[article] | Titre : | Impact du décideur marketing sur l'accountability financière du marketing : propositions pour améliorer la prise de décision managériale | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Casenave, Eric, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 121-137 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 72 (octobre-décembre 2013) . - pp. 121-137| Résumé : | La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (Vaccountability financière du marketing) continue d'être questionnée. Cet article propose de s'intéresser à la prise de décision des marketeurs et à ses conséquences sur Y accountability financière du marketing. Après avoir évoqué les biais décisionnels possibles en marketing, l'article suggère de considérer l'obligation de rendre des comptes imposée au décideur (Vaccountabi- lity du décideur) comme un levier pour prendre de meilleures décisions. En distinguant Vaccountability portant sur les résultats et Vaccountability portant sur les processus, une démarche managériale est proposée visant à favoriser la rationalité des décisions sans contrarier la créativité du marketeur. Une accountability différenciée selon les activités marketing est notamment recommandée. |
[article] Impact du décideur marketing sur l'accountability financière du marketing : propositions pour améliorer la prise de décision managériale [texte imprimé] / Casenave, Eric, Auteur . - 2014 . - pp. 121-137. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 72 (octobre-décembre 2013) . - pp. 121-137| Résumé : | La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (Vaccountability financière du marketing) continue d'être questionnée. Cet article propose de s'intéresser à la prise de décision des marketeurs et à ses conséquences sur Y accountability financière du marketing. Après avoir évoqué les biais décisionnels possibles en marketing, l'article suggère de considérer l'obligation de rendre des comptes imposée au décideur (Vaccountabi- lity du décideur) comme un levier pour prendre de meilleures décisions. En distinguant Vaccountability portant sur les résultats et Vaccountability portant sur les processus, une démarche managériale est proposée visant à favoriser la rationalité des décisions sans contrarier la créativité du marketeur. Une accountability différenciée selon les activités marketing est notamment recommandée. |
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