égard des formats de magasin sans pour autant apporter une réponse convaincante. Pour contribuer à ce débat, important à l’heure où de nombreuses économies sont en crise, cette recherche s’intéresse à l’influence du moral des ménages sur le montant dépensé par visite à travers les différents formats. Une analyse des données de panel sur la période 2004–2013 et portant sur quatre formats de magasin montre que la variation (baisse, amélioration) du moral des ménages a des effets asymétriques et non linéaires sur le montant dépensé par visite et que cela dépend aussi du cycle économique (expansion, contraction).

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Diversité, conflictualité, complémentarité des visions du monde : une investigation anthropologique de la consommation en Amap. / ROBERT-DEMONTROND, PHILIPPE in Recherche et Applications en Marketing, vol. 32, n° 4 (octobre 2017)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 37-57 Titre : Diversité, conflictualité, complémentarité des visions du monde : une investigation anthropologique de la consommation en Amap. Type de document : texte imprimé Auteurs : ROBERT-DEMONTROND, PHILIPPE, Auteur Année de publication : 2017 Article en page(s) : pp. 37-57 Langues : Français (fre) Résumé : Cet article propose de comprendre l’engagement des consommateurs dans des systèmes de vente directe alternatifs au marché : les Amaps (Associations pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne). Il s’appuie sur une méthode ethnographique et mobilise un cadre d’analyse anthropologique, la Cultural Theory, dont la vocation est d’élucider les visions du monde des acteurs. L’analyse fait apparaître les Amaps comme des enclaves communautaires hors et contre le marché. Elle met également en évidence une pluralité culturelle qui caractérise le mouvement Amapien. Si cette diversité des visions du monde est source de tensions, leur complémentarité se révèle également positive pour les Amaps. [article] Diversité, conflictualité, complémentarité des visions du monde : une investigation anthropologique de la consommation en Amap. [texte imprimé] / ROBERT-DEMONTROND, PHILIPPE, Auteur . - 2017 . - pp. 37-57. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 37-57 Résumé : Cet article propose de comprendre l’engagement des consommateurs dans des systèmes de vente directe alternatifs au marché : les Amaps (Associations pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne). Il s’appuie sur une méthode ethnographique et mobilise un cadre d’analyse anthropologique, la Cultural Theory, dont la vocation est d’élucider les visions du monde des acteurs. L’analyse fait apparaître les Amaps comme des enclaves communautaires hors et contre le marché. Elle met également en évidence une pluralité culturelle qui caractérise le mouvement Amapien. Si cette diversité des visions du monde est source de tensions, leur complémentarité se révèle également positive pour les Amaps.

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Ethnicité, consommation et retours temporaires au pays d’origine: le cas de la figure des Venants sénégalais. / Ndione, Louis César in Recherche et Applications en Marketing, vol. 32, n° 4 (octobre 2017)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 58-76 Titre : Ethnicité, consommation et retours temporaires au pays d’origine: le cas de la figure des Venants sénégalais. Type de document : texte imprimé Auteurs : Ndione, Louis César, Auteur Année de publication : 2017 Article en page(s) : pp. 58-76 Langues : Français (fre) Résumé : A partir de l’ethnographie de la migration traditionnelle des Soninkés et de récits biographiques de migrants sénégalais récents en France, l’objectif de l’article est de comprendre ce qui se joue en matière d’ethnicité lors de leurs retours au pays d’origine. Au-delà de l’idéal typique de la migration historique soninké, nous montrons l’existence d’une pluralité de processus identitaires en référence à des parcours récents. L’analyse de ces retours temporaires montre qu’il s’agit de moments forts durant lesquels les ethnicités sont en mouvement en lien notamment avec les redéfinitions du chez soi. Nous proposons trois éléments de discussion : le rôle de la figure du migrant dans son pays d’origine (ici appelé Venant) sur le processus de construction identitaire ; l’importance de ces retours dans l’acculturation du pays d’origine en matière de cultures et pratiques de consommation; l’organisation de la dynamique migratoire en reliant l’ethnicité et le chez soi. [article] Ethnicité, consommation et retours temporaires au pays d’origine: le cas de la figure des Venants sénégalais. [texte imprimé] / Ndione, Louis César, Auteur . - 2017 . - pp. 58-76. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 58-76 Résumé : A partir de l’ethnographie de la migration traditionnelle des Soninkés et de récits biographiques de migrants sénégalais récents en France, l’objectif de l’article est de comprendre ce qui se joue en matière d’ethnicité lors de leurs retours au pays d’origine. Au-delà de l’idéal typique de la migration historique soninké, nous montrons l’existence d’une pluralité de processus identitaires en référence à des parcours récents. L’analyse de ces retours temporaires montre qu’il s’agit de moments forts durant lesquels les ethnicités sont en mouvement en lien notamment avec les redéfinitions du chez soi. Nous proposons trois éléments de discussion : le rôle de la figure du migrant dans son pays d’origine (ici appelé Venant) sur le processus de construction identitaire ; l’importance de ces retours dans l’acculturation du pays d’origine en matière de cultures et pratiques de consommation; l’organisation de la dynamique migratoire en reliant l’ethnicité et le chez soi.

