[article] | Titre : | La propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente | | Titre original : | quelles conséquences pour le marketing ? | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Isabelle DECOOPMAN, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 75-90 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 70 (avril-juin 2013) . - pp. 75-90| Résumé : | Prix Académique de la Recherche en Management Syntec 2013 (Catégorie Marketing) Cet article propose l’introduction d’une nouvelle variable de segmentation à destination des professionnels qui travaillent sur le marché vestimentaire : la propension de la mère d’adolescente à échanger des vêtements avec sa fille. A partir d’une collecte de données menée auprès de 987 mères l’adolescentes, trois groupes de mères ont été identifiés selon leur propension faible, moyenne et forte à échanger des vêtements : « les réfractaires », « les disposées » et « les adeptes ». La propension à l’échange de vêtements permet de prédire les comportements vestimentaires de chacun de ces groupes (vêtements qui sont susceptibles de faire l’objet ou non d’un échange, changement chez la mère de marques, d’enseignes, de style vestimentaire) lors de l’entrée de la fille à l’âge de l’adolescence. |
[article] La propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente = quelles conséquences pour le marketing ? [texte imprimé] / Isabelle DECOOPMAN, Auteur . - 2014 . - pp. 75-90. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 70 (avril-juin 2013) . - pp. 75-90| Résumé : | Prix Académique de la Recherche en Management Syntec 2013 (Catégorie Marketing) Cet article propose l’introduction d’une nouvelle variable de segmentation à destination des professionnels qui travaillent sur le marché vestimentaire : la propension de la mère d’adolescente à échanger des vêtements avec sa fille. A partir d’une collecte de données menée auprès de 987 mères l’adolescentes, trois groupes de mères ont été identifiés selon leur propension faible, moyenne et forte à échanger des vêtements : « les réfractaires », « les disposées » et « les adeptes ». La propension à l’échange de vêtements permet de prédire les comportements vestimentaires de chacun de ces groupes (vêtements qui sont susceptibles de faire l’objet ou non d’un échange, changement chez la mère de marques, d’enseignes, de style vestimentaire) lors de l’entrée de la fille à l’âge de l’adolescence. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesLa propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente / Isabelle DECOOPMAN in Décisions Marketing, 70 (avril-juin 2013)
