[article] | Titre : | MARQUEURS ET REPR ÉSENTATIONS NOSTALGIQUES CHEZ LES JEUNES ADULTES: UNE ÉTUDE PAR LA MÉTHODE DES COLLAGES. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | VIGNOLLES, Alexandra, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 69-81 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 69-81| Résumé : | Les jeunes consommateurs sont une cible à part entière pour le marketing de la nostalgie. Les marques souhaitant faire écho au.passé relativement proche de ces consommateurs et éviter une approche trop intuitive, peuvent recourir aux méthodes projectives. Parmi celles-ci, la technique des collages collectifs est une méthode ludique et expérientielle pour les répondants. Elle permet de révéler les marqueurs et les representations nostalgiques utilisables dans une perspective marketing et de communication. Cet article rappelle en premier lieu le rô1e de la nostalgie en comportement du consommateur, puis introduit la technique projective du collage. Enfin, il présente les résultats de cette méthode appliquée sur de jeunes adultes sur le thème de la nostalgie. | | En ligne : | http://www.adetem.org |
[article] MARQUEURS ET REPR ÉSENTATIONS NOSTALGIQUES CHEZ LES JEUNES ADULTES: UNE ÉTUDE PAR LA MÉTHODE DES COLLAGES. [texte imprimé] / VIGNOLLES, Alexandra, Auteur . - 2012 . - pp. 69-81. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 69-81| Résumé : | Les jeunes consommateurs sont une cible à part entière pour le marketing de la nostalgie. Les marques souhaitant faire écho au.passé relativement proche de ces consommateurs et éviter une approche trop intuitive, peuvent recourir aux méthodes projectives. Parmi celles-ci, la technique des collages collectifs est une méthode ludique et expérientielle pour les répondants. Elle permet de révéler les marqueurs et les representations nostalgiques utilisables dans une perspective marketing et de communication. Cet article rappelle en premier lieu le rô1e de la nostalgie en comportement du consommateur, puis introduit la technique projective du collage. Enfin, il présente les résultats de cette méthode appliquée sur de jeunes adultes sur le thème de la nostalgie. | | En ligne : | http://www.adetem.org |
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