[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 99-117

Titre :	La grille d’analyse néo-institutionnelle au bénéfice de l’élargissement du marketing à des dimensions institutionnelles.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Chaney, Damien, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 99-117
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Ce travail a pour objectif de présenter trois apports de la théorie néo-institutionnelle au marketing : (1) considérer la consommation comme une institution, (2) appréhender les actions de positionnement à deux niveaux de légitimité, le produit et la catégorie de produits et (3) étudier les stratégies d’influence et de transformation des marchés par les entreprises au travers du concept de mégamarketing.
En ligne :	http://ram.sagepub.com

[article] La grille d’analyse néo-institutionnelle au bénéfice de l’élargissement du marketing à des dimensions institutionnelles. [texte imprimé] / Chaney, Damien, Auteur . - 2015 . - pp. 99-117.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 99-117

Résumé :

Ce travail a pour objectif de présenter trois apports de la théorie néo-institutionnelle au marketing : (1) considérer la consommation comme une institution, (2) appréhender les actions de positionnement à deux niveaux de légitimité, le produit et la catégorie de produits et (3) étudier les stratégies d’influence et de transformation des marchés par les entreprises au travers du concept de mégamarketing.

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[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 79-98

Titre :	Les modèles Logit et Probit multivariés pour la modélisation des achats simultanés : présentation, utilisation, intérêts et limites.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Philippe Aurier, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 79-98
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article présente les modèles multivariés Logit (MVL) et Probit (MVP) qui permettent l’analyse des choix multiples (simultanés) effectués lors d’une même session d’achat. Ils permettent de relâcher l’hypothèse contraignante faite dans les modèles multinomial Logit et Probit selon laquelle la maximisation de l’utilité passe par un choix unique et ainsi d’étudier plus en détail la dynamique concurrentielle au sein d’une catégorie (recherche de variété, complémentarité, substituabilité). Nous illustrons l’utilisation du modèle MVL à paramètres aléatoires dans une application à la catégorie du chocolat. Nous soulignons les avantages et les limites de ces modèles et proposons des voies de recherche futures
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[article] Les modèles Logit et Probit multivariés pour la modélisation des achats simultanés : présentation, utilisation, intérêts et limites. [texte imprimé] / Philippe Aurier, Auteur . - 2015 . - pp. 79-98.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 79-98

Résumé :

Cet article présente les modèles multivariés Logit (MVL) et Probit (MVP) qui permettent l’analyse des choix multiples (simultanés) effectués lors d’une même session d’achat. Ils permettent de relâcher l’hypothèse contraignante faite dans les modèles multinomial Logit et Probit selon laquelle la maximisation de l’utilité passe par un choix unique et ainsi d’étudier plus en détail la dynamique concurrentielle au sein d’une catégorie (recherche de variété, complémentarité, substituabilité). Nous illustrons l’utilisation du modèle MVL à paramètres aléatoires dans une application à la catégorie du chocolat. Nous soulignons les avantages et les limites de ces modèles et proposons des voies de recherche futures

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[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 60-78

Titre :	Perception sans conscience de stimuli supraliminaux : revue critique et proposition d’un modèle intégrateur.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Christian Derbaix, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 60-78
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article propose une revue critique des recherches en marketing sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux.La recension des résultats existants au niveau de l’accessibilité du stimulus dans la mémoire, de sa probabilité d’inclusion dans l’ensemble de considération, de son évaluation, et de ses chances de choix, débouche sur dix propositions de recherche rassemblées dans un modèle intégrateur. Plusieurs directions prioritaires pour les recherches futures sont finalement soulignées.
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[article] Perception sans conscience de stimuli supraliminaux : revue critique et proposition d’un modèle intégrateur. [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2015 . - pp. 60-78.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 60-78

Résumé :

Cet article propose une revue critique des recherches en marketing sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux.La recension des résultats existants au niveau de l’accessibilité du stimulus dans la mémoire, de sa probabilité d’inclusion dans l’ensemble de considération, de son évaluation, et de ses chances de choix, débouche sur dix propositions de recherche rassemblées dans un modèle intégrateur. Plusieurs directions prioritaires pour les recherches futures sont finalement soulignées.

