[article] | Titre : | L'avatar en marketing : synthèse, cadre intégrateur et perspectives | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Garnier, Marion, Auteur | | Année de publication : | 2014 | | Article en page(s) : | pp. 92-123 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 1 (avril 2013) . - pp. 92-123| Résumé : | Face à une littérature marketing encore récente sur le sujet de la représentation graphique du consommateur en ligne et ses effets sur la consommation et les échanges, cet article réalise une synthèse multidisciplinaire sur ce thème. Un modèle intégrateur focalisé sur le processus d'identification à l'avatar, ses antécédents et ses conséquences dans un contexte commercial est proposé. Enfin, des propositions de recherche concrètes sont formulées. |
[article] L'avatar en marketing : synthèse, cadre intégrateur et perspectives [texte imprimé] / Garnier, Marion, Auteur . - 2014 . - pp. 92-123. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 1 (avril 2013) . - pp. 92-123| Résumé : | Face à une littérature marketing encore récente sur le sujet de la représentation graphique du consommateur en ligne et ses effets sur la consommation et les échanges, cet article réalise une synthèse multidisciplinaire sur ce thème. Un modèle intégrateur focalisé sur le processus d'identification à l'avatar, ses antécédents et ses conséquences dans un contexte commercial est proposé. Enfin, des propositions de recherche concrètes sont formulées. |
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