[article] | Titre : | QUELS SONT LES EFFETS SUR LES JEUNES ADULTES DES PUBLICITÉS MET- TANT EN SCÈNE DES MANNEQUINS SENIORS ? UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Chevalier, Corinne, Auteur | | Année de publication : | 2017 | | Article en page(s) : | pp. 9-24 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 260 (octobre 2017) . - pp. 9-24| Résumé : | L’article porte sur la perception par les jeunes adultes des publicités mettant en scène des mannequins seniors. Depuis maintenant quelques années, l’utilisation de manne- quins seniors s’est répandue dans la publicité, en premier lieu parce que les marques ont pris conscience du potentiel de marché représenté par les adultes seniors.En consé- quence, la publicité ne s’interdit plus de mettre en scène des mannequins qui portent les signes plus ou moins avancés du vieillissement, alors que le « jeunisme » s’est long- temps imposé comme une évidence. Les marques de beauté, d’hygiène, de soins et de mode ont ainsi eu recours à des personnes clairement identifiées comme des seniors. Pour autant, pour de nombreux annonceurs et publicitaires, cette stratégie est jugée « risquée » pour les produits destinés au public le plus large,par crainte sans doute d’une stigmatisation par les plus jeunes. Or, les études scientifiques menées jusqu’à présent affichent des résultats contradic- toires.Il semble donc intéressant d’explorer l’impact d’une publicité mettant en œuvre des seniors auprès des jeunes adultes : la crédibilité est-elle renforcée lorsque le mes- sage est porté par des seniors ? Les jeunes se détournent-ils plus facilement de l’offre, à défaut de se reconnaître ou de se projeter ? Voilà quelques-unes des questions qui se posent. Lorsque l’âge est abordé dans le choix d’un mannequin (au même titre que le genre, la race, l’ethnie d’appartenance, le poids, etc.), les théories mobilisées relèvent du ciblage (ou du contre-ciblage),du halo ou bien encore de la congruence.En résumé, pour attirer ou détourner une cible d’un produit donné, il suffit de lui « montrer » une source à laquelle il est amené à s’identifier ou, à l’inverse, à s’opposer. De manière plus subtile, un mannequin senior peut aussi donner l’impression que le produit s’adresse à tous, ou bien favoriser des inférences tantôt positives tantôt négatives dès lors que, faiblement impliqué,le consommateur transfère sur le produit les qualités ou les défauts qu’il prête à la personne qui le (re)présente, et ce d’autant plus qu’il existe une forte congruence entre le produit et le mannequin. Au final, il apparaît cependant que les effets mesurés peuvent être de nature et de sens opposés. |
[article] QUELS SONT LES EFFETS SUR LES JEUNES ADULTES DES PUBLICITÉS MET- TANT EN SCÈNE DES MANNEQUINS SENIORS ? UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE [texte imprimé] / Chevalier, Corinne, Auteur . - 2017 . - pp. 9-24. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 260 (octobre 2017) . - pp. 9-24| Résumé : | L’article porte sur la perception par les jeunes adultes des publicités mettant en scène des mannequins seniors. Depuis maintenant quelques années, l’utilisation de manne- quins seniors s’est répandue dans la publicité, en premier lieu parce que les marques ont pris conscience du potentiel de marché représenté par les adultes seniors.En consé- quence, la publicité ne s’interdit plus de mettre en scène des mannequins qui portent les signes plus ou moins avancés du vieillissement, alors que le « jeunisme » s’est long- temps imposé comme une évidence. Les marques de beauté, d’hygiène, de soins et de mode ont ainsi eu recours à des personnes clairement identifiées comme des seniors. Pour autant, pour de nombreux annonceurs et publicitaires, cette stratégie est jugée « risquée » pour les produits destinés au public le plus large,par crainte sans doute d’une stigmatisation par les plus jeunes. Or, les études scientifiques menées jusqu’à présent affichent des résultats contradic- toires.Il semble donc intéressant d’explorer l’impact d’une publicité mettant en œuvre des seniors auprès des jeunes adultes : la crédibilité est-elle renforcée lorsque le mes- sage est porté par des seniors ? Les jeunes se détournent-ils plus facilement de l’offre, à défaut de se reconnaître ou de se projeter ? Voilà quelques-unes des questions qui se posent. Lorsque l’âge est abordé dans le choix d’un mannequin (au même titre que le genre, la race, l’ethnie d’appartenance, le poids, etc.), les théories mobilisées relèvent du ciblage (ou du contre-ciblage),du halo ou bien encore de la congruence.En résumé, pour attirer ou détourner une cible d’un produit donné, il suffit de lui « montrer » une source à laquelle il est amené à s’identifier ou, à l’inverse, à s’opposer. De manière plus subtile, un mannequin senior peut aussi donner l’impression que le produit s’adresse à tous, ou bien favoriser des inférences tantôt positives tantôt négatives dès lors que, faiblement impliqué,le consommateur transfère sur le produit les qualités ou les défauts qu’il prête à la personne qui le (re)présente, et ce d’autant plus qu’il existe une forte congruence entre le produit et le mannequin. Au final, il apparaît cependant que les effets mesurés peuvent être de nature et de sens opposés. |
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Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesL'influence de l'âge perçu du modèle inclus dans une annonce sur l'efficacité publicitaire Corinne Chevalier. ( / Chevalier, Corinne in Recherche et Applications en Marketing, vol. 27, n° 2 (juin 2012)
