[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 87-105

Titre :	De Bourdieu à Lahire : déterminismes sociaux et pratiques de consommation plurielles
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Caterina Trizzulla, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 87-105
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article se propose d’introduire en recherche sur la consommation les reformulations récentes de l’approche bourdieusienne proposée par Bernard Lahire. Ses travaux rendent compte de pratiques culturelles dissonantes à l’échelle individuelle. Ils questionnent l’unicité de l’habitus, l’autonomie relative des champs et l’homologie des pratiques sociales proposées par Bourdieu. Ils pourraient contribuer fortement à la recherche sur la consommation sur trois points. (1) Ils reformulent les concepts bourdieusiens de manière à mieux répondre aux problématiques d’une société faite d’individus pluriels mais néanmoins multi-déterminés. (2) Ils réaffirment l’importance de l’échelle individuelle d’analyse des forces sociales que risquerait de masquer des approches plus subjectivistes. (3) Ils proposent une voie pour appréhender la socialisation via l’articulation entre contextes par l’incorporation de dispositions. Nous formulons à partir de ces réflexions un programme de recherche pour mieux lier contextes, dispositions et pratiques de consommation plurielles à l’échelle individuelle.
En ligne :	http://ram.sagepub.com

[article] De Bourdieu à Lahire : déterminismes sociaux et pratiques de consommation plurielles [texte imprimé] / Caterina Trizzulla, Auteur . - 2016 . - pp. 87-105.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 87-105

Résumé :

Cet article se propose d’introduire en recherche sur la consommation les reformulations récentes de l’approche bourdieusienne proposée par Bernard Lahire. Ses travaux rendent compte de pratiques culturelles dissonantes à l’échelle individuelle. Ils questionnent l’unicité de l’habitus, l’autonomie relative des champs et l’homologie des pratiques sociales proposées par Bourdieu. Ils pourraient contribuer fortement à la recherche sur la consommation sur trois points. (1) Ils reformulent les concepts bourdieusiens de manière à mieux répondre aux problématiques d’une société faite d’individus pluriels mais néanmoins multi-déterminés. (2) Ils réaffirment l’importance de l’échelle individuelle d’analyse des forces sociales que risquerait de masquer des approches plus subjectivistes. (3) Ils proposent une voie pour appréhender la socialisation via l’articulation entre contextes par l’incorporation de dispositions. Nous formulons à partir de ces réflexions un programme de recherche pour mieux lier contextes, dispositions et pratiques de consommation plurielles à l’échelle individuelle.

En ligne :

http://ram.sagepub.com

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 67-86

Titre :	La place du prix dans la socialisation de l’enfant-consommateur
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Damay, Coralie, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 67-86
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article s’intéresse à la place du prix dans le processus de socialisation du jeune consommateur. Il propose une synthèse des connaissances relatives aux capacités et processus liés au prix nécessaires à l’enfant pour participer aux échanges marchands. Le traitement des prix y est abordé sous différents angles : celui des compétences et des savoirs de l’enfant et celui de son utilisation en tant que consommateur – actuel et futur –, acheteur et prescripteur. Il considère également le rôle conjoint du prix et des autres variables du marketing mix dans l’expérience commerciale de l’enfant. Cette synthèse conduit à suggérer dix propositions de recherche.
En ligne :	http://ram.sagepub.com

[article] La place du prix dans la socialisation de l’enfant-consommateur [texte imprimé] / Damay, Coralie, Auteur . - 2016 . - pp. 67-86.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 67-86

Résumé :

Cet article s’intéresse à la place du prix dans le processus de socialisation du jeune consommateur. Il propose une synthèse des connaissances relatives aux capacités et processus liés au prix nécessaires à l’enfant pour participer aux échanges marchands. Le traitement des prix y est abordé sous différents angles : celui des compétences et des savoirs de l’enfant et celui de son utilisation en tant que consommateur – actuel et futur –, acheteur et prescripteur. Il considère également le rôle conjoint du prix et des autres variables du marketing mix dans l’expérience commerciale de l’enfant. Cette synthèse conduit à suggérer dix propositions de recherche.

