[article] | Titre : | LES FACETTES IDENTITAIRES DE LA CONSOMMATION Le cas des cosmétiques chez les deuxièmes générations d'immigration. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | SILHOUETTE-DERCOURT, Virginie, Auteur | | Année de publication : | 2013 | | Article en page(s) : | pp. 77-88 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 69 (janvier-mars 2013) . - pp. 77-88| Résumé : | Cette étude explore la relation des femmes de deuxième génération d'immigration aux marques et aux produits cosmétiques car la consommation de ceux-ci comporte des dimensions identitaires, culturelles, et sociales pour cette cible. Elle met en scène les sentiments d'appartenance culturelle. Cette recherche s'appuie sur deux phases de collecte de données auprès de 31 femmes sur leurs pratiques, les marques et les produits qu'elles utilisent. Le corpus est analysé avec un carré sémiotique. Les marques « d'ici », « de là -bas » et les marques mondiales peuvent travailler les ingrédients utilisés, les formes et couleurs du packaging ainsi que les codes graphiques des déclinaisons produits choisis pour améliorer la perception des dimensions culturelles et rechercher une rupture demandée par les consommatrices. |
[article] LES FACETTES IDENTITAIRES DE LA CONSOMMATION Le cas des cosmétiques chez les deuxièmes générations d'immigration. [texte imprimé] / SILHOUETTE-DERCOURT, Virginie, Auteur . - 2013 . - pp. 77-88. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 69 (janvier-mars 2013) . - pp. 77-88| Résumé : | Cette étude explore la relation des femmes de deuxième génération d'immigration aux marques et aux produits cosmétiques car la consommation de ceux-ci comporte des dimensions identitaires, culturelles, et sociales pour cette cible. Elle met en scène les sentiments d'appartenance culturelle. Cette recherche s'appuie sur deux phases de collecte de données auprès de 31 femmes sur leurs pratiques, les marques et les produits qu'elles utilisent. Le corpus est analysé avec un carré sémiotique. Les marques « d'ici », « de là -bas » et les marques mondiales peuvent travailler les ingrédients utilisés, les formes et couleurs du packaging ainsi que les codes graphiques des déclinaisons produits choisis pour améliorer la perception des dimensions culturelles et rechercher une rupture demandée par les consommatrices. |
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