[article] 
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 65-75

Titre :	L'APPORT DU SPONSORING DE CÉLÉBRITÉS AU CAPITAL MARQUE DE L'ENTREPRISE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	TRESPEUCH, Léo, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 65-75
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s'appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d'améliorer la compréhension du sponsoring
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] L'APPORT DU SPONSORING DE CÉLÉBRITÉS AU CAPITAL MARQUE DE L'ENTREPRISE [texte imprimé] / TRESPEUCH, Léo, Auteur . - 2014 . - pp. 65-75.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 65-75

Résumé :	Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s'appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d'améliorer la compréhension du sponsoring
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[article] 
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 49-63

Titre :	JAI ENVIE, JE PEUX, JE VAIS ... ALLER AU SPECTACLE - ÉTUDE DE L'INFLUENCE D'INTERNET SUR LA FRÉQUENTATION DU SPECTACLE VIVANT
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Euzéby, Florence, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 49-63
Langues :	Français (fre)
Résumé :	De plus en plus de spectateurs initient leur choix d'un spectacle vivant sur Internet. Internet, on y va pour s'informer, choisir et acheter son spectacle. L'objectif de l'article est, dans le champ spécifique du spectacle vivant, d 'étudier l'influence des outils digitaux sur la fréquentation des salles de spectacle. Les trois variables Motivation, Aptitude et Occasion offrent une grille de lecture pertinente pour décrypter l'influence de la navigation sur la prise de décision. Une étude qualitative permet de proposer aux managers de salle des implications pour attirer le spectateur, développer leur stratégie de marque et fidéliser à la salle.
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[article] JAI ENVIE, JE PEUX, JE VAIS ... ALLER AU SPECTACLE - ÉTUDE DE L'INFLUENCE D'INTERNET SUR LA FRÉQUENTATION DU SPECTACLE VIVANT [texte imprimé] / Euzéby, Florence, Auteur . - 2014 . - pp. 49-63.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 49-63

Résumé :

De plus en plus de spectateurs initient leur choix d'un spectacle vivant sur Internet. Internet, on y va pour s'informer, choisir et acheter son spectacle. L'objectif de l'article est, dans le champ spécifique du spectacle vivant, d 'étudier l'influence des outils digitaux sur la fréquentation des salles de spectacle. Les trois variables Motivation, Aptitude et Occasion offrent une grille de lecture pertinente pour décrypter l'influence de la navigation sur la prise de décision. Une étude qualitative permet de proposer aux managers de salle des implications pour attirer le spectateur, développer leur stratégie de marque et fidéliser à la salle.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 27-47

Titre :	APORT DES CAPACITÉS DYNAMIQUES ET DU MARKETING RELATIONNEL À L'OBTENTION D'UN AVANTAGE CONCURRENTIEL.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	ABDELMOULA, Naouel, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 27-47
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le marketing relationnel comme la théorie des ressources expliquent l'obtention de l'avantage concurrentiel mais de façon distincte. En reliant ces deux approches, cette recherche donne un aperçu plus global de l'avantage concurrentiel. L'objectif est de démontrer, théoriquement et empiriquement, comment les capacités dynamiques (ressources rares, durables, difficiles à imiter et à substituer) peuvent, conjuguées au marketing relationnel, renforcer l'avantage concurrentiel des entreprises. L'enquête sur le terrain, réalisée auprès de 256 entreprises tunisiennes, le confirme.
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[article] APORT DES CAPACITÉS DYNAMIQUES ET DU MARKETING RELATIONNEL À L'OBTENTION D'UN AVANTAGE CONCURRENTIEL. [texte imprimé] / ABDELMOULA, Naouel, Auteur . - 2014 . - pp. 27-47.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 27-47

Résumé :

Le marketing relationnel comme la théorie des ressources expliquent l'obtention de l'avantage concurrentiel mais de façon distincte. En reliant ces deux approches, cette recherche donne un aperçu plus global de l'avantage concurrentiel. L'objectif est de démontrer, théoriquement et empiriquement, comment les capacités dynamiques (ressources rares, durables, difficiles à imiter et à substituer) peuvent, conjuguées au marketing relationnel, renforcer l'avantage concurrentiel des entreprises. L'enquête sur le terrain, réalisée auprès de 256 entreprises tunisiennes, le confirme.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 7-25

Titre :	NEUROSCIENCES ET COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR OUTILS ET MÉTHODES D'INVESTIGATION.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	PETIT, Olivia, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 7-25
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Depuis plus de 10 ans, la combinaison de méthodes de recherche en sciences du cerveau et en marketing s'est traduite par un important corpus de travaux académiques et une explosion des offres d'études privées. L'objectif de ce premier article est de fournir aux chercheurs académiques en marketing et aux praticiens du secteur privé une grille de lecture méthodologique afin qu'ils puissent évaluer la faisabilité, les conditions de mise en oeuvre, la pertinence voire la valeur ajoutée d 'avoir recours aux neurosciences du consommateur.

[article] NEUROSCIENCES ET COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR OUTILS ET MÉTHODES D'INVESTIGATION. [texte imprimé] / PETIT, Olivia, Auteur . - 2014 . - pp. 7-25.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 7-25

Résumé :

Depuis plus de 10 ans, la combinaison de méthodes de recherche en sciences du cerveau et en marketing s'est traduite par un important corpus de travaux académiques et une explosion des offres d'études privées. L'objectif de ce premier article est de fournir aux chercheurs académiques en marketing et aux praticiens du secteur privé une grille de lecture méthodologique afin qu'ils puissent évaluer la faisabilité, les conditions de mise en oeuvre, la pertinence voire la valeur ajoutée d 'avoir recours aux neurosciences du consommateur.