En ligne :

http://ram.sagepub.com

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 46-66

Titre :	Le luxe ostensif sous-culturel comme processus mimétique créatif: le cas des Sapeurs Parisiens
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Oliviane Brodin, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 46-66
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Les marques de luxe ont un discours d’autorité. Ce discours dirige la consommation ostentatoire conformiste qui fixe les distances sociales. Certaines sous-cultures s’emparent de marques de luxe avec des pratiques ostensives qui brouillent cette distinction sociale. Cette consommation peut poser problème aux marques de luxe qui ne contrôlent plus leur discours et ont à satisfaire à la fois les clients traditionnels et ces nouveaux clients. L’objectif de cette recherche est de comprendre les pratiques, les processus et les effets individuels et collectifs du luxe ostensif sous-culturel et des mécanismes mimétiques qui les caractérisent. Une étude empirique a été menée sur le cas des Sapeurs Parisiens, une sous-culture de dandies africains. Une analyse interprétative des entretiens, des observations photographiques, vidéographiques et netnographiques a été effectuée. Elle permet de comprendre la Sape Parisienne comme une pratique du luxe individuante, qui procède par hybridation et crée un genre grotesque particulier. Cette recherche contribue à la distinction entre luxe ostentatoire et ostensif et à une meilleure compréhension des processus mimétiques créatifs. Ce luxe ostensif présente une source de co-créativité intéressante et interroge sur les risques pour la marque.
En ligne :	http://ram.sagepub.com

[article] Le luxe ostensif sous-culturel comme processus mimétique créatif: le cas des Sapeurs Parisiens [texte imprimé] / Oliviane Brodin, Auteur . - 2016 . - pp. 46-66.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 46-66

Résumé :

Les marques de luxe ont un discours d’autorité. Ce discours dirige la consommation ostentatoire conformiste qui fixe les distances sociales. Certaines sous-cultures s’emparent de marques de luxe avec des pratiques ostensives qui brouillent cette distinction sociale. Cette consommation peut poser problème aux marques de luxe qui ne contrôlent plus leur discours et ont à satisfaire à la fois les clients traditionnels et ces nouveaux clients. L’objectif de cette recherche est de comprendre les pratiques, les processus et les effets individuels et collectifs du luxe ostensif sous-culturel et des mécanismes mimétiques qui les caractérisent. Une étude empirique a été menée sur le cas des Sapeurs Parisiens, une sous-culture de dandies africains. Une analyse interprétative des entretiens, des observations photographiques, vidéographiques et netnographiques a été effectuée. Elle permet de comprendre la Sape Parisienne comme une pratique du luxe individuante, qui procède par hybridation et crée un genre grotesque particulier. Cette recherche contribue à la distinction entre luxe ostentatoire et ostensif et à une meilleure compréhension des processus mimétiques créatifs. Ce luxe ostensif présente une source de co-créativité intéressante et interroge sur les risques pour la marque.

En ligne :

http://ram.sagepub.com

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 28-45

Titre :	Les effets de la mention d’origine géographique locale sur les perceptions alimentaires
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Merle, Aurélie, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 28-45
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette recherche examine l’impact de la mention d’origine locale sur les perceptions et l’intention d’achat des produits alimentaires. Elle met par ailleurs en évidence le mécanisme psychologique spécifique à l’origine locale expliquant ces effets. Deux expérimentations, réalisées sur 632 consommateurs au total, montrent qu’un fromage (étude 1) et une pomme (étude 2) sont perçus comme étant plus sains, meilleurs au goût, plus respectueux de l’environnement et du travail des agriculteurs quand ils sont présentés comme étant des produits locaux (versus nationaux ou issus d’une autre « région »). L’intention d’achat est également plus élevée quand les produits portent la mention d’origine locale. L’étude 2 montre que ces effets peuvent être expliqués par la théorie des niveaux de représentations. Le produit local est perçu comme étant plus proche spatialement et psychologiquement par le consommateur, qui peut ainsi imaginer plus concrètement la manière dont il a été cultivé ou préparé ; ce qui influence positivement les perceptions et l’intention d’achat. Ces effets sont mesurés sur des produits qui ne sont pas typiques du territoire. Ils perdurent quel que soit le niveau d’identité locale de la personne qui évalue le produit.
En ligne :	http://ram.sagepub.com

