[article] 
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 71-87

Titre :	LA PERCEPTION D'UN MATCH DE FOOTBALL - UNE APPROCHE DYADIQUE PAR LA THÉORIE DE LA VALEUR.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	BOISSEL, Jérôme, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 71-87
Langues :	Français (fre)
Résumé :	En appliquant pour la première fois la théorie expérientielle de la valeur d'Holbrook dans sa globalité à un spectacle de football, l'objectif de cet article est d'analyser, par une approche dyadique, si spectateurs et professionnels ont la même perception de la valeur d'un match. À partir d'entretiens semi-directifs auprès de spectateurs et de professionnels, les auteurs ont pu montrer la pertinence de l'approche hybride de la valeur perçue. En outre, les dimensions de la valeur auxquelles spectateurs et experts sont attachés ne sont pas toujours identiques, ouvrant des axes de réflexions managériaux sur la nécessité du rééquilibrage bénéfices/coûts perçus, sur l'offre de service, ou encore la pertinence de l'ancrage territorial dans la stratégie des clubs.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] LA PERCEPTION D'UN MATCH DE FOOTBALL - UNE APPROCHE DYADIQUE PAR LA THÉORIE DE LA VALEUR. [texte imprimé] / BOISSEL, Jérôme, Auteur . - 2015 . - pp. 71-87.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 71-87

Résumé :

En appliquant pour la première fois la théorie expérientielle de la valeur d'Holbrook dans sa globalité à un spectacle de football, l'objectif de cet article est d'analyser, par une approche dyadique, si spectateurs et professionnels ont la même perception de la valeur d'un match. À partir d'entretiens semi-directifs auprès de spectateurs et de professionnels, les auteurs ont pu montrer la pertinence de l'approche hybride de la valeur perçue. En outre, les dimensions de la valeur auxquelles spectateurs et experts sont attachés ne sont pas toujours identiques, ouvrant des axes de réflexions managériaux sur la nécessité du rééquilibrage bénéfices/coûts perçus, sur l'offre de service, ou encore la pertinence de l'ancrage territorial dans la stratégie des clubs.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 55-70

Titre :	LE DRIVE: VECTEUR DE CANNIBALISATION OU DE COMPLÉMENTARITÉ? LE CAS DE LA GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE FRANÇAISE.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Colla, Enrico, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 55-70
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le principal objectif de cette recherche qualitative est d'identifier l'impact du multi-canal sur les synergies et la cannibalisation entre le canal magasin et le drive à prédominance alimentaire. Les auteurs confrontent les résultats d'une revue de la littérature avec les meilleures pratiques des enseignes françaises. Les résultats permettent de formuler des implications managériales relatives à la conquête d'avantages compétitifs liés au développement de synergies multi-canal.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] LE DRIVE: VECTEUR DE CANNIBALISATION OU DE COMPLÉMENTARITÉ? LE CAS DE LA GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE FRANÇAISE. [texte imprimé] / Colla, Enrico, Auteur . - 2015 . - pp. 55-70.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 55-70

Résumé :

Le principal objectif de cette recherche qualitative est d'identifier l'impact du multi-canal sur les synergies et la cannibalisation entre le canal magasin et le drive à prédominance alimentaire. Les auteurs confrontent les résultats d'une revue de la littérature avec les meilleures pratiques des enseignes françaises. Les résultats permettent de formuler des implications managériales relatives à la conquête d'avantages compétitifs liés au développement de synergies multi-canal.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 41-54

Titre :	MESURE DE L'ATTITUDE À L'ÉGARD DE LA MDD: NOUVELLES PERSPECTIVES.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Samy Belaïd, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 41-54
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le contexte juridique et économique a une incidence sur les performances des marques de distributeurs. Leur part de marché stagne depuis plusieurs années. Forts de ce constat, nous avons souhaité nous focaliser sur les relations que les consommateurs entretiennent avec ce type de marques sachant que ce courant de recherche n'a été que peu développé au sein de ce domaine d'étude. Plus précisément, cet article propose le développement d'une échelle de mesure de l'attitude à l'égard de la MDD par ses déterminants potentiels.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] MESURE DE L'ATTITUDE À L'ÉGARD DE LA MDD: NOUVELLES PERSPECTIVES. [texte imprimé] / Samy Belaïd, Auteur . - 2015 . - pp. 41-54.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 41-54

Résumé :

