[article] 
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 75-87

Titre :	LE NAMING DES ÉQUIPEMENTS SPORTIFS : UN DÉBAT OUVERT.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 75-87
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le naming d'enceintes sportives, qui consiste à donner à un stade ou à une aréna le nom d 'une marque commerciale, est apparu récemment en France. Notre recherche part du constat que les équipements sportifs (gymnases, centres aquatiques, patinoires, etc.), propriétés des collectivités territoriales, ne bénéficient pas de cette source possible de financement. Aussi notre questionnement porte-t-il sur la faisabilité d'une mise en oeuvre du naming pour ce type de lieux de pratique. Le champ expérimental retenu concerne les centres publics aquatiques de la Seine Maritime et la méthodologie de recherche s'appuie sur deux études complémentaires : un recensement des structures et une étude qualitative menée auprès de six directeurs de centres. L'analyse des résultats révèle que ces derniers sont conscients que le naming est une source de financement intéressante, même si les avis restent très nuancés et partagés. Toutefois, la mise en lumière de leurs discours permet, à ce jour, d'alimenter le débat sur la pertinence ou non de recourir au naming.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] LE NAMING DES ÉQUIPEMENTS SPORTIFS : UN DÉBAT OUVERT. [texte imprimé] / LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur . - 2015 . - pp. 75-87.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 75-87

Résumé :

Le naming d'enceintes sportives, qui consiste à donner à un stade ou à une aréna le nom d 'une marque commerciale, est apparu récemment en France. Notre recherche part du constat que les équipements sportifs (gymnases, centres aquatiques, patinoires, etc.), propriétés des collectivités territoriales, ne bénéficient pas de cette source possible de financement. Aussi notre questionnement porte-t-il sur la faisabilité d'une mise en oeuvre du naming pour ce type de lieux de pratique. Le champ expérimental retenu concerne les centres publics aquatiques de la Seine Maritime et la méthodologie de recherche s'appuie sur deux études complémentaires : un recensement des structures et une étude qualitative menée auprès de six directeurs de centres. L'analyse des résultats révèle que ces derniers sont conscients que le naming est une source de financement intéressante, même si les avis restent très nuancés et partagés. Toutefois, la mise en lumière de leurs discours permet, à ce jour, d'alimenter le débat sur la pertinence ou non de recourir au naming.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 61-74

Titre :	LA MARQUE OU UNE MENTION INNOVANTE PERMET-ELLE DE COMPENSER L'IMPOSSIBILITÉ DE TOUCHER LE PRODUIT PAR LES CONSOMMATEURS ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	MASSON, Josselin, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 61-74
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Les emballages ou les méthodes de vente à distance empêchent les consommateurs de toucher les produits et, donc, de les évaluer correctement. L'objectif de cette recherche est de savoir si une information extrinsèque, comme la marque ou une mention innovante, peut permettre de compenser ce manque d'information sensorielle et, ainsi, d'améliorer l'évaluation hédonique. Une expérimentation menée auprès de 110 répondants avec 2 tissus montre que les consommateurs les évaluent plus favorablement quand ils les observent avec une information extrinsèque que quand ils les observent sans cette information, et que cette amélioration est supérieure à celle obtenue quand on leur permet d 'évaluer les tissus par le toucher en plus de la vue seule.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] LA MARQUE OU UNE MENTION INNOVANTE PERMET-ELLE DE COMPENSER L'IMPOSSIBILITÉ DE TOUCHER LE PRODUIT PAR LES CONSOMMATEURS ? [texte imprimé] / MASSON, Josselin, Auteur . - 2015 . - pp. 61-74.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 61-74

Résumé :

Les emballages ou les méthodes de vente à distance empêchent les consommateurs de toucher les produits et, donc, de les évaluer correctement. L'objectif de cette recherche est de savoir si une information extrinsèque, comme la marque ou une mention innovante, peut permettre de compenser ce manque d'information sensorielle et, ainsi, d'améliorer l'évaluation hédonique. Une expérimentation menée auprès de 110 répondants avec 2 tissus montre que les consommateurs les évaluent plus favorablement quand ils les observent avec une information extrinsèque que quand ils les observent sans cette information, et que cette amélioration est supérieure à celle obtenue quand on leur permet d 'évaluer les tissus par le toucher en plus de la vue seule.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 41-59

Titre :	L'AGRÉMENT DU LIEU D'ORIGINE FAIT-IL VENDRE? LA CONTRIBUTION DES AMÉNITÉS À LA VALORISATION DES PRODUITS DE TERROIR.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	LENGLET, François, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 41-59
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le marketing des produits du terroir s'appuie le plus souvent sur des attributs de nature cognitive comme l'origine, la qualité ou le savoir-faire. Cet article suggère l'intérêt de prendre davantage en compte la dimension affective de l'attitude à l'égard des produits du terroir en mobilisant le concept d'aménités environnementales, reflétant l'agrément du lieu d 'origine. Il en propose un instrument de mesure fiable et valide, et montre expérimentalement que les aménités environnementales influencent l'évaluation des produits de terroir.
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[article] L'AGRÉMENT DU LIEU D'ORIGINE FAIT-IL VENDRE? LA CONTRIBUTION DES AMÉNITÉS À LA VALORISATION DES PRODUITS DE TERROIR. [texte imprimé] / LENGLET, François, Auteur . - 2015 . - pp. 41-59.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 41-59

