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Brand Storytelling / Fatim-Zohra BENMOUSSA in Décisions Marketing, 70 (avril-juin 2013)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 70 (avril-juin 2013) . - pp. 119-128 Titre : Brand Storytelling Titre original : entre doute et croyance. Une étude des récits de la marque Moleskine Type de document : texte imprimé Auteurs : Fatim-Zohra BENMOUSSA, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 119-128 Langues : Français (fre) Résumé : Mot à la mode dans la littérature managériale, le brand storytelling fait référence à la gestion de la communicationset des marques comme des histoires. La diversité des rapports des individus face à ce type de discours amènes à s’interroger sur les enjeux de la vraisemblance de l’histoire narrée. A travers une approche sémiotique et le cas de la marque Moleskine, cet article étudie ces rapports dans une perspective de co-construction de sens. Il en ressort que la position du consommateur évolue par la suspension de sa crédulité face au brand storytelling. Des voies d’action sont proposées aux managers pour renforcer la vraisemblance de leur discours. [article] Brand Storytelling = entre doute et croyance. Une étude des récits de la marque Moleskine [texte imprimé] / Fatim-Zohra BENMOUSSA, Auteur . - 2014 . - pp. 119-128. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 70 (avril-juin 2013) . - pp. 119-128 Résumé : Mot à la mode dans la littérature managériale, le brand storytelling fait référence à la gestion de la communicationset des marques comme des histoires. La diversité des rapports des individus face à ce type de discours amènes à s’interroger sur les enjeux de la vraisemblance de l’histoire narrée. A travers une approche sémiotique et le cas de la marque Moleskine, cet article étudie ces rapports dans une perspective de co-construction de sens. Il en ressort que la position du consommateur évolue par la suspension de sa crédulité face au brand storytelling. Des voies d’action sont proposées aux managers pour renforcer la vraisemblance de leur discours.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1668	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible