[article] 
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 71-84

Titre :	LE MÉCÉNAT ET LA PHILANTHROPIE SONT-ILS DES CONCEPTS LÉGITIMES POUR L'ENTREPRISE ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Sylvère Piquet, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 71-84
Langues :	Français (fre)
Résumé :	L'article montre comment et pourquoi l'idée d'un engagement social de l'entreprise hors de la sphère économique, fortement contestée jusque dans un passé récent, est devenue incontournable aujourd'hui. Il justifie l'originalité de la fonction sociale de l'entreprise grâce aux concepts distincts de la philanthropie et du mécénat, dont le contenu se développe dans des contextes historiques, géographiques et culturels différents. Il précise les conditions d'une éthique publique dans laquelle la fonction sociale de la firme est moralement et politiquement acceptable.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] LE MÉCÉNAT ET LA PHILANTHROPIE SONT-ILS DES CONCEPTS LÉGITIMES POUR L'ENTREPRISE ? [texte imprimé] / Sylvère Piquet, Auteur . - 2016 . - pp. 71-84.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 71-84

Résumé :

L'article montre comment et pourquoi l'idée d'un engagement social de l'entreprise hors de la sphère économique, fortement contestée jusque dans un passé récent, est devenue incontournable aujourd'hui. Il justifie l'originalité de la fonction sociale de l'entreprise grâce aux concepts distincts de la philanthropie et du mécénat, dont le contenu se développe dans des contextes historiques, géographiques et culturels différents. Il précise les conditions d'une éthique publique dans laquelle la fonction sociale de la firme est moralement et politiquement acceptable.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 55-69

Titre :	« C'EST MAUVAIS POUR LA SANTÉ, MAIS J'EN BOIS QUAND MÊME ! » PRÉDICTEURS COGNITIFS ET PSYCHOSOCIAUX DE LA CONSOMMATION DE BOISSONS ÉNERGISANTES CHEZ LES ÉTUDIANTS.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	LOOSE Florence, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 55-69
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette recherche a pour but de déterminer les rôles et contributions respectives de divers facteurs cognitifs et psychosociaux dans la consommation des boissons énergisantes chez les étudiants, en dépit des risques de ce produit pour la santé. Les résultats indiquent que les normes des pairs et l'hédonisme sont des prédicteurs importants. Les attitudes sur les risques du produit, le biais d'optimisme et la motivation à rester en bonne santé contribuent moins fortement à prédire ce type de consommation. Les implications de ces résultats pour des campagnes de prévention sont discutées.
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[article] Â« C'EST MAUVAIS POUR LA SANTÉ, MAIS J'EN BOIS QUAND MÊME ! » PRÉDICTEURS COGNITIFS ET PSYCHOSOCIAUX DE LA CONSOMMATION DE BOISSONS ÉNERGISANTES CHEZ LES ÉTUDIANTS. [texte imprimé] / LOOSE Florence, Auteur . - 2016 . - pp. 55-69.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 55-69

Résumé :

Cette recherche a pour but de déterminer les rôles et contributions respectives de divers facteurs cognitifs et psychosociaux dans la consommation des boissons énergisantes chez les étudiants, en dépit des risques de ce produit pour la santé. Les résultats indiquent que les normes des pairs et l'hédonisme sont des prédicteurs importants. Les attitudes sur les risques du produit, le biais d'optimisme et la motivation à rester en bonne santé contribuent moins fortement à prédire ce type de consommation. Les implications de ces résultats pour des campagnes de prévention sont discutées.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 39-53

Titre :	LE RÉTRO-BRANDING : UN HABILLAGE NOSTALGIQUE EFFICACE?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	VIGNOLLES, Alexandra, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 39-53
Langues :	Français (fre)
Résumé :	La littérature académique et managériale souligne le succès des stratégies de rétro-branding, c'est-àdire la mise à niveau d'un produit du passé sur des standards contemporains de goûts, de fonctionnement ou de performance. Cet article présente une démonstration empirique des effets de la perception nostalgique sur l'attachement à la marque, l'attitude à l'égard du produit et l'attitude à l'égard de la marque. Une étude réalisée auprès 342 consommateurs et appliquée au domaine automobile permet de mieux comprendre ces effets et de souligner les conséquences positives et négatives potentielles d'une telle stratégie.
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[article] LE RÉTRO-BRANDING : UN HABILLAGE NOSTALGIQUE EFFICACE? [texte imprimé] / VIGNOLLES, Alexandra, Auteur . - 2016 . - pp. 39-53.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 39-53

