[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 87-117

Titre :	De l'intérêt de mobiliser en marketing le genre multifactoriel et sa mesure
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Ulrich, Isabelle, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 87-117
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article souligne l'intérêt du genre et de sa mesure pour éclairer les problématiques marketing. Les auteurs montrent que la mesure du genre a évolué vers une approche multifactorielle comprenant trois facteurs principaux : cognitif (dont l'identité de genre), affectif et comportemental. Le genre apporte une valeur explicative complémentaire au sexe, de préférence quand la mesure est multifactorielle. Les auteurs explicitent également quand et comment utiliser le genre et sa mesure, identifiant les situations dans lesquelles il est pertinent d'employer ce concept, en distinguant contextes biologiques, sociaux, culturels et situationnels.

[article] De l'intérêt de mobiliser en marketing le genre multifactoriel et sa mesure [texte imprimé] / Ulrich, Isabelle, Auteur . - 2014 . - pp. 87-117.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 87-117

Résumé :

Cet article souligne l'intérêt du genre et de sa mesure pour éclairer les problématiques marketing. Les auteurs montrent que la mesure du genre a évolué vers une approche multifactorielle comprenant trois facteurs principaux : cognitif (dont l'identité de genre), affectif et comportemental. Le genre apporte une valeur explicative complémentaire au sexe, de préférence quand la mesure est multifactorielle. Les auteurs explicitent également quand et comment utiliser le genre et sa mesure, identifiant les situations dans lesquelles il est pertinent d'employer ce concept, en distinguant contextes biologiques, sociaux, culturels et situationnels.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 71-86

Titre :	Différences de comportement d'achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Pierre Desmet, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 71-86
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Pour tester des initiatives marketing en magasin (packaging, prix, etc.), un magasin laboratoire virtuel (3D) offre une alternative attractive au magasin laboratoire réel sur le plan opérationnel. Par une comparaison sur des échantillons contrôlés, cette recherche montre que les mesures attitudinales sont identiques, mais aussi qu'il existe des différences significatives sur les comportements en magasin et sur l'attention au prix et que celles-ci dépendent de l'achat habituel de la marque.

[article] Différences de comportement d'achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels [texte imprimé] / Pierre Desmet, Auteur . - 2014 . - pp. 71-86.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 71-86

Résumé :

Pour tester des initiatives marketing en magasin (packaging, prix, etc.), un magasin laboratoire virtuel (3D) offre une alternative attractive au magasin laboratoire réel sur le plan opérationnel. Par une comparaison sur des échantillons contrôlés, cette recherche montre que les mesures attitudinales sont identiques, mais aussi qu'il existe des différences significatives sur les comportements en magasin et sur l'attention au prix et que celles-ci dépendent de l'achat habituel de la marque.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 46-70

Titre :	Les stratégies de coping des adolescents confrontés à la critique de leurs pairs sur un choix de marque
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Benmoyal-Bouzaglo, Sarah, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 46-70
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Rares sont les travaux académiques qui portent sur la manière dont les adolescents réagissent aux critiques des pairs sur un choix de marque dans le contexte scolaire. Afin de mieux répondre aux enjeux de cette problématique sociétale et du marketing éducatif qui s'y rattache, ces réactions sont étudiées par le concept de coping mobilisé ici dans le cadre d'une approche mixte processus-style. Trois études quantitatives successives (n1 = 208 ; n2 = 200 ; n3 = 446) ont permis de mettre en évidence cinq stratégies de coping spécifiques: la justification des circonstances de l'achat, la vengeance, le déni du problème, la culpabilisation des critiqueurs et l'auto-attribution du problème. Parmi les déterminants potentiels, trois variables individuelles affectent particulièrement le déploiement de ces stratégies: le genre, la contrôlabilité perçue de la situation et la sensibilité aux marques

[article] Les stratégies de coping des adolescents confrontés à la critique de leurs pairs sur un choix de marque [texte imprimé] / Benmoyal-Bouzaglo, Sarah, Auteur . - 2014 . - pp. 46-70.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 46-70

Résumé :

Rares sont les travaux académiques qui portent sur la manière dont les adolescents réagissent aux critiques des pairs sur un choix de marque dans le contexte scolaire. Afin de mieux répondre aux enjeux de cette problématique sociétale et du marketing éducatif qui s'y rattache, ces réactions sont étudiées par le concept de coping mobilisé ici dans le cadre d'une approche mixte processus-style. Trois études quantitatives successives (n1 = 208 ; n2 = 200 ; n3 = 446) ont permis de mettre en évidence cinq stratégies de coping spécifiques: la justification des circonstances de l'achat, la vengeance, le déni du problème, la culpabilisation des critiqueurs et l'auto-attribution du problème. Parmi les déterminants potentiels, trois variables individuelles affectent particulièrement le déploiement de ces stratégies: le genre, la contrôlabilité perçue de la situation et la sensibilité aux marques

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 25-45

Titre :	La résistance à une innovation sociale, cadre d'analyse des problèmes de diffusion du commerce équitable
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Gurviez, Patricia, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 25-45
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Conceptualiser le commerce équitable (CE) comme une innovation sociale permet d'éclairer ses problèmes de diffusion en étudiant la résistance à l'innovation. Une étude terrain en deux volets (quasi-expérimentation et entretiens qualitatifs) montre que lever les freins individuels ne suffit pas à vaincre la résistance aux produits issus du CE. Les failles dans le processus d'innovation sociale (appropriation, identification) sont mises au jour et discutées, ce qui débouche sur des recommandations pour faciliter la diffusion du CE et des innovations sociales.

[article] La résistance à une innovation sociale, cadre d'analyse des problèmes de diffusion du commerce équitable [texte imprimé] / Gurviez, Patricia, Auteur . - 2014 . - pp. 25-45.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 25-45

Résumé :

Conceptualiser le commerce équitable (CE) comme une innovation sociale permet d'éclairer ses problèmes de diffusion en étudiant la résistance à l'innovation. Une étude terrain en deux volets (quasi-expérimentation et entretiens qualitatifs) montre que lever les freins individuels ne suffit pas à vaincre la résistance aux produits issus du CE. Les failles dans le processus d'innovation sociale (appropriation, identification) sont mises au jour et discutées, ce qui débouche sur des recommandations pour faciliter la diffusion du CE et des innovations sociales.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 3-24

Titre :	L'impact de la téléprésence dans une publicité en ligne sur la formation de l'attitude à l'égard du produit : pertinence de l'approche traditionnelle par l'expérience
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Debbabi, Sana, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 3-24
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette étude propose un modèle conceptuel décrivant l'effet de la téléprésence dans une publicité en ligne sur le processus de formation de l'attitude à l'égard du produit. L'approche expérientielle traditionnelle constitue le cadre de référence de cette recherche. Le modèle proposé formule deux processus interdépendants de formation de l'attitude en situation de téléprésence : le premier est cognitif, le second est affectif. Ce modèle est mis à l'épreuve du terrain au moyen d'une quasi-expérimentation. Les résultats valident les hypothèses de causalités directes et indirectes entre les composantes des deux processus. Enfin, leur analyse permet d'effectuer un diagnostic conceptuel et de formuler, en conclusion, des recommandations

[article] L'impact de la téléprésence dans une publicité en ligne sur la formation de l'attitude à l'égard du produit : pertinence de l'approche traditionnelle par l'expérience [texte imprimé] / Debbabi, Sana, Auteur . - 2014 . - pp. 3-24.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 2 (juillet 2013) . - pp. 3-24

Résumé :

Cette étude propose un modèle conceptuel décrivant l'effet de la téléprésence dans une publicité en ligne sur le processus de formation de l'attitude à l'égard du produit. L'approche expérientielle traditionnelle constitue le cadre de référence de cette recherche. Le modèle proposé formule deux processus interdépendants de formation de l'attitude en situation de téléprésence : le premier est cognitif, le second est affectif. Ce modèle est mis à l'épreuve du terrain au moyen d'une quasi-expérimentation. Les résultats valident les hypothèses de causalités directes et indirectes entre les composantes des deux processus. Enfin, leur analyse permet d'effectuer un diagnostic conceptuel et de formuler, en conclusion, des recommandations