[article] Les effets de la mention d’origine géographique locale sur les perceptions alimentaires [texte imprimé] / Merle, Aurélie, Auteur . - 2016 . - pp. 28-45.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 28-45

Résumé :

Cette recherche examine l’impact de la mention d’origine locale sur les perceptions et l’intention d’achat des produits alimentaires. Elle met par ailleurs en évidence le mécanisme psychologique spécifique à l’origine locale expliquant ces effets. Deux expérimentations, réalisées sur 632 consommateurs au total, montrent qu’un fromage (étude 1) et une pomme (étude 2) sont perçus comme étant plus sains, meilleurs au goût, plus respectueux de l’environnement et du travail des agriculteurs quand ils sont présentés comme étant des produits locaux (versus nationaux ou issus d’une autre « région »). L’intention d’achat est également plus élevée quand les produits portent la mention d’origine locale. L’étude 2 montre que ces effets peuvent être expliqués par la théorie des niveaux de représentations. Le produit local est perçu comme étant plus proche spatialement et psychologiquement par le consommateur, qui peut ainsi imaginer plus concrètement la manière dont il a été cultivé ou préparé ; ce qui influence positivement les perceptions et l’intention d’achat. Ces effets sont mesurés sur des produits qui ne sont pas typiques du territoire. Ils perdurent quel que soit le niveau d’identité locale de la personne qui évalue le produit.

En ligne :

http://ram.sagepub.com

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 3-27

Titre :	Les effets de l’extension verticale de gamme vers le bas sur la confiance dans la marque et l’attachement à la marque.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Fanny Magnoni, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 3-27
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette recherche utilise le cadre théorique de la relation marque–consommateur pour apporter un éclairage nouveau sur les répercussions sur la marque de l’extension verticale de gamme vers le bas. Les résultats de deux expérimentations montrent que plus le fit-qualité entre l’extension vers le bas et la marque est faible d’une part, et plus le consommateur s’identifie à la marque d’autre part, plus la confiance dans la marque et l’attachement à la marque se détériorent. La familiarité objective du consommateur avec la marque et le caractère prestigieux du concept de marque modèrent ces effets. Enfin, l’évolution de la confiance engendrée par l’extension influence l’évolution de l’attachement.
En ligne :	http://ram.sagepub.com

[article] Les effets de l’extension verticale de gamme vers le bas sur la confiance dans la marque et l’attachement à la marque. [texte imprimé] / Fanny Magnoni, Auteur . - 2016 . - pp. 3-27.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 31, n° 1 (janvier 2016) . - pp. 3-27

Résumé :

Cette recherche utilise le cadre théorique de la relation marque–consommateur pour apporter un éclairage nouveau sur les répercussions sur la marque de l’extension verticale de gamme vers le bas. Les résultats de deux expérimentations montrent que plus le fit-qualité entre l’extension vers le bas et la marque est faible d’une part, et plus le consommateur s’identifie à la marque d’autre part, plus la confiance dans la marque et l’attachement à la marque se détériorent. La familiarité objective du consommateur avec la marque et le caractère prestigieux du concept de marque modèrent ces effets. Enfin, l’évolution de la confiance engendrée par l’extension influence l’évolution de l’attachement.

En ligne :

http://ram.sagepub.com