[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 123-137

Titre :	Crowdsourcing vs Design Thinking : une étude comparative de deux démarches d’innovation externe dans la phase d’idéation
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Hemonnet-Goujot A, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 123-137
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le crowdsourcing et le design thinking sont des démarches d’innovation fortement médiatisées et mobilisées par les entreprises pour faire émerger des idées de nouveaux produits et services. Pourtant, on connaît encore mal leurs apports et leurs limites dans la phase d’idéation. Grâce à une étude de cas dans laquelle une entreprise a mobilisé ces deux démarches en parallèle, permettant une comparaison et une analyse détaillées, nous montrons que le crowdsourcing permet de générer un grand nombre d’idées au regard du temps investi et d’identifier les tendances du marché, sans être toutefois plus rapide ou plus économique. Le design thinking apparaît, quant à lui, comme une grille d’analyse pertinente pour donner du sens aux idées générées par le crowdsourcing, mais ne propose pas toujours de solutions opérationnelles.

[article] Crowdsourcing vs Design Thinking : une étude comparative de deux démarches d’innovation externe dans la phase d’idéation [texte imprimé] / Hemonnet-Goujot A, Auteur . - 2016 . - pp. 123-137.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 123-137

Résumé :

Le crowdsourcing et le design thinking sont des démarches d’innovation fortement médiatisées et mobilisées par les entreprises pour faire émerger des idées de nouveaux produits et services. Pourtant, on connaît encore mal leurs apports et leurs limites dans la phase d’idéation. Grâce à une étude de cas dans laquelle une entreprise a mobilisé ces deux démarches en parallèle, permettant une comparaison et une analyse détaillées, nous montrons que le crowdsourcing permet de générer un grand nombre d’idées au regard du temps investi et d’identifier les tendances du marché, sans être toutefois plus rapide ou plus économique. Le design thinking apparaît, quant à lui, comme une grille d’analyse pertinente pour donner du sens aux idées générées par le crowdsourcing, mais ne propose pas toujours de solutions opérationnelles.

[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 97-122

Titre :	Luxe et développement durable : quelles sources de dissonance ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Dekhili S., Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 97-122
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Bien qu’une réelle « ère de développement durable» semble régner dans les sociétés occidentales, des recherches naissantes font état de réserves à l’égard de l’usage de l’argument durable dans le secteur du luxe. À l’aide d’entretiens individuels auprès de 39 consommateurs français de produits de luxe, cet article identifie les sources de dissonance entre luxe et développement durable. Celles-ci se regroupent autour de trois volets : les dimensions du concept (partage, qualité, rationalité, altruisme), le volet environnemental (préservation des ressources), et le volet social (égalité sociale, justice au niveau de l’emploi, bien-être animal). Les résultats permettent aussi de préciser les modes de réduction de la dissonance adoptés par les consommateurs, puis de proposer des recommandations aux entreprises.

[article] Luxe et développement durable : quelles sources de dissonance ? [texte imprimé] / Dekhili S., Auteur . - 2016 . - pp. 97-122.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 97-122

Résumé :

Bien qu’une réelle « ère de développement durable» semble régner dans les sociétés occidentales, des recherches naissantes font état de réserves à l’égard de l’usage de l’argument durable dans le secteur du luxe. À l’aide d’entretiens individuels auprès de 39 consommateurs français de produits de luxe, cet article identifie les sources de dissonance entre luxe et développement durable. Celles-ci se regroupent autour de trois volets : les dimensions du concept (partage, qualité, rationalité, altruisme), le volet environnemental (préservation des ressources), et le volet social (égalité sociale, justice au niveau de l’emploi, bien-être animal). Les résultats permettent aussi de préciser les modes de réduction de la dissonance adoptés par les consommateurs, puis de proposer des recommandations aux entreprises.

[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 67-96

Titre :	Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode : étude de l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Cissé-Depardon, Karine, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 67-96
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article s’intéresse à l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse de mode et marque de luxe suite à la présence de la marque de luxe sur le blog. À l’issue d’une étude exploratoire basée sur une netnographie de six blogs de mode français et d’une analyse réalisée à l’aide du logiciel Sphinx Quali, les résultats révèlent : 1) les facteurs ayant un impact sur la force des relations, 2) les situations d’équilibre et de déséquilibre présentes à l’intérieur de chacun de ces facteurs d’influence. Nous proposons des implications managériales visant à faciliter la mise en place d’une relation équilibrée positive entre une marque de luxe, une blogueuse et ses lectrices.

[article] Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode : étude de l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe [texte imprimé] / Cissé-Depardon, Karine, Auteur . - 2016 . - pp. 67-96.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 67-96

Résumé :

Cet article s’intéresse à l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse de mode et marque de luxe suite à la présence de la marque de luxe sur le blog. À l’issue d’une étude exploratoire basée sur une netnographie de six blogs de mode français et d’une analyse réalisée à l’aide du logiciel Sphinx Quali, les résultats révèlent : 1) les facteurs ayant un impact sur la force des relations, 2) les situations d’équilibre et de déséquilibre présentes à l’intérieur de chacun de ces facteurs d’influence. Nous proposons des implications managériales visant à faciliter la mise en place d’une relation équilibrée positive entre une marque de luxe, une blogueuse et ses lectrices.