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Patrimoine de marque : le passé au service du management de la marque. / Pecot, Fabien in Recherche et Applications en Marketing, vol. 32, n° 4 (octobre 2017)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 77-96 Titre : Patrimoine de marque : le passé au service du management de la marque. Type de document : texte imprimé Auteurs : Pecot, Fabien, Auteur Année de publication : 2017 Article en page(s) : pp. 77-96 Langues : Français (fre) Résumé : Chercheurs et praticiens parlent de patrimoine de marque sans que le sens et la distinction avec les concepts proches soient tout à fait clairs. A travers une revue de la littérature multidisciplinaire, cet article distingue le patrimoine de marque des concepts d’héritage, de rétro, de nostalgie ou d’authenticité. Il le définit comme une construction dynamique à partir d’un passé hérité ou emprunté, mise au service de l’identité de la marque, et destinée à être transmis. Onze propositions de recherche sont rassemblées dans un cadre intégrateur ouvrant la voie à des recherches futures et contribuant à la recherche sur la gestion de marque et la place des consommateurs dans la création de valeur. [article] Patrimoine de marque : le passé au service du management de la marque. [texte imprimé] / Pecot, Fabien, Auteur . - 2017 . - pp. 77-96. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 77-96 Résumé : Chercheurs et praticiens parlent de patrimoine de marque sans que le sens et la distinction avec les concepts proches soient tout à fait clairs. A travers une revue de la littérature multidisciplinaire, cet article distingue le patrimoine de marque des concepts d’héritage, de rétro, de nostalgie ou d’authenticité. Il le définit comme une construction dynamique à partir d’un passé hérité ou emprunté, mise au service de l’identité de la marque, et destinée à être transmis. Onze propositions de recherche sont rassemblées dans un cadre intégrateur ouvrant la voie à des recherches futures et contribuant à la recherche sur la gestion de marque et la place des consommateurs dans la création de valeur.

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L’utilisation de la culpabilité en communication. / Chédotal, Camille in Recherche et Applications en Marketing, vol. 32, n° 4 (octobre 2017)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 97-116 Titre : L’utilisation de la culpabilité en communication. Type de document : texte imprimé Auteurs : Chédotal, Camille, Auteur Année de publication : 2017 Article en page(s) : pp. 97-116 Langues : Français (fre) Résumé : S’inscrivant à la suite de réflexions anciennes en sciences humaines et sociales, les recherches sur l’utilisation de la culpabilité en communication ont pris de l’ampleur en marketing. Même si les annonceurs ont recours régulièrement à des messages culpabilisants, des résultats contradictoires quant à leurs effets sont identifiés dans la littérature. Cet article propose un modèle conceptuel permettant de comprendre le fonctionnement des messages culpabilisants et d’améliorer leur efficacité. [article] L’utilisation de la culpabilité en communication. [texte imprimé] / Chédotal, Camille, Auteur . - 2017 . - pp. 97-116. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 32, n° 4 (octobre 2017) . - pp. 97-116 Résumé : S’inscrivant à la suite de réflexions anciennes en sciences humaines et sociales, les recherches sur l’utilisation de la culpabilité en communication ont pris de l’ampleur en marketing. Même si les annonceurs ont recours régulièrement à des messages culpabilisants, des résultats contradictoires quant à leurs effets sont identifiés dans la littérature. Cet article propose un modèle conceptuel permettant de comprendre le fonctionnement des messages culpabilisants et d’améliorer leur efficacité.

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