Le contexte juridique et économique a une incidence sur les performances des marques de distributeurs. Leur part de marché stagne depuis plusieurs années. Forts de ce constat, nous avons souhaité nous focaliser sur les relations que les consommateurs entretiennent avec ce type de marques sachant que ce courant de recherche n'a été que peu développé au sein de ce domaine d'étude. Plus précisément, cet article propose le développement d'une échelle de mesure de l'attitude à l'égard de la MDD par ses déterminants potentiels.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 23-39

Titre :	LES MÉCANISMES DE COMPENSATION MIS EN ŒUVRE PAR LES CONSOMMATEURS FACE À LA BAISSE PERÇUE DE LEUR POUVOIR D'ACHAT.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	BERTRANDIAS, LAURENT, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 23-39
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article étudie les répercussions psychologiques et comportementales d'une baisse perçue ou anticipée du pouvoir d 'achat sur les décisions des consommateurs. À l'aide de deux études quantitatives, il est montré que des stratégies quotidiennes compensatoires sont mises en oeuvre, en particulier la fréquentation des enseignes de hard-discount et la préférence pour des marques de distributeurs. Le recours à ces stratégies dépend de la force d 'un état motivationnel qualifié de préoccupation du pouvoir d'achat
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[article] LES MÉCANISMES DE COMPENSATION MIS EN Å’UVRE PAR LES CONSOMMATEURS FACE À LA BAISSE PERÇUE DE LEUR POUVOIR D'ACHAT. [texte imprimé] / BERTRANDIAS, LAURENT, Auteur . - 2015 . - pp. 23-39.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 23-39

Résumé :

Cet article étudie les répercussions psychologiques et comportementales d'une baisse perçue ou anticipée du pouvoir d 'achat sur les décisions des consommateurs. À l'aide de deux études quantitatives, il est montré que des stratégies quotidiennes compensatoires sont mises en oeuvre, en particulier la fréquentation des enseignes de hard-discount et la préférence pour des marques de distributeurs. Le recours à ces stratégies dépend de la force d 'un état motivationnel qualifié de préoccupation du pouvoir d'achat

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 7-21

Titre :	LES GRANDS-PARENTS: AGENTS D'UNE SOCIALISATION SPÉCIFIQUE DE LEURS PETITS-ENFANTS CONSOMMATEURS?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Christian Derbaix, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 7-21
Langues :	Français (fre)
Résumé :	L'allongement significatif de la durée de vie et le nouveau statut donné à l'enfant - considéré depuis quelques décennies comme un acteur économique à part entière - modifient les rapports entre grandsparents et petits-enfants. Cette recherche vise à préciser la nature et la spécificité de la socialisation qui s'opère entre grands-parents et petits-enfants et vice-versa. Après avoir montré en quoi l'évolution sociétale a fait des grands-parents des acteurs incontournables de la socialisation de l'enfant, nous rappelons brièvement l'état des connaissances sur la socialisation de l'enfant consommateur. Nous présentons ensuite les résultats de l'analyse de données collectées auprès de grands-parents et d 'un de leurs petits-enfants. Emergent de cette analyse la notion de socialisation hédoniste, le contenu et les stratégies utilisées par les grands-parents dans la socialisation de leurs petits-enfants et vice-versa.
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[article] LES GRANDS-PARENTS: AGENTS D'UNE SOCIALISATION SPÉCIFIQUE DE LEURS PETITS-ENFANTS CONSOMMATEURS? [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2015 . - pp. 7-21.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 7-21

Résumé :

L'allongement significatif de la durée de vie et le nouveau statut donné à l'enfant - considéré depuis quelques décennies comme un acteur économique à part entière - modifient les rapports entre grandsparents et petits-enfants. Cette recherche vise à préciser la nature et la spécificité de la socialisation qui s'opère entre grands-parents et petits-enfants et vice-versa. Après avoir montré en quoi l'évolution sociétale a fait des grands-parents des acteurs incontournables de la socialisation de l'enfant, nous rappelons brièvement l'état des connaissances sur la socialisation de l'enfant consommateur. Nous présentons ensuite les résultats de l'analyse de données collectées auprès de grands-parents et d 'un de leurs petits-enfants. Emergent de cette analyse la notion de socialisation hédoniste, le contenu et les stratégies utilisées par les grands-parents dans la socialisation de leurs petits-enfants et vice-versa.

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