[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 49-66

Titre :	Les motivations à apprendre des étudiants et l’enseignement du marketing : une analyse via la théorie de la distance transactionnelle en formation
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Chérel L., Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 49-66
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article s’intéresse à l’enseignement du marketing et à la question de la motivation des étudiants contemporains. Il mobilise le concept de distance transactionnelle pour confronter les méthodes pédagogiques traditionnelles d’enseignement du marketing à un dispositif pédagogique original mis en place dans un établissement universitaire. Il présente également les conclusions d’une étude qualitative menée auprès des étudiants à propos de leur perception de ce dispositif.

[article] Les motivations à apprendre des étudiants et l’enseignement du marketing : une analyse via la théorie de la distance transactionnelle en formation [texte imprimé] / Chérel L., Auteur . - 2016 . - pp. 49-66.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 49-66

Résumé :

Cet article s’intéresse à l’enseignement du marketing et à la question de la motivation des étudiants contemporains. Il mobilise le concept de distance transactionnelle pour confronter les méthodes pédagogiques traditionnelles d’enseignement du marketing à un dispositif pédagogique original mis en place dans un établissement universitaire. Il présente également les conclusions d’une étude qualitative menée auprès des étudiants à propos de leur perception de ce dispositif.

[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 29-48

Titre :	Les effets d’alerte et de promotion des logos nutritionnels sur la face-avant des produits agroalimentaires
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Mérigot P., Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 29-48
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Ancrée dans une perspective sociale, cette recherche analyse les effets des logos nutritionnels apposés sur la face-avant des produits agroalimentaires, tel que le préconise la Loi de Santé 2016, sur leur évaluation par les consommateurs. À partir d’une expérimentation réalisée en ligne auprès de 176 individus sur des céréales pour le petit déjeuner de trois niveaux différents de qualité nutritionnelle, nous montrons que les logos interprétatifs – comme le système 5C – sont plus efficaces que ne le sont les logos descriptifs pour alerter les consommateurs sur les produits de mauvaise qualité nutritionnelle, ainsi que pour promouvoir les produits sains.

[article] Les effets d’alerte et de promotion des logos nutritionnels sur la face-avant des produits agroalimentaires [texte imprimé] / Mérigot P., Auteur . - 2016 . - pp. 29-48.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 29-48

Résumé :

Ancrée dans une perspective sociale, cette recherche analyse les effets des logos nutritionnels apposés sur la face-avant des produits agroalimentaires, tel que le préconise la Loi de Santé 2016, sur leur évaluation par les consommateurs. À partir d’une expérimentation réalisée en ligne auprès de 176 individus sur des céréales pour le petit déjeuner de trois niveaux différents de qualité nutritionnelle, nous montrons que les logos interprétatifs – comme le système 5C – sont plus efficaces que ne le sont les logos descriptifs pour alerter les consommateurs sur les produits de mauvaise qualité nutritionnelle, ainsi que pour promouvoir les produits sains.

[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 11-28

Titre :	La valeur associée à la maîtrise de la consommation électrique : multi-dimensionnalité et bivalence
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Innocent M., Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 11-28
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Dans le contexte de la transition énergétique, l’article analyse la maîtrise de la consommation électrique (MCE) des individus dans leur sphère domestique. À travers une recherche qualitative exploratoire menée auprès de 16 répondants, il identifie les dimensions de la MCE du point de vue des consommateurs, et les valeurs qui lui sont associées. Les résultats font entrevoir un ensemble de sept composantes de valeurs, pour certaines bivalentes, c’est-à-dire à la fois source de coûts et de bénéfices, et allant au-delà des considérations économiques et environnementales. Ils suggèrent de concevoir l’accompagnement au changement au plus près de l’expérience vécue au quotidien par les individus.

[article] La valeur associée à la maîtrise de la consommation électrique : multi-dimensionnalité et bivalence [texte imprimé] / Innocent M., Auteur . - 2016 . - pp. 11-28.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 11-28

Résumé :

Dans le contexte de la transition énergétique, l’article analyse la maîtrise de la consommation électrique (MCE) des individus dans leur sphère domestique. À travers une recherche qualitative exploratoire menée auprès de 16 répondants, il identifie les dimensions de la MCE du point de vue des consommateurs, et les valeurs qui lui sont associées. Les résultats font entrevoir un ensemble de sept composantes de valeurs, pour certaines bivalentes, c’est-à-dire à la fois source de coûts et de bénéfices, et allant au-delà des considérations économiques et environnementales. Ils suggèrent de concevoir l’accompagnement au changement au plus près de l’expérience vécue au quotidien par les individus.

[article] 
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 5-9

Titre :	Marketers, consommateurs, mêmes combats !
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Le Nagard E., Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 5-9
Langues :	Français (fre)

[article] Marketers, consommateurs, mêmes combats ! [texte imprimé] / Le Nagard E., Auteur . - 2016 . - pp. 5-9.
Langues : Français (fre)
inDécisions Marketing > 83 (juillet-septembre 2016) . - pp. 5-9