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détaillées Titre:FACE AU DEVELOPPEMENT DE L'AMBUSH MARKETING, LA RÉPONSE MARKETING COMME COMPLÉMENT À L'APPROCHE JURIDIQUE ? / LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe in Revue Française du Marketing, 242 (juin 2013)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 45-59 Titre : détaillées Titre:FACE AU DEVELOPPEMENT DE L'AMBUSH MARKETING, LA RÉPONSE MARKETING COMME COMPLÉMENT À L'APPROCHE JURIDIQUE ? Type de document : texte imprimé Auteurs : LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 45-59 Langues : Français (fre) Résumé : Cet article a pour but d'appréhender les moyens à mettre en Å“uvre pour limiter les actions d'ambush marketing ayant lieu lors de manifestations médiatisées notamment les manifestations sportives. Les auteures s'appuient sur les résultats d'une enquête qualitative conduite auprès de sponsors et de l'organisateur du Tour de France. L'analyse révèle qu'il semble nécessaire de concilier la voie légale et l'activation des droits des sponsors pour faire face aux actions de communication parasitaires. La conclusion met en relief des préconisations pour les sponsors et les organisateurs d'événement, basées sur le modèle du Tour de France qu'il convient de dépasser. [article] détaillées Titre:FACE AU DEVELOPPEMENT DE L'AMBUSH MARKETING, LA RÉPONSE MARKETING COMME COMPLÉMENT À L'APPROCHE JURIDIQUE ? [texte imprimé] / LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur . - 2014 . - pp. 45-59. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 45-59 Résumé : Cet article a pour but d'appréhender les moyens à mettre en Å“uvre pour limiter les actions d'ambush marketing ayant lieu lors de manifestations médiatisées notamment les manifestations sportives. Les auteures s'appuient sur les résultats d'une enquête qualitative conduite auprès de sponsors et de l'organisateur du Tour de France. L'analyse révèle qu'il semble nécessaire de concilier la voie légale et l'activation des droits des sponsors pour faire face aux actions de communication parasitaires. La conclusion met en relief des préconisations pour les sponsors et les organisateurs d'événement, basées sur le modèle du Tour de France qu'il convient de dépasser.

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LE NAMING DES ÉQUIPEMENTS SPORTIFS : UN DÉBAT OUVERT. / LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe in Revue Française du Marketing, 253 (septembre 2015) 

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 75-87 Titre : LE NAMING DES ÉQUIPEMENTS SPORTIFS : UN DÉBAT OUVERT. Type de document : texte imprimé Auteurs : LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur Année de publication : 2015 Article en page(s) : pp. 75-87 Langues : Français (fre) Résumé : Le naming d'enceintes sportives, qui consiste à donner à un stade ou à une aréna le nom d 'une marque commerciale, est apparu récemment en France. Notre recherche part du constat que les équipements sportifs (gymnases, centres aquatiques, patinoires, etc.), propriétés des collectivités territoriales, ne bénéficient pas de cette source possible de financement. Aussi notre questionnement porte-t-il sur la faisabilité d'une mise en oeuvre du naming pour ce type de lieux de pratique. Le champ expérimental retenu concerne les centres publics aquatiques de la Seine Maritime et la méthodologie de recherche s'appuie sur deux études complémentaires : un recensement des structures et une étude qualitative menée auprès de six directeurs de centres. L'analyse des résultats révèle que ces derniers sont conscients que le naming est une source de financement intéressante, même si les avis restent très nuancés et partagés. Toutefois, la mise en lumière de leurs discours permet, à ce jour, d'alimenter le débat sur la pertinence ou non de recourir au naming. En ligne : http://www.adetem.org [article] LE NAMING DES ÉQUIPEMENTS SPORTIFS : UN DÉBAT OUVERT. [texte imprimé] / LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur . - 2015 . - pp. 75-87. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 75-87 Résumé : Le naming d'enceintes sportives, qui consiste à donner à un stade ou à une aréna le nom d 'une marque commerciale, est apparu récemment en France. Notre recherche part du constat que les équipements sportifs (gymnases, centres aquatiques, patinoires, etc.), propriétés des collectivités territoriales, ne bénéficient pas de cette source possible de financement. Aussi notre questionnement porte-t-il sur la faisabilité d'une mise en oeuvre du naming pour ce type de lieux de pratique. Le champ expérimental retenu concerne les centres publics aquatiques de la Seine Maritime et la méthodologie de recherche s'appuie sur deux études complémentaires : un recensement des structures et une étude qualitative menée auprès de six directeurs de centres. L'analyse des résultats révèle que ces derniers sont conscients que le naming est une source de financement intéressante, même si les avis restent très nuancés et partagés. Toutefois, la mise en lumière de leurs discours permet, à ce jour, d'alimenter le débat sur la pertinence ou non de recourir au naming. En ligne : http://www.adetem.org

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