[article] | Titre : | Rétromarketing dans l'automobile. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | PRIETO, MARC, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 31-49 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 239 (mars 2014) . - pp. 31-49| Résumé : | La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d'un produit ou d'un service issu d'une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën, affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article apporte une définition au concept d'« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel. | | En ligne : | http://rfg.revuesonline.com |
[article] Rétromarketing dans l'automobile. [texte imprimé] / PRIETO, MARC, Auteur . - 2014 . - pp. 31-49. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 239 (mars 2014) . - pp. 31-49| Résumé : | La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d'un produit ou d'un service issu d'une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën, affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article apporte une définition au concept d'« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel. | | En ligne : | http://rfg.revuesonline.com |
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