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[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 34-59

Titre :	La propension à résister du consommateur : contribution à l’étude d’une disposition à s’opposer aux tentatives d’influence marchande.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Banikema, Annie Stéphanie, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 34-59
Langues :	Français (fre)
Résumé :	L’objectif de cet article est de proposer une approche dispositionnelle de la propension à résister du consommateur (PRC), capable de prédire des comportements critiques à l’égard du marché. Une revue de la littérature et une étude qualitative permettent de définir le construit et ses deux dimensions – l’Affirmation de soi et la Protection de soi. Une échelle de mesure est développée grâce à une série d’études auprès de quatre échantillons. Au terme de cette collecte de données auprès de 1 721 individus, un modèle final teste les liens entre les deux dimensions de la PRC, leurs antécédents psychologiques et leurs effets sur des comportements et orientations critiques au marché.
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[article] La propension à résister du consommateur : contribution à l’étude d’une disposition à s’opposer aux tentatives d’influence marchande. [texte imprimé] / Banikema, Annie Stéphanie, Auteur . - 2015 . - pp. 34-59.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 34-59

Résumé :

L’objectif de cet article est de proposer une approche dispositionnelle de la propension à résister du consommateur (PRC), capable de prédire des comportements critiques à l’égard du marché. Une revue de la littérature et une étude qualitative permettent de définir le construit et ses deux dimensions – l’Affirmation de soi et la Protection de soi. Une échelle de mesure est développée grâce à une série d’études auprès de quatre échantillons. Au terme de cette collecte de données auprès de 1 721 individus, un modèle final teste les liens entre les deux dimensions de la PRC, leurs antécédents psychologiques et leurs effets sur des comportements et orientations critiques au marché.

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[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 3-33

Titre :	Attitude envers l’achat de contrefaçons : déterminants et effet sur l’intention d’achat.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	VIOT, CATHERINE, Auteur
Année de publication :	2015
Article en page(s) :	pp. 3-33
Langues :	Français (fre)
Résumé :	La contrefaçon est un problème majeur pour les entreprises, les pouvoirs publics et les consommateurs. Bien qu’il existe une littérature marketing abondante sur la question, il manque un outil intégrant les nombreux déterminants de l’attitude envers l’achat de contrefaçons. Une échelle de mesure comportant 13 déterminants, regroupés autour de trois facteurs de second ordre, est validée : l’impact sociétal (essentiellement de nature économique), les motivations et les freins individuels. Cette recherche met en évidence les freins et motivations les plus efficaces pour lutter contre l’achat de contrefaçons. Les résultats les plus frappants résident dans l’absence de pouvoir explicatif de l’impact sociétal négatif, et, a contrario, dans le rôle crucial des motivations individuelles. En effet, les motivations et les freins individuels sont les seuls antécédents de l’attitude envers l’achat de contrefaçons, l’influence des motivations étant supérieure à celle des freins. L’effet des facteurs de second ordre sur l’intention d’achat de contrefaçons est indirect, l’attitude envers l’achat jouant le rôle de variable médiatrice
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[article] Attitude envers l’achat de contrefaçons : déterminants et effet sur l’intention d’achat. [texte imprimé] / VIOT, CATHERINE, Auteur . - 2015 . - pp. 3-33.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 3-33

Résumé :

La contrefaçon est un problème majeur pour les entreprises, les pouvoirs publics et les consommateurs. Bien qu’il existe une littérature marketing abondante sur la question, il manque un outil intégrant les nombreux déterminants de l’attitude envers l’achat de contrefaçons. Une échelle de mesure comportant 13 déterminants, regroupés autour de trois facteurs de second ordre, est validée : l’impact sociétal (essentiellement de nature économique), les motivations et les freins individuels. Cette recherche met en évidence les freins et motivations les plus efficaces pour lutter contre l’achat de contrefaçons. Les résultats les plus frappants résident dans l’absence de pouvoir explicatif de l’impact sociétal négatif, et, a contrario, dans le rôle crucial des motivations individuelles. En effet, les motivations et les freins individuels sont les seuls antécédents de l’attitude envers l’achat de contrefaçons, l’influence des motivations étant supérieure à celle des freins. L’effet des facteurs de second ordre sur l’intention d’achat de contrefaçons est indirect, l’attitude envers l’achat jouant le rôle de variable médiatrice

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