Résumé :

La littérature académique et managériale souligne le succès des stratégies de rétro-branding, c'est-àdire la mise à niveau d'un produit du passé sur des standards contemporains de goûts, de fonctionnement ou de performance. Cet article présente une démonstration empirique des effets de la perception nostalgique sur l'attachement à la marque, l'attitude à l'égard du produit et l'attitude à l'égard de la marque. Une étude réalisée auprès 342 consommateurs et appliquée au domaine automobile permet de mieux comprendre ces effets et de souligner les conséquences positives et négatives potentielles d'une telle stratégie.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 23-37

Titre :	UNE ÉCHELLE DE MESURE DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE DES MARQUES : APPLICATION AUX CONSOMMATEURS DE MARQUES ALIMENTAIRES BIOLOGIQUES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	ABID, Tarek, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 23-37
Langues :	Français (fre)
Résumé :	L'objectif principal de cette recherche est de proposer un outil de mesure de la perception par les consommateurs des marques sociétalement responsables (RSM perçue) lors du processus d'achat. À partir des travaux relatifs à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE perçue) et à sa perception par les consommateurs, une démarche méthodologique rigoureuse (Churchill, 1979 ; Gerbing, Anderson, 1988) a été suivie pour définir une échelle originale de la responsabilité sociétale des marques (RSM perçue). La revue de la littérature ainsi que les études qualitatives (auprès de 30 consommateurs) et quantitatives (exploratoire et confirmatoire auprès de 418 consommateurs) permettent de vérifier les qualités psychométriques de la mesure proposée.
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[article] UNE ÉCHELLE DE MESURE DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE DES MARQUES : APPLICATION AUX CONSOMMATEURS DE MARQUES ALIMENTAIRES BIOLOGIQUES [texte imprimé] / ABID, Tarek, Auteur . - 2016 . - pp. 23-37.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 23-37

Résumé :

L'objectif principal de cette recherche est de proposer un outil de mesure de la perception par les consommateurs des marques sociétalement responsables (RSM perçue) lors du processus d'achat. À partir des travaux relatifs à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE perçue) et à sa perception par les consommateurs, une démarche méthodologique rigoureuse (Churchill, 1979 ; Gerbing, Anderson, 1988) a été suivie pour définir une échelle originale de la responsabilité sociétale des marques (RSM perçue). La revue de la littérature ainsi que les études qualitatives (auprès de 30 consommateurs) et quantitatives (exploratoire et confirmatoire auprès de 418 consommateurs) permettent de vérifier les qualités psychométriques de la mesure proposée.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 7-22

Titre :	CONSTRUCTION D'UNE ÉCHELLE DE MESURE DE L'EXPÉRIENCE NARRATIVE RÉFLEXIVE PERÇUE POUR LES TERRITOIRES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	SEMPÉ, Laurent, Auteur
Année de publication :	2016
Article en page(s) :	pp. 7-22
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Les modèles narratifs sur les territoires s'avèrent très persuasifs pour leurs parties prenantes. Une échelle de mesure de l'expérience narrative partagée vécue est construite et valide deux sous-dimensions latentes réflexives : « convergence des récits » pour les individus et « résonance » induite par ces récits. Une matrice de performance narrative propose un outil de diagnostic pour les managers publics. De même, les parties prenantes du territoire doivent être incitées à partager et raconter leurs relations avec la marque territoriale.
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[article] CONSTRUCTION D'UNE ÉCHELLE DE MESURE DE L'EXPÉRIENCE NARRATIVE RÉFLEXIVE PERÇUE POUR LES TERRITOIRES [texte imprimé] / SEMPÉ, Laurent, Auteur . - 2016 . - pp. 7-22.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 254 (décembre 2015) . - pp. 7-22

Résumé :

Les modèles narratifs sur les territoires s'avèrent très persuasifs pour leurs parties prenantes. Une échelle de mesure de l'expérience narrative partagée vécue est construite et valide deux sous-dimensions latentes réflexives : « convergence des récits » pour les individus et « résonance » induite par ces récits. Une matrice de performance narrative propose un outil de diagnostic pour les managers publics. De même, les parties prenantes du territoire doivent être incitées à partager et raconter leurs relations avec la marque territoriale.

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