Résumé :

Le marketing des produits du terroir s'appuie le plus souvent sur des attributs de nature cognitive comme l'origine, la qualité ou le savoir-faire. Cet article suggère l'intérêt de prendre davantage en compte la dimension affective de l'attitude à l'égard des produits du terroir en mobilisant le concept d'aménités environnementales, reflétant l'agrément du lieu d 'origine. Il en propose un instrument de mesure fiable et valide, et montre expérimentalement que les aménités environnementales influencent l'évaluation des produits de terroir.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 27-40

Titre :	CRÉATION DE TRAFIC SUR LES SITES WEB MARCHANDS : ENJEUX ET ARBITRAGES ENTRE VISIBILITÉ ET RÉPUTATION.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	OLLE, Pierre, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 27-40
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette recherche vise à aider les responsables de sites marchands à améliorer la performance des investissements consacrés au développement du trafic, qui s'élèvent bien souvent à plus de 10% du chiffre d 'affaires. Pour ce faire, nous présentons une typologie des processus de visite d'un site marchand, afin de mettre en évidence les deux principaux enjeux en matière de création de trafic : la visibilité et la réputation. En s'appuyant sur des cas récents, nous proposons une méthodologie pour arbitrer entre ces deux enjeux et pour sélectionner les outils de création de trafic les plus pertinents. Cette méthodologie permet d'améliorer l'allocation des budgets marketing et de piloter les investissements réalisés par les sites marchands pour créer du trafic.
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[article] CRÉATION DE TRAFIC SUR LES SITES WEB MARCHANDS : ENJEUX ET ARBITRAGES ENTRE VISIBILITÉ ET RÉPUTATION. [texte imprimé] / OLLE, Pierre, Auteur . - 2015 . - pp. 27-40.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 27-40

Résumé :

Cette recherche vise à aider les responsables de sites marchands à améliorer la performance des investissements consacrés au développement du trafic, qui s'élèvent bien souvent à plus de 10% du chiffre d 'affaires. Pour ce faire, nous présentons une typologie des processus de visite d'un site marchand, afin de mettre en évidence les deux principaux enjeux en matière de création de trafic : la visibilité et la réputation. En s'appuyant sur des cas récents, nous proposons une méthodologie pour arbitrer entre ces deux enjeux et pour sélectionner les outils de création de trafic les plus pertinents. Cette méthodologie permet d'améliorer l'allocation des budgets marketing et de piloter les investissements réalisés par les sites marchands pour créer du trafic.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 7-25

Titre :	PERCEPTION DE L'ESTHÉTIQUE DES SITES INTERNET : APPORTS DE L'ÉCHELLE WEBSTHETIC.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	MAYÉ, Sébastien, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 7-25
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article propose un outil de mesure de l'esthétique d 'un site internet, l'échelle Websthetic, qui permet de comprendre rapidement la perception esthétique d'un site web et ce qui doit être amélioré opérationnellement. Websthetic propose, d'une part, une échelle évaluant la perception globale, immédiate du site. D'autre part, elle offre une échelle analytique ou structurelle, suivant une décomposition des différents élé-ments d 'une page. L'échelle Websthetic est ainsi composée de 6 dimensions et 31 items esthétiques. Cette échelle peut être utilisée immédiatement par les webdesigners pour savoir comment le site est perçu et quels éléments particuliers doivent être modifiés.
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[article] PERCEPTION DE L'ESTHÉTIQUE DES SITES INTERNET : APPORTS DE L'ÉCHELLE WEBSTHETIC. [texte imprimé] / MAYÉ, Sébastien, Auteur . - 2015 . - pp. 7-25.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 253 (septembre 2015) . - pp. 7-25

Résumé :

Cet article propose un outil de mesure de l'esthétique d 'un site internet, l'échelle Websthetic, qui permet de comprendre rapidement la perception esthétique d'un site web et ce qui doit être amélioré opérationnellement. Websthetic propose, d'une part, une échelle évaluant la perception globale, immédiate du site. D'autre part, elle offre une échelle analytique ou structurelle, suivant une décomposition des différents élé-ments d 'une page. L'échelle Websthetic est ainsi composée de 6 dimensions et 31 items esthétiques. Cette échelle peut être utilisée immédiatement par les webdesigners pour savoir comment le site est perçu et quels éléments particuliers doivent être modifiés.

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