[article] | Titre : | Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises : une synthèse. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Chiambaretto, Paul1, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 91-106 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 27, n° 2 (juin 2012) . - pp. 91-106| Résumé : | Bundling et unbundling, la liaison des produits et leur séparation, sont des éléments centraux des stratégies des entreprises. La majorité des contributions, issues de champs disciplinaires variés, offrent une analyse fragmentée de ces phénomènes. Cet article se propose de les mettre en perspective afin de comprendre les avantages respectifs du bundling et de l'unbundling dans la stratégie marketing des entreprises. | | En ligne : | http://www.revue-ram.org |
[article] Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises : une synthèse. [texte imprimé] / Chiambaretto, Paul1, Auteur . - 2012 . - pp. 91-106. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 27, n° 2 (juin 2012) . - pp. 91-106| Résumé : | Bundling et unbundling, la liaison des produits et leur séparation, sont des éléments centraux des stratégies des entreprises. La majorité des contributions, issues de champs disciplinaires variés, offrent une analyse fragmentée de ces phénomènes. Cet article se propose de les mettre en perspective afin de comprendre les avantages respectifs du bundling et de l'unbundling dans la stratégie marketing des entreprises. | | En ligne : | http://www.revue-ram.org |
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